11年前，你要是突然想看視頻，大概率只有兩種解決方案，要麼去網吧要麼憋着直到回家打開你的電腦。

11年後，當你想要看個視頻，只要打開手機APP，輕點播放鍵就能直接觀看感興趣的視頻了。

2020年3月，我國網絡視頻用戶規模已經達到8.5億。視頻覆蓋生活中的各個場景，並無孔不入地搶佔着我們的時間。人們每個月平均會在手機上看40個小時的視頻，每天至少有一個小時要在視頻的陪伴下度過。

可以預見的是，愈加成熟的5G技術，將加速這一趨勢。技術變革，也將給視頻行業注入更多活力，驅動視頻進一步拓寬應用邊界，引發更廣闊範圍的革命。

2020年8月31日，DT財經聯合嗶哩嗶哩發佈《2020視頻趨勢洞察報告：視頻，5G時代的通用語言》（以下簡稱《報告》），該報告以16-35歲青年爲主要研究對象，基於DT財經的調研數據、嗶哩嗶哩數據，以及CBNData消費大數據和行業專家訪談，圍繞年輕人的視頻使用場景展開研究，總結了視頻形態的發展趨勢以及未來對於營銷的啓發。

（關注“DT財經公衆號”，後臺回覆“視頻”獲取報告完整PDF）

基於報告，我們有了這些發現。

1——全民化視頻時代來臨

視頻細分場景成爲創新風口

近幾年，我國移動視頻滲透率逐年提高。

根據QuestMobile數據，移動視頻已經成長爲移動互聯網下的第二大行業，活躍用戶規模僅次於移動社交。

《報告》發現，視頻平臺已經發展成爲年輕人最重要的兩大資訊獲取渠道之一，76%的受訪者會在視頻類平臺獲取日常資訊。

不僅如此，視頻平臺也逐漸成爲年輕人獲取知識、培養興趣愛好的首選。調研數據顯示，超過65%的受訪者更喜歡通過視頻類平臺來漲知識。71%的受訪者喜歡在視頻平臺上培養自己的興趣愛好。

（圖片來自B站UP主：羅翔說刑法、盜月社食遇記、欣小萌、週六野Zoey）

除此以外，以Vlog（視頻博客）爲代表的生活化視頻品類正在快速崛起，超過8成的受訪者觀看過Vlog。通過Vlog視頻共享生活體驗，已成爲年輕人新的表達和交流趨勢。

2019年6月6日，工業和信息化部向中國電信、中國移動、中國聯通、中國廣電發放5G商用牌照，標誌着我國正式進入5G商用元年。

5G技術的落地將會爲視頻行業內容的創新和體驗升級帶來更多的想象空間，這將驅動移動視頻更深入地滲透人們生活的方方面面。

2——共同興趣推動視頻平臺社區化

彈幕“部落”重塑社交話語體系

伴隨着互聯網的誕生、發展和成長，Z世代的社交方式也在悄然改變。

《報告》調研顯示，相比其他年齡人羣，25歲以下的年輕人更偏愛通過線下社團、興趣社區、追星等興趣社交方式尋找志同道合的夥伴。

興趣社交日益普遍化的趨勢下，交流和討論氛圍更濃厚的視頻平臺，吸引了更多年輕人的參與。

隨着視頻社區氛圍漸濃，加入視頻創作者行列和觀衆陣營的年輕人越來越多，彈幕成爲了新世代的社交新語言。

（圖片來自網絡）

即時出現在屏幕上的彈幕，能夠超越時空限制，構建出一種奇妙的共時性關係，形成一種虛擬的部落式觀影氛圍。在視頻社區中，用戶藉助彈幕，與視頻原創者構成了創作的共同體。

大家本着“即時吐槽、發表觀點”“有氛圍，喜歡和大家一起討論”等原因發出成千上萬條彈幕。這些彈幕經過強化和演繹，製造出從“交流分享”到 “造梗尋求認同”的文化潮流，形成一種區別於傳統主流的話語體系。

調研數據顯示，在16-25歲的受訪者中，超過76%表示平時看視頻會發/開彈幕，年輕一代已經習慣在視頻中進行彈幕互動的社交方式。

不僅如此，隨着視頻功能的完善與進化，投幣、一鍵三連、聯合共創等互動方式也逐漸成爲創作者和觀衆以及觀衆之間心照不宣的默契。

這些基於視頻的新型互動方式，在豐富內容生態的同時，也在無形中促進了興趣社交的活力，滿足和進一步激發了年輕人表達自我的意願。

3——視頻全民創作浪潮來襲

視頻日常化推動創作專業化進程

移動視頻的加速滲透也帶動了全民創作視頻的意願，推動了視頻創作輔助工具的發展。

《報告》發現，近些年，視頻工具類APP的活躍使用人數在不斷增長。視頻相關工具的高度便利，大大降低了視頻製作的門檻，進一步促進了視頻創作的普及。

根據調研數據，83% 的受訪者在生活中拍攝過視頻，其中近9成95後、00後擁有視頻拍攝經驗。視頻創作已成大多數年輕人的一技之長，視頻全民創作浪潮正蓄勢而來。

在這個過程中，視頻也逐漸成爲年輕一代傳遞情感、表達自我、展現日常的新生活方式。

以記錄生活日常爲主的視頻博客Vlog爲例，2018-2020年間，B站Vlog投稿量呈現加速上漲的趨勢，2020年Q2 ，B站Vlog月均投稿量同比增長率達244%。Vlog在一定程度上成爲了年輕人生活方式的新載體。

（圖片來自B站）

隨着視頻創作普及化、日常態，大家逐步開始追求提升視頻創作的專業能力及視頻品質。

根據CBNData消費大數據，25歲以下年輕人在拍攝設備的消費上，人數增長速度高於26歲以上人羣。年輕人不僅熱衷於追求專業的拍攝器材，還希望通過掌握更專業的視頻製作技能來提升日常的視頻拍攝品質。

以B站爲例，B站拍攝類視頻在2020年二季度播放量同比增長超過128%，顯示着年輕人對於視頻拍攝技巧提升有越來越高的需求；而作爲PUGV（ Professional User Generated Video ）視頻創作者聚集的視頻平臺，B站近年來的UP主數量與投稿數量均迅速增長。

年輕專業化的視頻創作者羣體，正在不斷壯大。大衆對高質量視頻的需求和標準，也在不斷上升。

《報告》揭示，隨着視頻製作能力在新一代人羣中的全面普及，在內容視頻化趨勢愈加明顯的大背景下，流量競爭的內核將變爲內容競爭。年輕觀衆對於高品質視頻內容的消費偏好，令創作者們在內容本身及視頻拍攝製作方面，都面臨着更多“專業化”挑戰。

在這一基礎上，“高品質視頻創作者”將逐漸定義未來主流KOL的形態，具備突出視頻內容能力的創作者將獲得更強的競爭力。

在供需兩端，都能看到全新的內容趨勢轉變。市場的參與者們，同樣在全民視頻化趨勢下紛紛展開全新探索。

對於品牌來說，接地氣的溝通形式和有趣的內容營銷更能打動年輕一代。年輕用戶對那些生產高質量品牌共創內容的視頻創作者，甚至會發出“恭喜你恰到它的飯”的讚歎。

這正說明了，優秀的視頻內容創作者也在逐漸成爲品牌與年輕一代交流的信息中樞和連接器。

隨着視頻成爲與年輕人溝通的關鍵介質，更有品牌主動跳入視頻創作浪潮，用貼近年輕人的社交語言，與消費者進行直接溝通。包括釘釘、一加、芬達、五芳齋在內的品牌方，都在B站通過持續地輸出原創優質視頻內容，或是與UP主共創優質視頻內容的方式，成功圈粉。

今年5月，一加與B站UP主“老師好我叫何同學”的視頻共創合作就一度引發全網熱潮何同學在《我用一萬行備忘錄做了個動畫...》的視頻中，大開腦洞地以創意形式展現一加手機屏幕的流暢特性，收到了無數好評。

談到品牌如何和年輕人溝通，一加在和我們的訪談中提出：“要相信用戶對好內容的判斷和接收。”

在豐富的內容選擇中成長起來的年輕一代，擁有良好的審美品味，也更傾向於爲優質的視頻內容點贊。

而作爲市場的參與者，學會如何通過優質視頻化內容融入年輕文化，以真誠的態度和年輕人建立平等共鳴的交流，或許才能不被滾滾前進的時代浪潮拋下。

（關注“DT財經公衆號”，後臺回覆“視頻”獲取報告完整PDF）