成績+觀賞性，LPL海外出圈

2020年8月27日，爲期四天的英雄聯盟九週年慶典正式開幕。

在春季賽決賽的賽場上， TES以3比2的比分成功「復仇」JDG，登上了LPL冠軍的寶座，成爲全球總決賽LPL賽區一號種子。

「新王」滔搏：成爲冠軍的代價

五局比賽中，雙方頻頻上演的「一級團」，收到了國外玩家的熱議。

拳頭內容製作人Shakarez在轉發第一局的推文時表示：「還有比LPL一級團更刺激的嗎？」而作爲LPL隊伍潛在對手的G2選手Jankos更是提前「勘察敵情」，直白的表示「我們要怎麼樣才能打贏和LPL隊伍的一級團戰？」

在兩者的推文下面，也有不少玩家對此表示認同，對LPL的比賽觀賞性給出了肯定。

8月28日，英雄聯盟全球總決賽資格賽的第一天，蘇寧與LGD相遇。在第一局的比賽中，蘇寧陣中的選手SofM發揮出色，拿下了MVP。在之後的第三局中，SofM再次拿下MVP。他出色的表現，也引起了粉絲的熱烈討論，登上微博熱搜。

除了是蘇寧陣中的打野選手之外，Sofm還有一個身份，那就是越南人。因此，Sofm的表現除了受到中國粉絲關注之外，在越南也引起了一陣波動。

比賽期間，LPL在YouTube上的越南語直播間人數不斷上漲，瞬間超越10萬。截止到發稿，直播間觀看比賽的人數已經超過了105萬。

近年來，IG、FPX兩支戰隊連續奪得S8、S9兩屆全球總決賽冠軍，讓LPL在海外的影響力進一步擴大，越來越多的海外玩家開始關注、討論LPL的比賽。而且，得益於戰隊實力的不斷提升，許多海外觀衆開始把LPL戰隊當成自己主隊的潛在對手，以一種「提前物色競爭對手」的心態去觀看比賽。

據不久前騰競體育發佈的報告中的數據顯示，2020LPL春季賽日均觀看獨立用戶數同比增長27%，海外平臺觀賽總時長增長200%，同時最高在線人數提升140%。翻看「國外貼吧」Reddit上的帖子，可以明顯的發現關於LPL的內容在逐漸增多。

在越南戰隊無緣S10後，越南粉絲表示SofM是他們「全村的希望」

對於負責聯盟運營的騰競體育來說，是一個在海外推廣LPL的絕佳機會。在英雄聯盟九週年慶典最後一天現場，騰競體育聯席CEO金亦波和林松現身接受了媒體採訪。ECO電競派作爲受邀媒體，也出席了此次採訪。

對於LPL在海外的推廣策略，金亦波對ECO電競派表示「我們海外化策略是騰競體育成立以後才提出的，目前仍然在探索。由於LPL賽區在全球賽事中成績較好，逐漸有海外觀衆開始關注LPL賽區，這是我們目前推進海外化的先決條件。」

在競技體育中，成績是吸引觀衆的基礎。任何的發展戰略都只有在「賽場成績優秀」情況下才有實施和成功的可能。如今，對於LPL來說，他們要考慮的是如何在已經擁有「成績」情況下，去把握這種優勢，進一步擴大自己在海外的影響力。

「這一步是我們還沒有做，但是這是我們未來的目標：就是把我們LPL好故事和文化的輸出。我希望海外的用戶通過關注LPL，通過關注LPL的比賽內容，再通過關注LPL的選手或者俱樂部的故事，能夠感受到中國電競文化是什麼樣的，中國市場是什麼樣的，中國年輕人的風貌是什麼樣的。」

近年來，越來越多的大牌球星，開始把中超作爲其職業生涯的選擇。依靠這些球星的表現，中超也逐漸成爲了海外觀衆所密切關注的職業聯賽。但是，由於沒有在國際賽場上取得良好的成績，海外觀衆對中超的關注也只是停留在了表面，並沒有把中超作爲了解中國文化的一種方式。

而電競則有所不同。以LPL爲代表的中國電競，已然在多年的發展過程中，給海外觀衆留下了深刻的影響。選手們在國際賽場上的出色表現，讓全世界都感受到了中國電競的實力和魅力。與此同時，中國文化也以電競作爲載體傳達到了世界的各個角落。

正如前奧運冠軍鄧亞萍在全球電競運動領袖峯會所說，電競有望成爲中國在全世界體育文化交流中的軟名片。

持續探索泛娛樂合作模式，LPL娛樂出圈

近年來，「電競+娛樂」的破圈模式已經成爲行業的常態。

在歷年的英雄聯盟週年慶典都會邀請明星參加明星表演賽賽，今年也不例外。以「周遊峽谷，Karry全場」爲主題，英雄聯盟9週年明星表演賽邀請了周杰倫和王俊凱的「一大一小」組合，給粉絲帶來了一場觀賽盛宴。

周杰倫和王俊凱展現出的高遊戲水平，得了玩家的一致認可。而兩者在賽場上的精彩操作，也激起了玩家的「創作欲」。在虎牙、鬥魚、B站等直播平臺上，隨着比賽的進程，彈幕上誕生了像「路走窄了」、「來一首《不懂事》」等一系列熱梗。甚者，像「王俊凱是電競男主吧」等話題也衝上了微博熱搜的前列，展現了週年慶典的巨大流量和熱度。

而在明星表演賽結束後，騰訊互動娛樂合作市場部總經理、騰競體育董事朱崢嶸正式宣佈《英雄聯盟》雙代言計劃：周杰倫和王俊凱受邀擔任《英雄聯盟》中國區品牌代言人，雙方將在英雄聯盟、英雄聯盟新產品和英雄聯盟IP泛娛樂領域有更多合作。

除了公佈雙代言計劃之外，早在6月1日，騰競體育就宣佈與壹心娛樂和耀客傳媒，展現了自己持續破圈的野心。

對此，騰競體育聯席CEO金亦波在採訪中表示，「我們希望通過破圈，讓更多人瞭解電競文化。跟壹心娛樂也好跟耀客也好我們的側重點不一樣，壹心娛樂是讓我們的電競好的解說、主持、KOL，能夠運用他們的資源能夠展現到更多人面前。而跟耀客合作，我們是一起打造一些電競的好故事。」

對許多玩家而言，《英雄聯盟》已經超越了遊戲的普遍定義，成爲一個具有廣泛影響力的精神世界。而LPL已經走過七個年頭，騰競體育近兩年的時間裏快速成長，收穫了不錯的成績。隨着騰競體育對於LPL各種業態形式的探索，LPL的國內外影響力也在不斷的擴大。對於每一位關注用戶來說，前方還有更多未知的驚喜等待着他們。