每經記者 溫夢華 畢媛媛 每經編輯 董興生

繼《囧媽》吸引字節跳動之後，歡喜傳媒再次獲得了國內年輕人社區嗶哩嗶哩的青睞。

近日，嗶哩嗶哩（以下簡稱B站）宣佈以5.13億港元戰略投資歡喜傳媒集團有限公司（以下簡稱歡喜傳媒）。此外，雙方還將圍繞影視劇播出、影視IP衍生開發等進行一系列深入合作。

5.13億港元“牽手”歡喜傳媒背後，是“出圈進行時”的B站向綜合性視頻社區不斷邁進。曾經小而美的B站早已不止二次元，用戶體量的不斷增加迫使B站向泛娛樂領域拓展，而最快的方法無疑是資本綁定。

歡喜傳媒擁有優質內容，B站背靠Z世代手握用戶，雙方自然一拍即合。事實上，對於歡喜傳媒而言，有多位知名大導演作爲股東背書，其與各大互聯網公司的合作都很順利。從貓眼、字節跳動到B站，不僅是交換彼此的影視資源，更重要的是尋求歡喜首映的流量、用戶突破，彌補宣發推廣渠道上的短板。

B站多領域佈局

根據協議，B站將以1.48港元/股的價格認購歡喜傳媒新發行的普通股約3.466億股，總認購價格爲5.13億港元。交易完成後，B站將持有歡喜傳媒擴股後總股本約9.90%的股份。

此次合作達成後，B站將獲得歡喜傳媒旗下既有影視作品及新作的獨家外部播放權。張一白執導新網劇《瘋犬少年的天空》將在三季度同步上線B站，以及定檔國慶檔的電影《奪冠》在影院下映後也將在B站同步播放。

真金白銀之外，在影視合作方面，B站全資子公司還與歡喜傳媒全資子公司簽署了爲期五年的業務合作協議。未來，雙方將在電影、電視劇等領域尋求更多的合作機會，並圍繞歡喜傳媒旗下影視IP進行衍生開發。

作爲國內最大的二次元聚集地，在過去的半年多時間裏，B站破圈之路高歌猛進，除二次元、遊戲之外，轉向直播、電競、綜藝、影視等更廣泛的內容佈局上，B站正在向綜合性視頻社區不斷邁進。

B站最新財報數據顯示，今年二季度B站社區月均活躍用戶同比增長55%達1.72億。天風證券相關研報此前曾分析稱，隨着B站平臺用戶體量增加，“出圈”正在進行時，B站用戶結構體現泛化趨勢從Z世代人羣向更廣泛的人羣擴張。

用戶體量迅速增加和結構的泛化趨勢，勢必對平臺內容需求愈發激烈，這種需求並不僅僅侷限於二次元領域，而是更加廣泛的泛娛樂領域。這就促使B站在自制出品及劇集引入上持續投入。

今年以來，B站首檔自制說唱類綜藝《說唱新世代》、真人秀《歡天喜地好哥們》《破圈吧變形兄弟》、紀錄片《但是還有書籍》等相繼上線。但優質的影視內容並非一蹴而就。自制內容不僅需要投入時間長，還有風險，對B站而言，尋找在影視上具有明顯優勢的合作伙伴，不僅能降低投入，還可以快速取得大量優質影視內容。

《每日經濟新聞》記者注意到，攜手歡喜傳媒不僅有利於B站平臺跨界，同時也加快了B站在影視內容的出圈腳步。B站副董事長兼COO李旎表示：“相信能爲B站未來的內容擴容和用戶增長打下良好基礎，也爲中國影視創作打開新的空間，帶來新的變化。”

歡喜傳媒如何突破

事實上，歡喜傳媒在電影及網劇的內容版權方面的實力，一直爲業內公認。

歡喜傳媒由知名電影人董平、項紹琨和導演甯浩、徐崢於2015年創立，通過入主香港上市公司21控股而在香港上市，董平持股19.1%爲第一大股東，甯浩和徐崢分別持股15%。甯浩和徐崢目前在歡喜傳媒擔任獨立非執行董事。

歡喜傳媒的豪華導演股東爲其核心競爭力。目前，歡喜傳媒的股東導演包括王家衛、陳可辛、顧長衛、張一白、張藝謀，此外還有賈樟柯、文雋、王小帥、李楊、陳大明等簽約導演。歡喜傳媒以一定比例的股權分配或給予項目資金，獲得這些導演作品的製作權和投資權。《我不是藥神》《瘋狂的外星人》等都可以說是歡喜傳媒的“代表作”。

有多位大導演作爲股東背書，歡喜傳媒與各大互聯網公司的合作都很順利。今年1月24日，歡喜傳媒與字節跳動共同宣佈，由徐崢導演並主演的春節檔電影《囧媽》，將於大年初一正式登陸抖音、西瓜、抖音火山版等各大平臺，並免費播放。

同日，歡喜傳媒的公告表示，公司全資附屬公司歡歡喜喜與北京字節跳動網絡技術有限公司（字節跳動）訂立合作協議，將於在線視頻相關的多個領域展開合作，字節跳動將向歡歡喜喜最少支付6.3億元（約7億港元）。

8月28日，歡喜傳媒發佈的2020年中報顯示，與字節跳動約定的第一階段合作已於7月23日結束，因受疫情影響，預計能從以上合作獲得的總代價將從人民幣6.3億元調整爲人民幣4.497億元。

雙方還有第二階段的合作，結束日期爲2022年12月31日。根據合約，雙方將共建院線頻道，共同打造“首映”流媒體平臺。

另外，歡喜傳媒的股東團中還有貓眼。2019年3月，貓眼娛樂與歡喜傳媒宣佈達成戰略合作，貓眼將投入3.9億港元（約合3.327億元人民幣），以每股1.65港元的價格認購歡喜傳媒2.36億股股份，成爲歡喜傳媒重要股東。戰略合作後，貓眼娛樂將獲得歡喜傳媒旗下電影、電視劇、網劇項目優先投資權及獨家宣發權，貓眼也將運用互聯網娛樂服務平臺的資源及技術，爲歡喜傳媒影視內容服務提供協助。2020年中報顯示，貓眼在歡喜傳媒最新股權佔比爲6.26%。

2015年至2018年，歡喜傳媒年虧損額分別爲9280萬港元、12.54億港元、9516萬港元、4.45億港元。但是在2019年，歡喜傳媒實現盈利，淨利潤達到1.05億港元。

根據歡喜傳媒半年報，2020年上半年，公司實現營收4.92億港元，較去年同期下滑54%；淨利潤爲0.2億港元，同比下滑94%。歡喜傳媒表示，因受疫情影響，公司投資的多部電影需要延遲在院線上映，導致今年期內的電影院線上映收益大幅減少。

可見，歡喜傳媒從貓眼、字節跳動到B站，不僅是交換彼此的影視資源，更重要的是尋求歡喜首映的流量、用戶突破，彌補宣發推廣渠道上的短板。與愛奇藝、騰訊視頻會員數雙雙突破1億大關相比，歡喜首映的付費會員仍處於起步階段。2020年中報披露了歡喜首映APP最新的數據：目前，歡喜首映APP下載量超1700萬，付費用戶已過330萬。歡喜傳媒有推動長視頻領域變局的野心，但最終成果仍需要時間檢驗。