說起氣泡水，現在的年輕人有哪個不知道元気森林這款超級火爆的氣泡水呢！相信在不同的綜藝節目中大家都有見到過元気森林的影子，這款國貨飲料到底做了啥讓大家這個愛不惜手呢！

近兩年元気森林是如何刷足了好感與存在感？

2019年10月，創立不到4年的元気森林，估值達到近40億元；2019年雙11，在全網銷量位居第二，打敗了可口可樂、百事可樂。

今年上半年，元気森林銷售額超過8億，基本和去年全年銷售額持平，據元気森林發佈的業績海報顯示，5月單月的銷售額就超過2.6億元。7月，據36氪報道，即將完成新一輪投資的元気森林，投後估值約人民幣140億元（20億美元）。

作爲一個誕生僅4年的新品牌，元気森林在不到一年的時間裏，實現身價飆升3.5倍的飛躍式上漲，成爲飲品界炙手可熱的“黑馬選手”。

元気森林爲何如此爆火？今天，就讓我們一起來探討，元気森林在傳統營銷視角之外，獲得成功的原因。

背後的男人，竟然是互聯網老兵

說起元気森林的爆火，有一個人不能迴避，那就是站在品牌背後的男人——元気森林創始人唐彬森。

提及唐彬森，很多人應該比較陌生，實際上這個人是一個互聯網老兵。

唐彬森，1982年出生，本碩就讀於北京航空航天大學計算機系。在22歲那年，唐彬森參加了國際程序設計大賽，並獲得金獎。

碩士畢業後，唐彬森沒有出去找工作，而是和幾個同學一起，在北航的地下室，創辦了智明星通公司。

當時，互聯網心理測試產品很火，唐彬森就帶領團隊，做出了一款心理測試的產品，並很快做到行業第一。不過，這個產品的營收卻不盡人意，唐彬森一直沒有賺到什麼錢。

在一次創業論壇的演講中，唐彬森將這段經歷做了一個總結：“你再牛逼，你做的行業不好，你基數概率不行，你就是，牢牢記住。”

新消費趨勢下，元気森林的精準定位

迎合新消費趨勢

近幾年，隨着年輕一代消費羣體崛起，消費主體和消費需求正在發生變化。“佛系養生大起底，保溫杯裏泡枸杞”，成爲90後、95後一代信奉的健康理念。

更直接一點說，以前人們喜歡的是汽水衝擊味蕾的刺激和快樂，如今，年輕消費者更看重的，是這個飲料會不會讓我發胖。

2、日系風設計

除了“燃燒我的卡路里”意識的覺醒，年輕人同樣也有自己的審美標準。他們對於飲料顏值的重視程度，絲毫不亞於對健康生活的追求。

根據《2019中國食品飲料行業包裝趨勢洞察報告》顯示，83%的消費者表示非常願意或比較願意購買包裝新穎獨特的產品。

線上營銷，品牌乘“勢”而起

1、小紅書的花式種草

元気森林燃茶主打的“無糖解膩”，與氣泡水主打的“0糖、0脂肪、0卡路里”，在產品理念上，滿足了小紅書平臺用戶，對飲品“健康與口感兼具”的訴求。

另外，元気森林簡約、和風的產品設計，在滿足年輕用戶對顏值的追求，提升品牌的識別度之餘，還提高了產品在社交平臺的“成圖率”。

2、注重場景化與體驗感

在營銷時，元気森林也尤爲注重營銷場景化，以及消費者對品牌與產品的體驗感。

2019年末，元気森林與B站推出的美食紀錄片《生活如沸》合作，將代表產品氣泡水，與年輕人喜愛、熟悉的火鍋場景建立聯繫，進行精準的品牌曝光，讓觀衆在真實情境下感受產品的特點。

3、藉助明星效應

除了在綜藝中頻繁“露臉”，近兩年，元気森林還與多位明星偶像合作，深化品牌在年　　2019年夏天，用燃茶應援助陣王一博職業賽車手首秀；2019年10月，邀請魏大勳作爲燃茶品牌大使；今年6月，趁《乘風破浪的姐姐》熱度正盛，官宣話題熱度雙高的張雨綺，爲蘇打氣泡水品牌大使。

不知道大家對於森林這個氣泡水有何看法呢？元気森林的成功對於國貨來說是非常成功的一款，希望大家能夠更加支持的國貨氣泡水！

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