從7月20日到8月20日，今天恰好是影院復工一個月整。

在這個月裏，從《星際穿越》到《哈利·波特與魔法石》，我們見證了兩部國外重映影片的票房相繼過億；上座率從30%上調至50%，我們看到了更多影院能夠恢復如常的希望，而今，伴隨着《八佰》點映票房破2億的佳績，國產電影市場終於有了熱鬧的景象。

行業復甦不易。可以看到，在剛開始，真正算得上「有份量」的國產新片並不是太多，更多的影片處於觀望狀態。不過，在這其中，依然有一些新片積極上映——可能沒有知名的主創班底，沒有相對吸引人的劇情，甚至遊離於主流市場之外，屬於小成本院線片，可被稱之爲「無名」影片。放在過去，通常情況下，這類影片也往往會被當成「炮灰」電影。

在特殊的時節，這些影片的出現顯得更加「突出」。那麼，他們究竟有何來頭？又是否能夠抓住特殊的上映機會，反而獲利呢？

劇情片爲主 大部分爲公益或是爲宣傳

從上表可以看到，在這29部「無名」影片中，主要以劇情片、喜劇片、紀錄片、動畫片爲主。其中，多達15部的劇情片無疑佔據了大頭，也不乏像《曝·光》《無線信號》這樣帶着懸疑、動作等類型片元素的劇情片。

而喜劇片也有不少，比如港片《辣警霸王花：澳門行動》，名字聽起來“似曾相識”的《有錢特煩惱》、《禿塗陌路》等。

從題材來看，一類影片帶着些許“公益”性質，即這些影片的題材大多着眼於我國的傳統文化，致力於讓更多的人瞭解我們的非物質文化遺產。比如，紀錄片《璀璨薪火》描述的正是國內150多位非遺代表性傳承人的故事；紀錄片《五禽戲》則是聚焦華佗所創立的健身氣功五禽戲的歷史發展；劇情片《又見牡丹亭》展現的則是源遠流長的崑曲藝術。

《璀璨薪火》海報

一類影片則是帶着爲政府各政策“宣傳”的功用，有着更多的“政治任務”性質。

無論是由生態環境部宣傳教育中心牽頭的環保題材影片《致命復活》，從萍鄉市禁毒志願者協會真實事蹟改編而來的禁毒題材影片《帶你歸家》，還是講述以西安交大骨科專家殷培璞爲代表的醫護人員事蹟的影片《信念一生》，或是以貴陽雲巖公安真實打拐案例改編的電影《再見，陌生人》，都有着類似的作用。

可以說，以上兩類影片佔據了大多數。除此之外的影片則屬於創作者的創作自覺，或是如《十三獵殺》這樣的主打動作、諜戰的類型片，如《禹神傳之王者少年》這樣的動畫片，也有像《街舞青春》這樣的劇情片。

《禹神傳之王者少年》海報

值得一提的是，在這些影片中可以看到濃郁的地方特色。比如性侵題材的影片《無辜囚徒》，是四川省廣電及宣傳部重點關注項目；《又見牡丹亭》從內容特色到主創班底，以及出品方都是江蘇的團隊，是實實在在的“江蘇影片”；《再見，陌生人》則是貴州製造；保險題材的《追夢險途》由廣東戰狼集團出品，拍攝地在廣州、佛山、順德，屬於純正的“廣東製造”。

對於這些影片來說，之所以會選擇復工之後就上映，有的是「恰逢其時」。比如醫護題材的《信念一生》，選中的正是8月19日醫師節這個特殊節日；《致命復活》中所包含的末日、病毒、災難等內容元素，在新冠病毒仍在全球肆虐的當下，在主創團隊看來，能夠及時上映有着更多的啓發意義。

《信念一生》海報

有的可能是無奈之措，或是希望儘快上映就行。比如《璀璨薪火》原定在六月份中國文化和自然遺產日上映，但鑑於當時行業還未恢復，片方決定“哪天（影院）復工哪天上。”其出品人在採訪中表示，“希望用中華優秀傳統文化，來療愈我們這個國家因爲疫情而受到傷害的人們的心靈。”

票房不過1萬也不少

「無名」新片背後的市場考量

如果說，以前這類「無名」影片在競爭激烈的電影市場上本就只有狹小的生存空間，那麼，如今，放在電影市場尚未完全恢復的復工初期，需要的是更大的勇氣。畢竟，從票房收益來看，可能會更不如從前。

事實上，從目前的票房表現來看，這些影片中票房最高的是《十三獵殺》，達到了793.2萬，另一部超百萬的是動畫片《禹神傳之王者少年》，票房101.9萬。其餘的影片，大多是在十幾到幾十萬的區間。其中，還有如《街舞青春》《幸福是什麼》《一票青春》等幾部影片的票房收入不到1萬元。

不過，如《十三獵殺》上映首日的網售佔比只有3.0%，此後更是一直徘徊在0.3%左右，在如今單部影片網售佔比普遍超過90%的大環境下，這樣的數據顯然有點「不合常理」。因而，不乏有業內人士指出，影片可能存在票房注水的情況。

《十三獵殺》海報

那麼，拋開這層疑問，這些影片上映之前可能明知會成爲「炮灰」，爲何要偏偏選在這個時候上映呢？

一方面，這其中的大部分影片有某種程度上的特殊性。如前所述，無論是帶着“公益”性質的影片，還是具有“宣傳”功能的影片，背後都站着不缺錢且有權的“金主爸爸”。

比如，隸屬上海市非遺保護中心項目的《璀璨薪火》，在拍攝時就得到了上海電影專項資金和浦東新區文化發展基金重點資助；展現“爆竹始祖”李畋奮鬥歷程的影片《李畋傳奇》是由湖南醴陵市委、市政府和新三潤集團共同打造；上文提到的《帶你歸家》則是由萍鄉市人民政府、新三潤集團下屬的萍鄉市大興傳媒有限公司聯合攝製，萍鄉市委宣傳部、市公安局、安源區委區政府協助拍攝。

《李畋傳奇》海報

換句話說，這類影片雖然有民營企業參與，但大多屬於“宣傳部”或政府某相關部門的任務式作品，由於並無知名導演、演員參與，也沒有大場景拍攝，製作成本並不高，甚至有些成本就覆蓋在部門的宣傳費用之中。

因而，這些影片的市場收益如何，並不重要。不難發現，如《李畋傳奇》等此類影片網售佔比也不高，大多可能是內部包場、內部消化。

另一方面，有些影片背後往往有導演自己的公司擔任主要出品方，比如導演黃龍芳此次有兩部作品《搏擊者》《曝·光》上映，主要出品方就是其旗下的福建觀影影業、以及參投的福建達康影視投資公司；動畫電影《禹神傳之王者少年》，也是由導演李金保的公司合肥橡樹動畫有限公司製作出品，也就是說這些影片大多由導演們自負盈虧。

《搏擊者》劇照

還有些影片背後是同一個出品/發行公司，比如《極限父子》《一票青春》《幸福是什麼》《禿塗陌路》等幾部影片，都是由霍爾果斯詠年影視文化傳播有限公司發行；《調酒師》《風馬的天空》兩部影片則是由河南獨立文化傳播有限公司發行。因而，選擇差不多的檔期上映，可能出於相似的發行策略，而在之前，可能這些影片早已被“打包銷售”了。

河南獨立文化傳播有限公司的負責人邱國欽此前在接受媒體採訪時就表示，其公司除了影視拍攝製作之外，還有采購和分銷兩大塊業務，影片的上映日期視疫情情況來定。因而，復工初期除了上映事宜之外，他們的重點工作放在了版權採購和分銷之上。而這也可以視作他們公司的重要收入來源。

《風馬的天空》海報

此外，可以看到，有些影片在上映之後選擇了網絡播出。如《極限父子》《搏擊者》《一票青春》《風馬的天空》等影片如今都可以在視頻網站上看到。想來，版權收益也可以回收部分影片成本。

當然，既然選擇了院線上映，無論是投資方還是創作者，自然是希望能夠獲得一定的票房收益。只不過，受制於影片內容本身、市場環境等種種因素影響，這些影片大概率會悄無聲息地來市場走一趟，帶不走太多票房。

「炮灰」電影不可忽視但不值得憐憫

事實上，回看國產電影市場，充當「炮灰」的「無名」影片其實一直都有，且已成爲不可忽視的現象之一。

以數據來看，如2019年全年一共生產了1037部影片，在院線上映的新片有524部。然而，在這其中，僅有88部影片票房破億，國產影片有47部。“二八效應”的存在，使得大多數影片的票房並不理想，也就是說，真正能被大衆所知的新片無非就是那些高票房影片。

即便如此，依然還是能夠在電影市場上看到這類新片填滿了每個檔期，以及在一些不太有講究的平常日子裏上映。

《辣警霸王花：澳門行動》海報

究其原因，一方面是市場規律的表象，如前所述，一年中每個重要檔期的容量有限，市場的大蛋糕也有限，有內容豐富、表現突出的新片搶佔了大部分，難免就會有其他競爭力較弱的新片被“犧牲”，成爲匆匆的過客。

另一方面，可以看到，這類影片或是由“特殊”機構牽頭製作，或是由外行公司投資出品，爲了完成任務這一目的之外，對於很多新公司或者新導演來說，僅“院線電影”這幾個字也值得他們去賭一把。

畢竟，對於想要進入電影圈的新人、新公司來說，有操盤過院線電影的經歷，就能夠成爲自己（公司）實力的背書，以便後續更長遠的發展。至於具體的票房成績如何，在這裏就變成了非首要的考慮因素。

《致命復活》劇照

除此之外，在行業泡沫嚴重的那些年，不乏有一些公司用這類影片來完成自己“洗錢”的目的。因而，市場上也會充斥這很多質量參差不齊的影片。

值得慶幸的是，隨着電影市場的不斷向前發展，電影觀衆審美品位的提升，以及資本熱潮的褪去，可以看到，比起那幾年，如今的影片要想渾水摸魚無疑難度更大，即使同樣屬於小成本製作的影片，在整體質量上也會比以往有所提升。且，由於如今線上渠道的發展和大衆觀念的轉變，不排除一些電影沒那麼執着於非要完成“院線一日遊”的目標，而是直接走上網播的道路。

《極限父子》劇照

當然，對於當下的電影市場來說，還是需要更多的新片積極上映，共同助力電影市場的恢復。畢竟，一些中小體量的影片由於受衆的侷限性，尚不足以調動大部分觀衆的觀影熱情。

不過，在這樣的情況下，若是影片質量俱佳，或許反而能找到更多生存空間的可能。在這其中，更有號召力、更具知名度、能夠覆蓋全年齡層的類型影片，無疑是最能夠拉動電影票房需求的存在。

在經過一個月的先期探路之後，即將進入復工第二階段的電影市場，我們也希望有更多的大體量新片能夠陸續上映，盤活人氣，也希望電影市場能夠早日恢復如常，期待更多的好電影鑄成生機勃勃的熱鬧場面。

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