作者：简易财经

随着人们生活水平的提高，日化产品已经出现在我们生活的每个角落，从护肤到居家护理、装饰产品、再到一些母婴产品等，每年国内消费量都是非常庞大的，再加上我国人口众多，市场非常广阔，外资日化巨头都想分一杯羹。

长期以来，我们国内的日化市场被“两宝一联”即宝洁、丝宝和联合利华大范围“瓜分”。其中，丝宝集团是我国香港的国际化日化巨头，宝洁是来自美国的日化巨头，联合利华来自欧洲。从整体实力来看，美国宝洁公司无疑是行业第一巨头。

我国作为人口大国，广阔的市场成为企业孕育发展的良好土壤，不断吸引着越来越多的外国企业来中国开拓市场，中国市场巨大的“蛋糕”，让外资垂涎许久。

自上世纪80年代以后，大量外企开始纷纷进入中国市场，很多外资会选择收购国内品牌，或者自己创建品牌的方式开拓中国市场，久而久之，很多外资旗下的品牌早已和国内本土品牌混杂在一起，很多人还以为是国产品牌。

一年入账4900亿，美企巨头“藏”华30多年，创建多个知名日化品牌，国人还以为是国货。

我们日常生活中用到的潘婷、飘柔、海飞丝等洗发品牌，早已经进入千家万户，看到电视上熟悉的广告，我们还以为这些都是中国品牌，其实它们都是属于美国宝洁公司旗下的日化品牌。甚至连佳洁士牙膏、碧浪洗衣粉、吉列剃须刀都属于宝洁旗下。

为了打开中国市场，美国宝洁公司早在1988年与我国企业合资成立了广州宝洁有限公司，市场成熟以后，又在上海、北京、天津等地创办了合资企业或独资企业，产品的生产、销售都在国内进行，宝洁也成为了国内最大的日化消费品巨头之一。

据宝洁发布的2020财报显示，2020财年宝洁的全球营收达到710亿美元，折合人民币4900亿元，即一年入账4900亿。其次，宝洁净利润达到131亿美元，换算成人民币，接近900亿元，宝洁净利润创下14年来最高水平。

很多人会问：2020年还没过完，宝洁怎么就公布了2020年的财报？实际上，美国企业的每年营收统计与国内不同，宝洁的2020财年指的是2019年7月1日-2020年6月30日，这里用的是“财年”。

宝洁在2020财年业绩大涨，主要原因是在疫情影响下，美国宝洁公司的家居护理产品的需求大幅度增长，尤其是电子商务渠道的销售额直逼500亿元，占了公司总销售额的10％左右。

受此次疫情影响，很多人居家时间明显变长，对日常清洁、洗涤产品的需求量增大，同时，人们在电商平台上的消费增多，这种内在需求和消费方式无疑大大提高了宝洁公司的产品销量。

虽然美国宝洁公司为了应对传统日化产品危机进行了“瘦身”，近些年将旗下的品牌出售了100多个，但是从2020财年业绩来看，宝洁公司公司在全球市场的销售额还是很乐观的，疫情成为了很重要的外部因素。

那么，美国宝洁公司在中国市场上的形势是怎样的？这次美国宝洁宝再创佳绩，与中国、北美上清洁护理产品、健康产品的需求量激增是分不开的。就拿中国电商平台上“舒肤佳”除菌香皂和洗手液来说，一个产品月销量甚至超过了20万。由此可见，宝洁公司今年在中国市场的表现比去年要乐观。

宝洁公司首席执行官泰勒表示，为了应对疫情，他们已经有了多样化的产品组合，美国宝洁今年主要还是针对基础清洁产品的研发。疫情过去以后，能否有新产品推出，并有新的品牌补给，还是存在很大的问题。

毕竟，中国市场日化产品更新速度非常快，随着电商产品的大量推广，日化产品更具多样化的特点。国产日化品牌也在快速崛起，比如立白公司已经占领很大部分市场，再加上丝宝、联合利华的两面夹击，宝洁公司在中国日化市场的竞争压力还是非常大的。