曾經邀請著名歌星周杰倫代言，廣告詞都是“繞地球幾圈”，香飄飄可謂是無數年輕人的首選奶茶品牌。但是隨着越來越多的同類品牌誕生，香飄飄的發展還是遇到了“難題”。

作爲這幾年飛速崛起的一個行業，奶茶可謂是受到了衆多投資大鱷的看好，就連從不“跟風”的宗慶後都沒能免俗，不僅在全國開設奶茶連鎖店，甚至在第一家直營店開業的時候，親自到場助陣。

帶有“口紅效應”的奶茶市場，絕對算得上是這幾年最火爆的食品業務之一，但是素來就有“中國奶茶第一股”的香飄飄，卻以肉眼可見的速度“沉淪”了。

年初的時候香飄飄發佈了2019年的年報，從年報中可以看出，香飄飄的業績看起來非常不錯。全年營收高達39.78億元，同比2018年增長了22.36%。其中歸屬於上市公司股東的淨利潤，也高達3.47億元。

然而短短三個月之後，情況截然不同，業績不僅大跳水，就連淨利潤也是急轉直下。2020年第一季度，香飄飄營收爲4.3億元，而歸母淨利潤不僅沒有增加，反而虧了8000多萬。除此之外，根據季報來看，香飄飄的現金流狀況十分堪憂。

對於第一季度的業績大幅下跌，香飄飄也在公告中做出瞭解釋，原因就是由於第一季度的疫情影響，這才導致公司業績大幅下滑，並且淨利潤出現了大虧現象。但是我們從其他食品企業的季報中看到的情況，情況截然相反。

在其他不少食品企業都在大漲的時候，香飄飄卻一反常態的出現了大幅度下跌，看來疫情影響的說法也沒那麼令人“信服”。縱觀香飄飄上市以來，這樣的問題顯然已經不是第一次出現了。從2017年開始小幅虧損，雖然2019年有扭虧爲盈的跡象，但是最終的利潤也只有不到3個億而已。

其實瞭解過香飄飄企業歷史的都知道，香飄飄是一個典型的家族企業，2005年創立的香飄飄，前五名大股東都是一家人，最大股東蔣建琪持股56.42%，其餘幾位股東，不是蔣建琪的兄弟，就是他的妻女。

整個香飄飄幾乎都是蔣家人在把控，雖然公司提出了股權激勵制度，但是在2018年年底的時候，香飄飄一個月內連走了4位高管，而且這些高管在走之前還進行了大量套現、股權質押。

可以看出，香飄飄的股權激勵並沒有起到正面作用，反而還助長了那些高管套現的野心。不過專業人士也指出，香飄飄的家族企業弊端正在不斷顯露，目前公司業績正在不斷下滑，如果還不能走上正確的道路，香飄飄的未來着實堪憂。

對於香飄飄的內部問題，此前香飄飄曾經嘗試過引進職業經理人，但是這些職業經理人在不到一年之內，全部請求離職，由此可以看出，香飄飄的內部企業矛盾，已經到了“不破不立”的境地了。

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