“樂在有度樂見更好” 樂信旗下分期樂發佈全新品牌理念

原標題：“樂在有度樂見更好” 樂信旗下分期樂發佈全新品牌理念

8月25日，深圳，新消費領軍企業樂信 (NASDAQ:LX)旗下分期消費平臺分期樂宣佈全新品牌升級計劃，發佈“樂在有度，樂見更好”的全新品牌理念，及新IP形象和Logo。開創中國分期消費模式、用戶規模過1億的分期樂，希望以更有溫度的方式，陪伴更多用戶更好成長。

有度是一種積極向上的力量

日本消費文化學者三浦展在《第四消費時代》一書中，以每30年爲斷代，總結了日本過去百年間消費趨勢的變遷，在將日本劃分爲四個消費演進時代的同時，認爲新時代的消費理念，已經不是“購物使人幸福”，而是“除了物質之外，什麼才能讓人感到真正的幸福”？

疫情之下，已高速發展30年的中國消費市場，也正在擺脫不顧一切“買買買”的狂熱，理性、有度的消費和生活狀態，正成爲越來越多年輕人的選擇。從追逐各種限量款，到衣櫥不再被不穿的衣服塞滿；從敷最貴的面膜、熬最深的夜，到開始珍惜自己的工作崗位、在家做飯……後疫情時代，“報復性消費”沒有發生，“報復性存款”成爲常態。一個從“剁手”到“有度”的有度時代正在到來。

中國社會科學院發佈的《疫情後·90後觀念變遷洞察報告》顯示，疫情以來，36.7%的年輕人習得烹飪美食的技藝，62.88%的人懷念往常的學習工作秩序，78.1%的人選擇保持有規律儲蓄。

樂信研究院發佈的《發現復甦新動力：後疫情時代年輕人消費趨勢報告》發現，有65.6%的年輕人未來更願意分期消費，但84%的年輕人會將月供控制在月收入的30%以內，更有43%的人會控制在10%以內。

我們所處的行業，還有哪些可以改變的更好？我們所做的創新，對消費者和社會有何終極意義？是分期樂此次品牌升級的原點思考。在分期樂對用戶的調研中，有高達92.83%的用戶看過誘導過度消費和過度借貸的廣告，而71.66%的用戶表示對類似廣告反感，會直接關掉。社會對年輕人過度消費的認知，造成用戶困擾，給行業發展帶來挑戰。

作爲1億用戶信賴之選的行業領軍企業分期樂，此次提出“樂在有度，樂見更好”的全新品牌理念，正是對上述社會思潮的回應，也是分期樂就行業當前存在的問題，給出的解決方案。

這一品牌理念的着眼點是，如何幫助年輕人有度消費，收穫成長與生活的快樂。“有度”是一股積極向上的力量，“樂在有度”是“讓工作和生活更平衡，讓家裏不再雜亂無章，成爲更理性的消費者，與所愛的人關係融洽，以健康的方式享受食物，每一天都感到幸福……”而“樂在有度”之後的“樂見更好”，則是樂信在“以科技不斷創新消費方式，讓億萬用戶快樂生活”的新使命之下，讓分期樂更好推動用戶和社會不斷進步。

樂信CEO肖文傑在發佈會上表示，基於新品牌理念，分期樂將推出“有度青年引導計劃”與“有度青年守護計劃”，在產品中提供“有度消費提醒”、“有度課程”與“有度青年品牌社區”等“有度”服務，同時提供相應的法律援助和權益守護。

新消費平臺戰略帶動高增長

基於“有度”理念的分期樂品牌升級，是樂信新消費平臺戰略的一部分。目前樂信旗下三大品牌——開創中國分期購物消費模式的分期樂，首創數字化全場景分期消費模式的樂花卡以及會員制消費服務APP樂卡，都在圍繞新消費，服務新人羣。

肖文傑介紹，新消費平臺戰略打開樂信新的想象，而圍繞新人羣的新需求，樂信三大產品與用戶形成高頻的緊密聯繫，覆蓋了其線上線下日常生活所需——分期樂購買新的數碼產品、潮流飾品，用樂花卡點外賣、打車，通過樂卡獲得超市打折、購物返現等消費權益。

三個產品提供用戶價值各有不同，分期樂商城以“有度”分期向用戶推薦適合的商品；樂花卡藉助領先的金融科技技術，滿足年輕人線上線下便捷消費的需求；樂卡通過發展會員權益，讓用戶用更少的錢過更好的生活。

除了爲用戶提供服務，樂信還幫助超400萬線上線下商戶觸達新消費用戶，爲其提供分期解決方案，培養用戶品牌忠誠度；向金融機構提供技術系統、輔助風控、用戶運營等一整套技術解決方案，打造了集分期消費、會員消費、金融科技爲一體的新消費服務生態。

技術創新爲新消費平臺戰略提供重要支撐。尤其“靈犀”AI智能運營平臺，廣泛應用於智能獲客、智能推薦、智能客服等領域，爲分期樂、樂卡、樂花卡“千人千面”的個性化、差異化服務創造可能。今年二季度，樂信繼續加大技術研發投入，夯實新消費平臺戰略根基，研發投入達1.35億元，同比增長35%。

受益新消費平臺戰略，三大產品均呈現強勁增長勢頭，樂信二季度交易訂單總量同比2019年第二季度的2780萬增加了168%。進入三季度，樂信日均訂單量已超100萬筆。旗下樂卡的會員消費規模繼續擴大，復購率達59%；樂花卡和線下商家開展聯合營銷，交易規模同比增長400%。2020年樂信全年交易額有望達到1700-1800億，儘管今年外部環境不斷變化，樂信還是保持高速增長的態勢。

2020下半年以來，消費回暖信號明顯，近日中央提出，牢牢把握擴大內需戰略基點，加快釋放消費潛力，在消費復甦疊加政策利好作用下，樂信新消費平臺戰略將加速推進，創造更大商業價值。

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（市場有風險，投資交易需謹慎。據此投資交易，風險自擔。）