成绩+观赏性，LPL海外出圈

2020年8月27日，为期四天的英雄联盟九周年庆典正式开幕。

在春季赛决赛的赛场上， TES以3比2的比分成功「复仇」JDG，登上了LPL冠军的宝座，成为全球总决赛LPL赛区一号种子。

「新王」滔搏：成为冠军的代价

五局比赛中，双方频频上演的「一级团」，收到了国外玩家的热议。

拳头内容制作人Shakarez在转发第一局的推文时表示：「还有比LPL一级团更刺激的吗？」而作为LPL队伍潜在对手的G2选手Jankos更是提前「勘察敌情」，直白的表示「我们要怎么样才能打赢和LPL队伍的一级团战？」

在两者的推文下面，也有不少玩家对此表示认同，对LPL的比赛观赏性给出了肯定。

8月28日，英雄联盟全球总决赛资格赛的第一天，苏宁与LGD相遇。在第一局的比赛中，苏宁阵中的选手SofM发挥出色，拿下了MVP。在之后的第三局中，SofM再次拿下MVP。他出色的表现，也引起了粉丝的热烈讨论，登上微博热搜。

除了是苏宁阵中的打野选手之外，Sofm还有一个身份，那就是越南人。因此，Sofm的表现除了受到中国粉丝关注之外，在越南也引起了一阵波动。

比赛期间，LPL在YouTube上的越南语直播间人数不断上涨，瞬间超越10万。截止到发稿，直播间观看比赛的人数已经超过了105万。

近年来，IG、FPX两支战队连续夺得S8、S9两届全球总决赛冠军，让LPL在海外的影响力进一步扩大，越来越多的海外玩家开始关注、讨论LPL的比赛。而且，得益于战队实力的不断提升，许多海外观众开始把LPL战队当成自己主队的潜在对手，以一种「提前物色竞争对手」的心态去观看比赛。

据不久前腾竞体育发布的报告中的数据显示，2020LPL春季赛日均观看独立用户数同比增长27%，海外平台观赛总时长增长200%，同时最高在线人数提升140%。翻看「国外贴吧」Reddit上的帖子，可以明显的发现关于LPL的内容在逐渐增多。

在越南战队无缘S10后，越南粉丝表示SofM是他们「全村的希望」

对于负责联盟运营的腾竞体育来说，是一个在海外推广LPL的绝佳机会。在英雄联盟九周年庆典最后一天现场，腾竞体育联席CEO金亦波和林松现身接受了媒体采访。ECO电竞派作为受邀媒体，也出席了此次采访。

对于LPL在海外的推广策略，金亦波对ECO电竞派表示「我们海外化策略是腾竞体育成立以后才提出的，目前仍然在探索。由于LPL赛区在全球赛事中成绩较好，逐渐有海外观众开始关注LPL赛区，这是我们目前推进海外化的先决条件。」

在竞技体育中，成绩是吸引观众的基础。任何的发展战略都只有在「赛场成绩优秀」情况下才有实施和成功的可能。如今，对于LPL来说，他们要考虑的是如何在已经拥有「成绩」情况下，去把握这种优势，进一步扩大自己在海外的影响力。

「这一步是我们还没有做，但是这是我们未来的目标：就是把我们LPL好故事和文化的输出。我希望海外的用户通过关注LPL，通过关注LPL的比赛内容，再通过关注LPL的选手或者俱乐部的故事，能够感受到中国电竞文化是什么样的，中国市场是什么样的，中国年轻人的风貌是什么样的。」

近年来，越来越多的大牌球星，开始把中超作为其职业生涯的选择。依靠这些球星的表现，中超也逐渐成为了海外观众所密切关注的职业联赛。但是，由于没有在国际赛场上取得良好的成绩，海外观众对中超的关注也只是停留在了表面，并没有把中超作为了解中国文化的一种方式。

而电竞则有所不同。以LPL为代表的中国电竞，已然在多年的发展过程中，给海外观众留下了深刻的影响。选手们在国际赛场上的出色表现，让全世界都感受到了中国电竞的实力和魅力。与此同时，中国文化也以电竞作为载体传达到了世界的各个角落。

正如前奥运冠军邓亚萍在全球电竞运动领袖峰会所说，电竞有望成为中国在全世界体育文化交流中的软名片。

持续探索泛娱乐合作模式，LPL娱乐出圈

近年来，「电竞+娱乐」的破圈模式已经成为行业的常态。

在历年的英雄联盟周年庆典都会邀请明星参加明星表演赛赛，今年也不例外。以「周游峡谷，Karry全场」为主题，英雄联盟9周年明星表演赛邀请了周杰伦和王俊凯的「一大一小」组合，给粉丝带来了一场观赛盛宴。

周杰伦和王俊凯展现出的高游戏水平，得了玩家的一致认可。而两者在赛场上的精彩操作，也激起了玩家的「创作欲」。在虎牙、斗鱼、B站等直播平台上，随着比赛的进程，弹幕上诞生了像「路走窄了」、「来一首《不懂事》」等一系列热梗。甚者，像「王俊凯是电竞男主吧」等话题也冲上了微博热搜的前列，展现了周年庆典的巨大流量和热度。

而在明星表演赛结束后，腾讯互动娱乐合作市场部总经理、腾竞体育董事朱峥嵘正式宣布《英雄联盟》双代言计划：周杰伦和王俊凯受邀担任《英雄联盟》中国区品牌代言人，双方将在英雄联盟、英雄联盟新产品和英雄联盟IP泛娱乐领域有更多合作。

除了公布双代言计划之外，早在6月1日，腾竞体育就宣布与壹心娱乐和耀客传媒，展现了自己持续破圈的野心。

对此，腾竞体育联席CEO金亦波在采访中表示，「我们希望通过破圈，让更多人了解电竞文化。跟壹心娱乐也好跟耀客也好我们的侧重点不一样，壹心娱乐是让我们的电竞好的解说、主持、KOL，能够运用他们的资源能够展现到更多人面前。而跟耀客合作，我们是一起打造一些电竞的好故事。」

对许多玩家而言，《英雄联盟》已经超越了游戏的普遍定义，成为一个具有广泛影响力的精神世界。而LPL已经走过七个年头，腾竞体育近两年的时间里快速成长，收获了不错的成绩。随着腾竞体育对于LPL各种业态形式的探索，LPL的国内外影响力也在不断的扩大。对于每一位关注用户来说，前方还有更多未知的惊喜等待着他们。