8月19日，第23屆亞洲寵物展在上海新國際博覽中心拉開大幕，在這個亞太地區最具規模和影響力的寵物行業旗艦展上，中國寵物行業第一股佩蒂股份的展臺因其新品和新玩法成爲本屆展會最大亮點，各屆知名網紅和KOL紛紛前來圍觀，在全網更是吸引了超過千萬人次圍觀。

在抖音擁有超百萬粉絲的養寵達人貓奴十三參直言：“佩蒂家的東西真的是特別的好，又創新又能增強互動，而且還好喫，貓咪和狗狗都喜歡歡，真的特別特別棒！”創新指產品，互動指直播，兩者都非常依賴創新：能創新，同相輔相成，破圈爆發；不能創新，則流於尋常。作爲一個朝陽但競爭激烈的市場，寵物行業亟需創新。

2020年，多事之秋，佩蒂股份的業績不降反升，在亞寵展上又一舉引發各界關注，佩蒂股份做對了什麼？值得我們深入剖析。

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紅人圍觀，最美展商

第一個圍觀佩蒂展臺的是全球養寵好貨推薦官汪小隱，她在佩蒂直播首日便來到展臺，帶粉絲逛遍佩蒂品牌區尋找好貨。作爲一個專業的寵界達人，有“寵界薇婭”之稱的她一眼就認出了MeatyWay爵宴的肉乾是鴨肉，佩蒂產品總監徐國華點贊回覆：“這款MeatyWay 爵宴的肉乾是原切鴨肉，喫鴨肉，不上火，是暢銷北美十多年的老品牌。”

佩蒂作爲本土寵物食品第一股，美味又健康一直是其追求，以其在展會上發佈的重磅新品好適嘉98K無谷0膠主食罐爲例，98%高肉含量可全面滿足貓咪食肉天性，且肉質細膩有助於貓咪消化，其“0%膠0%穀物0%內臟”的標準又可大大降低貓咪過敏風險。

貓咪養護專家YOYO表示：“貓咪作爲食肉性動物，高肉是貓咪的最佳食材，它的腸胃脆弱，所以要爲它選擇不含膠的純淨罐頭。我選用好適嘉的98K主食罐頭，98%的高肉含量，完全不含膠，還是0穀物和0內臟，營養非常均衡。營養跟上來，掉毛的情況就會減少很多”。

美味又健康的同時，佩蒂在產品上不斷創新，本屆亞寵展上還推出了好適嘉“冰宴”系列和“它飲”系列，在提高貓咪免疫力的同時，花式滿足萌寵的美味需求，讓貓咪舌尖上的生活如人類一般豐富。

佩蒂的這種匠心贏得了各方點贊。

資深養寵達人吳起十多年一直用好適嘉產品與狗狗互動，長期上綜藝無法帶太多食物的他於是“就只帶好適嘉，既可以作爲能量補充，也可以作爲訓練零食，狗狗非常愛喫。”中國導盲犬暢行呼籲者陳燕也是佩蒂的粉絲，她表示：“我可以喫的不好，但萌萌一定要喫最好的，因爲萌萌就是我的眼睛。”貓奴十三甚至稱佩蒂爲最美展商。

好產品贏得好口碑，創新進一步引爆勢能，這是佩蒂股份引燃“它經濟”的長期主義，這種長期主義助推佩蒂在2020年逆市而動。

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玩法創新，雙輪驅動

2020年是不景氣的一年，各行各業都受到沉重的打擊，許多企業甚至因此關閉，但是佩蒂股份反而實現業績與股價的雙豐收，爲什麼？19日上午，佩蒂股份董事長陳振標進入直播間，坦言原因有二：一是疫情期間居家隔離，許多人有更多時間陪伴寵物，刺激了寵物食品、用品、玩具等商品的市場需求；二是佩蒂紮實的供應鏈體系保障了供應。

陳振標表示，佩蒂股份一直堅持國外與國內市場的“雙輪驅動”。疫情期間全球很多工廠的品質和產能都出現了問題，市場供不應求，雙輪驅動的佩蒂股份擁有更強的抗風險能力，這是穩定供應的關鍵。

雙輪驅動的價值遠不止於此。

在全球市場，佩蒂幫客戶研發產品並將知識產權獨家授權給該區域客戶並擁有獨家生產權，通過這種方式實現與品牌客戶的深度綁定，這有利於佩蒂對全球市場進行一體化佈局。目前，佩蒂股份已在越南、柬埔寨及新西蘭等地完成產能佈局，建立了海外生產基地，並於2019年開始國內市場的開拓，推出了大量主打科學養寵理念的品牌。

據佩蒂股份2019年財報顯示，其國內市場的發展延續了快速穩健的趨勢，銷售收入增加了108.12%，情形一片大好。

雙輪驅動下佩蒂還在玩法上不斷創新，在直播市場大有斬獲。以本次亞寵展爲例，佩蒂採取了官方直播+網紅達人直播+帶貨直播相結合的方式，攜手汪小隱、貓奴十三等網紅主播，以及陳燕、董平、YOYO等寵物達人進行聯合直播，一邊帶貨一邊科普相關寵物知識，價值三十多萬的網紅布偶貓更是空降展臺，與YOYO一起亮相直播間。

聯合直播在營銷廣度上擴大了佩蒂的影響力，與網紅達人的合作增加了佩蒂的內容性且完成了品牌的多維度出圈。通過這場聯合直播，越來越多的愛寵人士深度認識了佩蒂，最終實現了品效雙豐收。

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實力背書，大放異彩

爲寵物提供全方位生活服務是佩蒂一直以來的追求，這背後是過硬的實力在背書。本屆亞寵展，佩蒂再度獲得中國寵物行業最受矚目的獎項和至高榮譽——“2020 PFA AWARDS”亞寵“年度中國質造”大獎，連續三年蟬聯相關獎項，充分展現了業界對佩蒂產品品質的認可。

品質背書下，無論是新品還是過往的明星產品，都在本屆亞寵展上大放異彩，比如佩蒂旗下寵物分齡口腔護理品牌齒能，在現場展出的專爲幼犬研發的齒能1號健齒環，具有不傷牙、強健齒、易消化、補營養、舒緩牙齦的功能，能夠幫助幼犬鍛鍊啃咬、切割、咀嚼能力，吸引了CKU牽犬師專業審查員董平在內的衆多愛寵人士的駐足圍觀。

董平介紹說：“寵物的牙齒健康非常關鍵，也是狗狗保持身體機能的祕密，需要在幼犬時候就多加重視和呵護。像幼犬的口腔護理可以選擇齒能1號，這種環形的是最好的，聞着很香，適合幼犬，可以叼着玩。”

再比如佩蒂旗下的“海外進口雙雄”iti和SmartBalance。iti是衆多明星安利，爲自家寵物購買的首選，王思聰的王可可、Angelababy的貓都曾喫過；SmartBalance致力於科學方法調配膳食結構，期望讓寵物的營銷和身體機能可以更加均衡。自帶光環的雙雄一出，圍觀者衆。

佩蒂創立之初便將愛融入發展基因，旗下產品都秉持着將寵物真正當成家人來設計。對於當下年輕人來說，寵物就是家庭一員，他們越來越關心寵物是不是喫的美味、喫的有營養，佩蒂的產品思路完美契合了這一趨勢。逆勢增長背後，是價值觀與技術實力的協同，一衆網紅達人千里而來，現場跑到展臺洽談簽約的經銷商絡繹不絕，看中的也正是這些。

有數據顯示，目前寵物市場的規模是2000億元，這其實還是將寵物當成寵物進行的統計，如果按照越來越多年輕人把寵物當成家庭一員的趨勢重新看待這個市場，未來的實際規模可能遠不止於止。穿越佩蒂我們可以看到，寵物行業正在發展劇變，有一些公司已經看到並抓住了這一趨勢，站到了趨勢裏甚至在引領趨勢。寵物市場，未來可期。