我們在選購化妝品時候，首先看到是護膚品的包裝，包裝足夠吸引人，纔會有興趣瞭解產品功效、價格，或者試用產品

而品牌在設計產品瓶子的時候，除了考慮其裝的護膚品是否會與瓶子發生化學反應之外，還會傳遞產品功效、產品定位、產品品牌概念等信息

瞭解化妝品包裝裏面的小知識，能快速幫助我們篩選產品

首先是包裝材質，看外形可以分爲透明和不透明

選擇透明材質的護膚品較多，因爲透光，更顯高級感，這類傳遞的信息多種多樣，但有共性，那就是都使用起來感覺偏清爽不油膩，適合春夏兩季使用

選擇不透明材質的護膚品可能會出於三個原因

1.膏體偏油偏滋潤型，用了透明材質後，顧客使用過程中瓶身有殘留，影響產品形象

2.產品主打親民平價，包材成本低比玻璃和亞克力等透明材質低，如老牌的大寶面霜

3.產品針對母嬰或者主打針對敏感，材質顏色偏牛奶色看起來溫和，材質和藥品的包裝相似，如某某媽媽（母嬰）、某隻小象（母嬰）、某某醫生（敏感肌）

其次是瓶子的顏色

冷色系包裝的護膚品如藍色會讓人聯想到大海藍天，這類產品偏清爽，即用起來不油膩，比較適合春夏季使用

暖色系包裝的會讓人感覺溫暖柔和，這類產品偏油偏滋潤，即針對皮膚乾燥，比較適合秋冬季使用

深色系的如大紅大綠大藍的包裝，大多要麼針對婆婆級別的女性，或者男士護膚品

透明無色、或者中間色白色比較通用，黑色及灰色主要用於男士護膚品

也有其他的一些顏色比較體現產品特色，比如綠色的多用於主打天然草本，粉色的主打提亮膚色，提升氣色

偷偷告訴小姐姐們一個小祕密，品牌在節日的時候，例如春節，會做限定產品或者禮盒，就是原有的產品換了個有春節特色的瓶子和盒子，這種產品在春節末會低價清貨哦

以上就是我自己總結的一些小經驗啦，希望對小姐姐有用

相關文章