作者：簡易財經

隨着人們生活水平的提高，日化產品已經出現在我們生活的每個角落，從護膚到居家護理、裝飾產品、再到一些母嬰產品等，每年國內消費量都是非常龐大的，再加上我國人口衆多，市場非常廣闊，外資日化巨頭都想分一杯羹。

長期以來，我們國內的日化市場被“兩寶一聯”即寶潔、絲寶和聯合利華大範圍“瓜分”。其中，絲寶集團是我國香港的國際化日化巨頭，寶潔是來自美國的日化巨頭，聯合利華來自歐洲。從整體實力來看，美國寶潔公司無疑是行業第一巨頭。

我國作爲人口大國，廣闊的市場成爲企業孕育發展的良好土壤，不斷吸引着越來越多的外國企業來中國開拓市場，中國市場巨大的“蛋糕”，讓外資垂涎許久。

自上世紀80年代以後，大量外企開始紛紛進入中國市場，很多外資會選擇收購國內品牌，或者自己創建品牌的方式開拓中國市場，久而久之，很多外資旗下的品牌早已和國內本土品牌混雜在一起，很多人還以爲是國產品牌。

一年入賬4900億，美企巨頭“藏”華30多年，創建多個知名日化品牌，國人還以爲是國貨。

我們日常生活中用到的潘婷、飄柔、海飛絲等洗髮品牌，早已經進入千家萬戶，看到電視上熟悉的廣告，我們還以爲這些都是中國品牌，其實它們都是屬於美國寶潔公司旗下的日化品牌。甚至連佳潔士牙膏、碧浪洗衣粉、吉列剃鬚刀都屬於寶潔旗下。

爲了打開中國市場，美國寶潔公司早在1988年與我國企業合資成立了廣州寶潔有限公司，市場成熟以後，又在上海、北京、天津等地創辦了合資企業或獨資企業，產品的生產、銷售都在國內進行，寶潔也成爲了國內最大的日化消費品巨頭之一。

據寶潔發佈的2020財報顯示，2020財年寶潔的全球營收達到710億美元，摺合人民幣4900億元，即一年入賬4900億。其次，寶潔淨利潤達到131億美元，換算成人民幣，接近900億元，寶潔淨利潤創下14年來最高水平。

很多人會問：2020年還沒過完，寶潔怎麼就公佈了2020年的財報？實際上，美國企業的每年營收統計與國內不同，寶潔的2020財年指的是2019年7月1日-2020年6月30日，這裏用的是“財年”。

寶潔在2020財年業績大漲，主要原因是在疫情影響下，美國寶潔公司的家居護理產品的需求大幅度增長，尤其是電子商務渠道的銷售額直逼500億元，佔了公司總銷售額的10％左右。

受此次疫情影響，很多人居家時間明顯變長，對日常清潔、洗滌產品的需求量增大，同時，人們在電商平臺上的消費增多，這種內在需求和消費方式無疑大大提高了寶潔公司的產品銷量。

雖然美國寶潔公司爲了應對傳統日化產品危機進行了“瘦身”，近些年將旗下的品牌出售了100多個，但是從2020財年業績來看，寶潔公司公司在全球市場的銷售額還是很樂觀的，疫情成爲了很重要的外部因素。

那麼，美國寶潔公司在中國市場上的形勢是怎樣的？這次美國寶潔寶再創佳績，與中國、北美上清潔護理產品、健康產品的需求量激增是分不開的。就拿中國電商平臺上“舒膚佳”除菌香皂和洗手液來說，一個產品月銷量甚至超過了20萬。由此可見，寶潔公司今年在中國市場的表現比去年要樂觀。

寶潔公司首席執行官泰勒表示，爲了應對疫情，他們已經有了多樣化的產品組合，美國寶潔今年主要還是針對基礎清潔產品的研發。疫情過去以後，能否有新產品推出，並有新的品牌補給，還是存在很大的問題。

畢竟，中國市場日化產品更新速度非常快，隨着電商產品的大量推廣，日化產品更具多樣化的特點。國產日化品牌也在快速崛起，比如立白公司已經佔領很大部分市場，再加上絲寶、聯合利華的兩面夾擊，寶潔公司在中國日化市場的競爭壓力還是非常大的。