达芙妮线下门店

随着时间来到8月底，各大上市公司也纷纷公布了2020年上半年度的财报。由于受疫情影响，在极为依赖线下零售的鞋服行业，可以说是忧愁的多，欢喜的少。而就在近日，又有一个知名的鞋子品牌倒下了，它就是曾有着“中国女鞋王”之称的达芙妮。

日前，上市公司“达芙妮国际”发布了2020年上半年度的业绩报告，其中，营收额与去年相比减少了85%，仅剩2.12亿港币（约合人民币1.88亿元），净利润则亏损了1.41亿港币（约合人民币1.2亿元）。当然，关于达芙妮国际的亏损，实际上已经是常态，早从2015年开始，达芙妮便开始亏损，此后持续亏损了5年，亏损总额高达34.94亿元。因此，对于达芙妮持续亏损的业绩，也并没有出乎意料。而值得一提的是，在此次年中业绩报告中，达芙妮还宣布了另一件事情：将彻底退出中高档品牌的实体零售业务（包括大陆及台湾）。而这也意味着达芙妮旗下在中国的大部分品牌门店将关闭，以前随处可见的达芙妮门店，也将消失在人们的视线中。

达芙妮线下门店

众所周知，近些年没落的鞋服品牌不在少数，比如曾经的皮鞋大王富贵鸟，就已经宣布破产。曾经的女鞋王百丽，在近些年的业绩也是大幅度下滑，遇到了经营危机。而达芙妮在经历了连续5年持续亏损后，如今也走到了彻底关闭线下零售门店的地步。那么，作为曾经的一代鞋王，达芙妮又是如何走到这一步的呢？这其中有电商平台崛起的因素，也有品牌自己的问题。

达芙妮国际控股有限公司的原名为永恩国际集团，始创于1987年，最开始是做鞋子代工为主。到1990年，因为看到了中国内地庞大的女鞋市场，永恩集团便创办了“达芙妮”这一品牌，进入中国内地销售。实际上，在上个世纪90年度以及21世纪初期，香港引领了内地潮流十几年，而在这段时间中，香港的鞋服品牌在内地基本都是一路高歌，比如真维斯、班尼路、百丽等等，而达芙妮也同样如此。

自2003年起，达芙妮便每年以新开150家专卖店的速度在中国内地全面扩张，期间一度连续6年蝉联中国女鞋销量第一的位置，被誉为中国女鞋第一品牌，中国鞋王之称名副其实。到2012年时，达芙妮在中国的总门店数量达到了6881家，当年的销售额更是突破了100亿港币。

达芙妮线下门店

然而，自2013年起，达芙妮则开始走下坡路，营收与利润双降。到2015年，达芙妮便开始亏损。那么，在这几年中，达芙妮又是遭遇了什么情况呢？

众所周知，到2013年时，中国的电商平台已经发展得颇具规模，因为在2014年，京东与阿里巴巴便先后上市了。而这也意味着电商平台开始在整个零售市场中所占比例越来越高，而达芙妮实际上是错过了这个时机。因为在2009年的时候，达芙妮曾自己投资过一家名为“耀点100”的电商平台，而为了帮助这个电商平台的发展，达芙妮便关闭了其他电商平台的分销渠道。然而，到2012年时，该电商平台便因为资金断裂而倒闭，达芙妮自身也就错过了在其他电商平台发展的最佳时机。

当然，错过在电商平台的最佳发展时机，是达芙妮倒下的一个原因。但是达芙妮倒下的最根本原因，还是在于产品问题。在互联网崛起的时代，香港早已经不能引领内地潮流，而与时尚潮流关系紧密的鞋服品牌，在不能顺应时代潮流的情况下，被淘汰几乎是必然。而且，在电商平台成为零售主流时，性价比也成为了消费者的核心关注点之一，当香港的鞋服品牌溢价不能再支撑其高价时，没落也是必然。