9月1日，中兴终端召开了一场新品发布会，推出全球首款屏下摄像手机中兴天机Axon 20 5G。该机通过全新屏下技术，避免在屏幕开孔或增加机械结构，来达到全面屏的显示效果。这款产品是倪飞出任中兴终端总裁后的第一款产品。

中兴终端总裁倪飞（左）和中兴终端Axon产品经理张雷（右）

倪飞可以称得上是通讯行业的一员老将了。2001年倪飞加盟中兴通讯；2004年从事终端产品经营；2012年，他参与创立努比亚品牌，并出任努比亚智能手机总经理；2019年5月，担任努比亚技术有限公司总裁。

如今倪飞重回中兴终端担任总裁，也算是临危受命。当前手机市场在华米Ov的格局之下，头部效应越来越集中。与国产四大品牌相比，中兴和努比亚双品牌的运作效果并不显著，中兴手机如今在国内的影响力远不及“中华酷联”时代，努比亚凭借细分市场也只能算在游戏手机领域堪堪站住脚跟。

在这种情况下，倪飞上任，成为了中兴终端的掌舵人。那么接下来中兴如何在终端市场破局？未来中兴手机将去往何方？在新品发布会前，倪飞接受了新浪数码等媒体的采访，聊聊中兴通讯未来的规划和战略。

“老干部”中兴要出圈

说起中兴手机，大多数的第一反应是：对，有这个品牌的手机，然后就没有然后了；还有一部分人会联想到“老干部”的形象。所谓“老干部”，就是那种老持稳重，中规中矩，亦或是老一辈颇为喜爱、年轻人不屑一顾的感觉。

中兴天机Axon 10 Pro

但其实如果回看中兴手机的发展史，这个老品牌还抢占过很多“先机”。2016年中兴天机Axon 7号称全球首款双扬声器、双Smart PA、双独立Hi-Fi芯片的手机；2017年中兴推出全球首款折叠双屏智能手机；2019年中兴发布国内首款5G手机。

只是，提起双扬声器和Hi-Fi，人们想到更多的是vivo和成立一年多的iQOO，也许还有小米和Redmi，但不是中兴；谈到双屏，那可能是微软，而不是中兴，谈到折叠屏，那一定是三星和华为；至于5G，华米Ov这几家显然更令人印象深刻。

这也暴露了中兴手机的问题：离技术很近，离用户很远。这个品牌没能给用户留下深刻的印象，尤其是中国用户。用倪飞的来说就是“在国内比较低调”，“没有做到让用户感知到的创新”。

当年努比亚能拍星星的手机宣传

倪飞举了几个例子，第一个是拍照，多年以前努比亚做过“能拍星星”的手机，但后来给人印象深刻的拍照好的手机是华为。为什么？倪飞分析华为首先用徕卡的高端让人们记住，然后做了诸如双摄虚化、超级夜景、拍月亮等让人能够感知的应用场景，一步一步走到走到今天。

尤其是拍月亮，倪飞表示，“因为月亮始终只有一面对着地球的，月亮的图形是永远不会变的”，但拍星星不同，大多数人在城市拍不到星星，场景难实现。在倪飞看来，友商选择的“拍月亮”这个点是值得学习，这里面有很深的洞察力和技术实践力。

另一个例子是中兴手机的强项：天线。这个点同样是很难被用户感知的，因为没有这样的场景——所有人不能打电话，只有中兴手机能打电话。所以即便一款手机的天线设计不同寻常，用户也很难感知。

在意识到中兴手机这些问题之后，倪飞觉得是时候做出改变了，做一些出圈的事情，不仅要留住技术，还要解决没让用户记住的问题。

从年轻人入手 3-5年回归一线

在如今头部品牌牢牢占据的智能手机市场，想一下子脱颖而出几乎不可能，即便是中兴这样财力雄厚的老品牌。倪飞给自己设定的目标是在2-3年内进入大众视野，5年能看到比较大的发展，进入一线品牌，能有所小成。

想要实现这个目标，倪飞决定从产品、品牌和渠道三方面入手。“这三件事情必须要齐头并进，积累到某一个比较合适的点，可能遇到一些机会，比如说对手的失误，或者比较大市场机会点出现”。

按照倪飞的构想，中兴终端要“打造年轻人的智能生活方式”，未来也会向年轻人靠拢。具体如何来做，倪飞认为没有一个标准答案，“年轻化不是一天就能做到的，心智是一步步建立起来的”。

新品包装盒做了特别设计

中兴新机的几款配色

如今中兴手机能做的就是先把外观色彩搞鲜亮，做一些联名的东西。所以我们看到这次天机Axon 20 5G的配色、包装盒、手机壳，甚至新机发布前预热视频的风格都有非常大改变。但是光靠这些，能赢得年轻用户的芳心吗？

当然还不够。

只有光鲜亮丽的外表，或许能在一时间打动用户，但却不足以留住他们。如果没有一个深刻的内涵，体验没有做到位，很难走得更远。所以在产品方面，手机系统（ROM）也是非常重要的部分。

这同样是中兴手机存在的问题之一。老旧的UI设计、不符合用户习惯的逻辑，在MIUI、EMUI、ColorOS这些系统面前，就像一个巨大的Bug，让人无比头痛。所以倪飞将ROM放在产品策略的第二位顺位（第一位是设计），要补齐这方面的短板。

中兴Axon 20 5G系统UI依旧有些老气

在倪飞看来，ROM要分两步走，第一步跟进友商，把该补齐的补齐。第二步再做一些创新。倪飞所说的创新是一些“能帮忙、不添乱”的东西，而不是那些“给大家带来麻烦的创新”。从这个角度看，未来中兴手机的系统会更加完善，但依然会保持一个较稳的状态，想追上友商任重而道远。

倪飞希望通过这些设定，让中兴手机老持稳重、不爱表现的形象逐渐转变，更加贴近年轻人。而且未来中兴品牌不会限定在小而美，而是要做大众化的品牌。

屏下摄像是一次艰难的尝试

鲜亮的设计和ROM的稳定输出，只是中兴手机转型的一部分，还有更重要的——技术。倪飞认为，通信技术是中兴的强项，所以这部分会持续加强，而影像则会像友商一样定制算法、定制传感器，打出差异化，不过这要等到下一款旗舰产品才有所体现。

那么这次的新品依靠什么吸引用户呢？当然是屏下摄像技术。

但是这并不容易，而且一波三折。按照原本剧情发展，中兴的这款天机Axon 20 5G将是全球首款屏下摄像手机，而通过这样全新且足够吸引眼球的技术，必然能让中兴手机进入大众视野。

问题在于剧情没按原先设定的发展，小米在中兴之前率先发布了屏下摄像头，并且它的表现似乎更好。

深色背景下，在某些角度能看到屏下摄像区域

中兴的这场活动在小米屏下相机技术发布之前，除了向媒体介绍中兴未来的规划，还展示了即将发布的新技术。现场有媒体问到，中兴预计这次屏下摄像头产品能领先对手多长时间？倪飞的回答是，中兴屏下摄像头技术领先多久，取决于别人多久应用这个技术。

倪飞认为，整个手机行业之所以发展很快，是因为各个厂商站在别的厂商肩膀上一步步往上发展，某一个厂商先突破了一个技术，别的厂商会继续跟进。言外之意，无论其他厂商什么时候推出这一技术，中兴都是第一个吃螃蟹的人。

只是万万没有想到，友商赶在中兴前面，率先展示新一代屏下相机技术。

而且从现场体验看，中兴天机Axon 20 5G的屏下摄像技术并不完美。在浅色主题下，屏下摄像头的矩形轮廓依稀可见；使用前置摄像头逆光自拍会看到成像素质明显下降；如果自拍时背景有点光源，还有可能出现光晕。

在白色主题上，能明显看到矩形的屏下摄像区域

所有这些遗憾，让天机Axon 20 5G的屏下技术看上去更像是概念产品，而不是能够批量生产的“完全体”。其实对于屏下摄像头这种的技术，OPPO也曾尝试，当时的结论是：屏下摄像头很难做到和非屏下一样的效果，拍照成像素质和显示效果可以平衡，但不足以让人满意。

不过中兴认为，通过一些软件算法优化弥补之后，屏下摄像头能达到一个多数人可以接受的效果。之所以得出这样的结论，是因为中兴对忠实用户和普通消费者做了调研，至于有多少人觉得这款产品当前效果可以接受中兴并未明说。

写在最后：

倪飞希望逐步转变以前人们对中兴老品牌的看法，让中兴在国内成为一个新的手机品牌。只是中兴在国内市场低调得太久了，和年轻消费者的距离也非常远，倪飞接手之后看到了这些问题，并着手改进。但想要从Others上升到头部品牌，改变中兴在年轻人心目中的地位，光靠一款应用了新技术，但还不大成熟的中端机显然是不够的。

而且在我们这篇文章发布之前，小米提前展示了屏下相机技术。小米宣称自己是“第三代”屏下相机技术，我们并不清楚中兴的屏下摄像技术相当于小米的第几代，但是从我们的体验看，小米的屏下相机显示效果更好一些。中兴想靠这一技术保持产品竞争力，甚至重回头部品牌似乎不太可能。

中兴还需要时间，也许像倪飞说的需要3到5年的时间，也许还要更久。只是，如今竞争激烈的手机市场还会给一个品牌3到5年的时间稳定发展吗？一切的答案只能交给时间来回答了。