文 | 牛角尖

2020年，受新型冠狀病毒影響，各行各業都面臨着不同程度的創傷。但於明星代言市場而言，整個行業發展現狀不減反增。CBNData星數《報告》顯示，上半年，明星線上搜索量較去年同比增長37.6％，明星引導消費金額同比增長52.3％，這意味着由明星主導大衆消費的市場前景，依舊樂觀。

《中國娛樂營銷白皮書》顯示，今年Q1季度，44個品牌主官宣了50個明星代言。其中，除了一些大衆熟臉依舊位居明星代言榜單前沿外，王一博、任嘉倫、許光漢的人氣暴漲與商業代言加持，成爲最大看點。截至目前，三位男藝人在今年市場中拿下的廣告代言全部在12個以上，王一博更是在短短數月內拿下18個新增廣告代言，打敗易烊千璽、楊冪等一衆“老流量”。

除此之外，今年憑藉電視劇作品，在劇集行業站穩一席之地的宋威龍、張新成亦表現突出。兩位演員目前不僅在同一部作品《以家人之名》中出演“雙男主”，上半年還陸續拿下了超10個新增品牌代言，人氣飆升。

明星代言與廣告主之間的關係，好比坐過山車，明星的事業行至高點時，廣告主自然會看到其身上所散發的光芒，一旦跌落，“換代言人”則成爲了品牌與品牌之間約定俗成的行業規則。行至當前，今年明星代言市場，又出現了哪些新晉“流量王”？他們的“帶貨”背後，又是誰在爲其做商業附加值？

宋威龍、張新成表現惹眼，“八月男友”所持有的“帶貨力”

一月一男友，這是劇集市場對流量藝人更新換代，或者說“新·爆款劇”所賦予的價值饋贈。上半年，劇集市場已經誕生了任嘉倫、許光漢、丁禹兮三位“限定男友”，下半場，“限定男友”的頭銜花落誰家？答案十分明顯。

當下湖南衛視在播的都市情感劇《以家人之名》，無疑是誕生“新晉男友”的最佳掘金池。“雙男主”宋威龍和張新成剛剛20出頭的年紀，就已經被劃入了“流量小生”行列。

而兩位演員，在今年市場中的表現，也的確不負衆望。截至目前，宋威龍今年已經拿下超10個品牌代言，前段時間剛剛拿下的Burberry彩妝代言人，是Burberry繼品牌代言人之外，首次官宣的彩妝代言人。這無疑也是看中了宋威龍這段時間的人氣勢頭。

除此之外，宋威龍還在今年分別拿下了維達、優酸乳、老闆電器等諸多新代言，代言範圍從生活日用品涵蓋至時尚系列，是上半年新晉男藝人中資源較好的藝人之一。艾曼發佈的《今年2月明星商業價值榜》中，宋威龍位居上升藝人第二，一月之後，宋威龍便憑藉爆款劇《下一站，是幸福》的火熱播出，拿下將近7個代言。

張新成與其的發展路徑，基本相似。今年3、4月份，張新成與吳倩領銜主演的甜寵劇《冰糖燉雪梨》播出後，其個人商業價值便排在了4月份明星商業價值榜單上的第五位置，與宋威龍、任嘉倫並列“四月男友”。

目前，其今年新增的廣告代言多達14個，暫時以快消品爲主，不過前幾日其新拿下的卡姿蘭新脣代言人，倒是爲其打開了時尚資源的大門，預計不久，張新成也會如同其它男藝人般，向更高端的時尚資源邁入。

需要注意的是，兩位演員之所以在今年前8個月時間內，積攢瞭如此高的人氣。除了有粉絲加持外，四部作品密集播出的頻率，也是促使其走向大衆市場的重要關鍵。

目前，張新成除了在播的《以家人之名》外，今年還將會上線懸疑網劇《迴廊亭》和民國題材《光芒》，前者是優酷今年重磅推出的“懸疑+短劇+女性視角”模式；後者則是搭檔蔡文靜主演的民國愛情題材。或許，張新成的“八月男友”頭銜，還將會延續一段時日。

2020男星代言圖鑑：誰繼承了“肖戰”的衣鉢？

毫無疑問，2019年是演員肖戰的天下。憑藉《陳情令》一炮而紅，其個人去年一年所拿下的廣告代言及明星商業價值榜，位列一衆藝人前五。除此之外，“肖戰 新頂流”的稱號，也跟隨其半年左右。當然，與其一同享有頂流美譽的還有同作品中走出來的王一博，以及憑藉《親愛的，熱愛的》走紅的李現，民間傳言，凡是“三爆爆”所到之處，皆是粉絲們的尖叫與歡呼。

然而，不到一年時間。在李現經不住古裝劇《劍王朝》的“考覈”，肖戰因227事件幾乎沉寂於市場後，昔日的“三爆爆”也僅剩下王一博。

（圖來源於：星數）

令人感到意外的是，這個比肖戰年紀稍小、起初走紅勢頭略低於肖戰的90後當紅小生，在今年市場中的表現卻令人震驚：除了拿下18家品牌代言外，他與趙麗穎共同主演的古裝鉅製《有翡》未播先紅，與陳曉共同主演的懸疑刑偵劇《冰雨火》是優酷下半年的懸疑重頭戲。此外，《我的奇怪朋友》（積壓劇）《超凡天賦》《閉嘴！愛吧》等多個影視劇項目，都受到市場關注。

需要特別強調的一點是，王一博還是一個雪花型藝人，滑板、街舞等潮流文化，都是其與當下年輕受衆直接對話的有利武器。——其今年在《這就是街舞3》《夏日衝浪店》中都有着不錯的表現。

王一博之外，上半年明星廣告代言市場還陸續誕生了發展勢頭迅猛的男藝人，比如憑藉《青春有你2》《奔跑吧4》兩檔王牌綜藝，持續維持曝光率和商業價值的蔡徐坤，目前其拿下的廣告代言和個人商業價值排名位居第二，僅次於王一博。憑藉爆款劇《想見你》“一炮而紅”的許光漢，目前已經成功拿下《你的婚禮》新電影資源，上半年廣告代言超14個、微博粉絲暴漲400萬。

任嘉倫是今年上半年明星代言市場中的熱門選手，手握12個新廣告代言，登陸時尚芭莎雜誌，以及憑藉《暮白首》維持後續熱度，任嘉倫在古裝劇市場中所持有的地位，十分牢固。如若不是其早早自曝出“結婚生子”新聞，準一線小生的地位或將更早來襲。

上半年廣告代言市場中，還有易烊千璽、張藝興、王源、王俊凱、楊冪、迪麗熱巴、趙麗穎這樣的“熟悉面孔”。不過，除了易烊千璽、張藝興、迪麗熱巴持續保持高熱度與自身商業價值外，其餘曾經爆紅的流量型藝人，商業價值均有所下滑。

王源、王俊凱是這兩年市場中炙手可熱的新生代偶像，但隨着TFBOYS解散、王源出國留學、王俊凱上半年缺乏作品曝光，兩位新生代藝人在今年拿下的廣告代言和商業指數略有所下滑，王俊凱目前位列榜單前10，王源則掉出10名之外。

楊冪、趙麗穎等85花女星，事業頂峯時期都是品牌主爭相競爭的寵兒，然而這兩年隨着年齡增長，以及轉型之路的迫在眉睫，楊冪、趙麗穎的個人商業價值略有所下滑，不過依舊保持在榜單前20之內。趙麗穎在今年宣佈復出後，也曾一口氣拿下三個品牌代言，亦證明着其個人商業魅力。後續只要有一定的作品曝光，重回前10領域，並不是難題。

（《2020上半年中國娛樂白皮書》楊冪、趙麗穎排名）

總結來看，今年上半年明星廣告代言市場，基本可以分爲三類：一類是以宋威龍、張新成這樣的突圍型藝人，在熱播作品的加持下，成爲“限定男友”；一類則是如同王一博、任嘉倫這樣，此前已經擁有一定知名度，在新作品或個人曝光度的加持下，事業更上一層樓，成爲頂級流量或一線藝人。還有一類則是如同易烊千璽、張藝興這樣的常勝將軍，即便後續作品未能及時跟上，但憑藉着其之前的人氣積累和個人魅力指數，依舊位居前位。

接下來劇集市場還有諸多頭部項目待播，誰會成爲下一個“宋威龍、張新成”，亦或者一飛沖天，成爲下一個“王一博”，都是未可知之事。稍顯留意的是，目前古裝仙俠劇《琉璃》熱度正酣，男主成毅能否與宋威龍、張新成並列“八月男友”陣容，就等下週首個“高潮劇情”揭曉。

流量更替的故事還在上演，但品牌主喜愛“流量”的恆定規律，卻持久不變。期待下一個“王一博”的誕生。

附：

相關文章