昨日，農夫山泉旗下品牌茶π又有新動作，推出全新杯裝系列產品。這是繼今年6 月推出杯裝咖啡之後，農夫山泉推出的第二款杯裝飲料。

無獨有偶，伊利旗下品牌味可滋在今年4 月也推出了第二款杯裝飲品——味可滋果汁茶。近兩年，杯裝飲品已經成爲飲品市場上的一道亮麗風景線，香飄飄、統一、伊利、娃哈哈……飲品大佬們不斷加碼杯裝飲料賽道，爲什麼？

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香飄飄、統一打開“杯裝”市場熱度

杯裝飲料曾主要以固體飲料爲主，2017 年，香飄飄推出了“MECO” 牛乳茶及“蘭芳園”絲襪奶茶兩款無菌灌裝液體奶茶產品，定位更高端的奶茶，鎖定重點城市目標人羣重點營銷高級杯產品，上市當年累計實現營業收入2.17 億元，成爲企業新的營業收入增長點。

杯裝奶茶的成功讓香飄飄看到杯裝飲料賽道的市場機會，2018 年7月，香飄飄加碼杯裝飲料賽道，推出“ MECO”果汁茶。

在當年年報中，香飄飄表示：“（MECO果汁茶）以其差異化的杯裝形式，更高的包裝顏值、更高的果汁含量、更豐富層次的口感及‘真茶真果汁’的定位，贏得了消費者的喜愛，成爲新晉 ‘網紅’飲料產品。”據瞭解，這款產品上市即熱銷，當年一直處於供不應求的狀態。

看到市場機會的不僅是香飄飄，2018年，杯裝飲料的賽道也迎來了“搶食者”。

2018 年5月，統一企業旗下的首款冷藏茶“茶·瞬鮮”初露真容，這款產品採用的是杯裝包裝形式，重點吸引注重健康及品質的高端客戶羣。同年5 月，統一還推出了“果重奏”果汁飲品，10 月推出杯裝100% 果蔬汁“元氣覺醒”，訴求美味、健康、新鮮，鎖定一二線城市進行推廣。

值得一提的是，香飄飄推出的杯裝飲料保質期均在6個月以上，而統一 2018年推出的三款杯裝產品保質期均爲 21天，需要全程冷鏈運輸，對企業的渠道週轉速度提出了更高要求。

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衆企入局，“杯裝”覆蓋更多品類

香飄飄和統一的率先佈局打開了杯裝飲料的市場熱度，同時將杯狀飲料分爲常溫/冷藏兩個品類。

2018~2019年的春秋糖酒會，杯裝飲料產品如雨後春筍般湧現，許多小規模企業受限於冷鏈物流成本及渠道週轉的高要求，選擇切入常溫杯裝飲料賽道。

隨着入局企業數量增多，杯裝的產品形態逐漸覆蓋了更多的飲料品類。杯裝飲料熱度持續攀升，飲品巨頭聞風而動，選擇加碼或者入局。

2019年，統一推出了杯裝咖啡“左岸咖啡館”，保質期21天，切入高端冷藏即飲咖啡飲品領域。 香飄飄不斷對現有杯裝飲料進行迭代升級，推出MECO輕奶茶等新品。

2019年底，娃哈哈在“2020銷售工作會議”上表示，娃哈哈將推出首款杯裝果汁茶桃源茶事。據瞭解，這款產品通過純茶萃取製成，口感貼近現制飲品，果汁選用新鮮原汁原漿，產地冷鏈直達工廠，力圖鎖住新鮮。

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巨頭加碼，“杯裝”魅力何在？

今年以來，杯裝飲料的熱度呈持續升溫的狀態，杯裝飲料行業的時尚化趨勢正在走高。

翻閱統一、香飄飄、伊利等佈局杯裝飲料巨頭的年度財報，不難發現杯裝產品關聯的關鍵詞：“高端”、“差異化”、“健康”、“新鮮”等等。

定位“高端”意味着更高的價格帶和更大的利潤空間；包裝“差異化”意味着陳列更加醒目，產品核心競爭力的提升；而“健康”和“新鮮”又很好地迎合了消費升級的趨勢， 隨着消費升級和時尚理念的變化，飲料市場消費健康、營養、時尚等功能特徵更受關注。

農夫山泉相關負責人曾表示：“推廣杯裝正是基於茶π對市場的觀察考慮，隨着街飲市場的起勢，消費者對即飲產品在口味和包裝上也有了更多期待。杯裝在未來會是一個很好的包裝細分形態，也可以承載更多的產品概念創新。”

這樣看來，杯裝飲料還有很大的發展前景。據 農夫山泉相關負責人透露，農夫山泉目前已經在杯裝系列佈局了杯狀咖啡和杯裝茶飲，接下來也會考慮其他杯裝產品的儲備。

農夫山泉明確的表態也透露出了積極信號， 杯裝飲料產品有望持續走高。你是否看好杯裝飲料產品呢？ 爲什麼？

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