首发一个半小时，全网售罄;上市一周，刷新京东投影仪销量榜单;多位网络大V、自媒体、数码达人通过多种渠道进行安利……极米MOVIN为什么能够取得销量、口碑的双丰收?从产品属性来说，它不仅仅是一部投影仪，也是家居潮品。从研发到推广，极米MOVIN又是“不按套路出牌”。

年轻人更懂年轻人

相比于传统的电视，投影仪凭借着小巧方便，投影屏幕大，对眼睛伤害较小，价格便宜等诸多优点吸引了大量年轻人的关注和喜爱，尤其是95后以及00后，他们正逐渐成为投影仪市场的主力军。

面对新生代的互联网产品消费群体，怎样的产品才能打动他们?当然是年轻人制作出来的产品，因为年轻人更懂年轻人。极米MOVIN的研发团队由一群“后浪”组成，与其说是研发产品，倒不如说是“玩”产品。

从产品外观上来看，完全摆脱了之前智能家居固有的白色，黑色和紫色更符合年轻人对时尚和潮流的追求。开机时间仅为8秒，相比于整个行业20-30秒的开机时间，缩短了三分之二，让用户不必等待太长时间，转个身躺在床上或者沙发上就可以直接进入追剧、玩游戏模式。值得一提的是，极米MOVIN的研发团队里有很多小伙伴都是重度游戏爱好者，因此他们对游戏体验格外重视，游戏低延迟模式以及由专业动漫声优录制语音包，会给喜欢通过大屏玩游戏的用户带来绝佳体验，怎一个爽字了得。

现在包括手机、电视等智能产品，在开机的时候会自动弹出广告，这和在观看视频需要先进入一段广告一样，都是让年轻人非常厌恶的事情，也是想解决的一个痛点。同为年轻人的极米MOVIN研发团同样非常厌恶开机广告，因此极米MOVIN还广大用户一个清净，没有开机广告。而在使用上更是简单，不需要任何手动调制，第一次使用的小白也能轻松搞定。年轻人最怕什么?当然是一顿操作猛如虎，最后依然没搞定。

告别PPT推广，用直播和年轻人一起“谈心聊天”

“下面请看PPT，我们的产品优势在于……”面对这样的产品介绍，年轻人必然会觉得索然无味。极米MOVIN的发布选择了更受年轻人喜爱的线上直播方式，95后自媒体人影视飓风Tim本身就是一名自带流量的网络大V，不需要华丽的舞台，也不用长篇大论的演讲，而是用一名极米MOVIN使用者的态度，为大家分享使用心得，这种“谈心聊天”模式不仅拉近了与消费者之间的距离，同时也更有说服力。

针对年轻人接收信息的特性，极米MOVIN没有和其他产品一样选择在网站、微信这样传统的渠道进行大面积推广，而是精准的选择了微博、B站、小红书这样深受年轻人追捧的渠道。其实说是推广，更像是和用户进行一场脑洞大开的“玩耍”，B站百大UP主变着花样的将极米MOVIN特性玩出了新高度，小红书的红人博主们更是连连翻牌极米MOVIN，将投影与生活的美好紧密连接在一起……

在极米MOVIN上市之后，由于其受欢迎程度超出了预期，一时间出现了断货的情况。极米科技没有找任何理由和借口，第一时间在其官方微博上向广大消费者道歉，展现出了真诚的态度，就像年轻人会犯错一样，但是要用于承担，而不是找各种理由逃避。

站在年轻人的位置思考问题，解决年轻人厌恶依旧的痛点，用年轻人喜欢的方式精准直达，精益求精、好玩有趣、产生共鸣，这就是极米MOVIN能够破圈的秘诀。

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