暑期檔網劇覆盤：超45部網劇“混戰”，懸疑成新主力
電視指南：超45部網劇投入“混戰”、多部熱門作品爭搶流量、懸疑劇成爲暑期檔主力等新趨勢凸顯......傳媒內參-傳媒獨家以“愛優騰芒”佈局爲切入點，深度還原這場暑期檔網劇“廝殺”戰況。
文/王涵
時間已到8月底，2020年暑期檔步入尾聲。雖受疫情影響，但仍舊在“愛優騰芒”四大視頻平臺的暑期檔“技能秀”下，交出了一份漂亮的答卷：
在7月1日-8月30日之間，不僅有超45部網劇投入“混戰”，出現《穿越火線》《河神2》等多部熱門作品，還呈現出懸疑劇成爲暑期檔主力的新趨勢，《隱祕的角落》《重啓之極海聽雷》《白色月光》《摩天大樓》等作品個個“有水花”；同時在古裝、都市、青春等其他題材上，也均有拿得出手的作品爭搶流量。傳媒內參-傳媒獨家以“愛優騰芒”網劇佈局爲切入點，深度還原這場暑期檔“廝殺”戰況。
愛奇藝交叉佈局懸疑與甜寵
系列劇成主打
在內容總量上，愛奇藝以18部作品的數量佔據“C”位，除《戰毒》《重啓之極海聽雷》爲多平臺聯播之外均爲自制獨播，可以看出愛奇藝在原創內容加大布局的舉措落地。
在題材的選擇上主要側重題材類型爲懸疑與甜寵，並且採取交叉播出的方式，持續吸引觀衆目光。在懸疑類型上開闢了“迷霧劇場”，《隱祕的角落》《十日遊戲》《非常目擊》等作品的播出不僅帶動起懸疑題材的爆發，還形成了劇場化的品牌效應。在甜寵類題材上，除了講述甜蜜愛情的《天舞紀》《時光裏的我們》《穿盔甲的少女》等，還有探討女性社會議題的《他沒有那麼愛你》等，對女性職場、男女平等的熱點問題進行了深度探討。
愛奇藝暑期檔網劇的另一個顯著特點則爲系列劇成主要佈局。不僅有現象級作品《河神》的續集《河神2》，還有盜墓筆記的系列作品《重啓之極海聽雷》，以及其他系列作品《替嫁醫女》1、2季，《親愛的藥王大人》1、2季，《我的奇怪朋友》1、2季，《愛的飛行模式》1、2季等。這套兼顧頭部與腰部，短劇與長劇的系列“組合拳”收效顯著，除未出豆瓣評分的8部作品及《漂亮書生》之外，均過了及格線。
優酷先“懸疑”後“甜愛”
長短劇各走“極端”
相較於愛奇藝懸疑與甜寵作品交叉佈局的策略，優酷的播出界限非常明顯，前半段賽程用原有的“硬漢風格”殺出賽道，後半段再用甜寵類作品持續吸引目光，形成差異化打法。
在播出的12部劇中，優酷先推出了“懸疑劇場”，並用大力氣進行內容運營，將聯播的《重啓之極海聽雷》播出了“獨播感”，率先收穫一波流量，隨後的精品懸疑短劇《刺》《女孩們在那年夏天》《白色月光》持續維持優勢，劇中的校園暴力、職場生活、婚姻生活等熱點問題也在社交平臺上形成廣泛熱議之勢。
在暑期檔後半程，“寵愛劇場”成爲優酷的劇集主陣地，將懸疑探案類的男性向題材和青春甜寵的女性向作品進行了中和，播出了《我好喜歡你》《琉璃》《奈何BOSS獨寵我》《太古神王》等作品，包含古裝、青春、愛情、勵志等多個熱門元素。
在優酷的暑期檔佈局中，雖以長劇集爲主、短劇集爲輔，但各走“極端”。既有59集的《琉璃》連續效應顯著，流量穩定，也有3集的《女孩們在那年夏天》的話題討論不斷，長尾效應凸顯，形成了差異化的新“極端”佈陣。
騰訊視頻後程發力
佈局多元類型劇
在騰訊視頻暑期檔推出的9部劇中，相較於略顯平淡的前半程，後半程播出的《穿越火線》《且聽鳳鳴》《摩天大樓》等作品獲得較大關注，屬於後勢追趕型“選手”。在整體的題材佈局上，相較於其他平臺主攻一或兩個賽道，騰訊視頻在古裝、青春、愛情、懸疑等多賽道進行佈局，與其他平臺打法做出明顯的區分。
在青春類型劇的競爭上，鹿晗、吳磊主演的《穿越火線》口碑的播出數據雙高，不僅獲得8.0的豆瓣評分，還獲得2967.7萬的微博話題討論量；在古裝類型劇的賽道上，騰訊視頻佈局了《錦繡南歌》《通靈妃第二季》《且聽鳳鳴》《女世子》《少女大人》等作品，“古風”氣息略顯濃厚；在懸疑類型劇上，郭濤、楊子姍、楊穎主演的《摩天大樓》在社交平臺掀起原生家庭、少兒心理等痛點話題討論，超7萬人在豆瓣平臺上爲其評分，以8.2分的成績成爲暑期檔目前評分最高的劇集作品；在都市愛情類型劇上，改編自韓國漫畫作品《浪漫滿屋》的《仲夏滿天心》雖在暑期檔尾聲開播，但仍在社交平臺上引發了年輕人情感態度的探討，勢頭良好。
略遜一籌的芒果TV
探索止損增收新路徑
相較於其他平臺的佈局，芒果TV顯然將暑期檔的重點放在了綜藝板塊。相對於綜藝那邊有熱鬧的《披荊斬棘的哥哥》《乘風波浪的姐姐》，劇集這邊顯然“太不夠看”。首先從數量上看，在暑期檔播出的7部劇中，僅有四部劇爲獨播；其次在題材上，類型依舊以單一的青春甜寵爲主，播出效果也是不如人意，水花不大；最後看整體作品的上線時間線，在暑期檔後半程並未上新新劇，屬於半放棄狀態。
在整體表現上，較爲熱門的劇集中僅爲聯播的優酷自制劇《琉璃》《我好喜歡你》《縈縈夙語亦難求》，其餘作品均未引起較大反響，豆瓣評分人數也並未過萬。但在另一方面，芒果TV與優酷的這次分銷、聯播合作爲視頻平臺的會員、營收發展以及止損增收提供了一條可行路徑，雙方都獲得了可觀的播放數據與流量。