作者：簡易財經

伴隨着社會的進步和經濟的發展，人們的生活水平逐漸提高，生活條件也得到很大改善，空調成爲了每個家庭不可缺少的家電產品。尤其是在我國南方城市，炎熱的夏季就更離不開空調、風扇等一系列產品。

此外，過去數十年我國房地產市場經歷了“黃金髮展”期，國人大量的財富流向了房地產，房子一度成爲保值增值的投資品，吸引着大量的資金。房地產市場的火爆，也帶動了空調等家電產品的熱銷，畢竟買了房是要裝修的，空調自然不可或缺。

在我國空調市場，格力一直處於遙遙領先的位置，格力空調也成爲了市場認可的產品。再加上格力掌門人董明珠的個人影響力，親自爲自家產品代言，還爲“中國製造”代言，獲得了很多消費者的認可。

在我國的空調市場，格力、美的、海爾三大巨頭佔據了80%以上的市場份額，其中，格力一直佔據着空調市場的霸主地位，領先其他追趕者。據統計，2019年格力佔據着線下空調零售市場38%的市場份額，位居國內第一。

但是，近些年隨着房地產市場的不景氣，空調業務的需求逐漸放緩。尤其是今年上半年，由於疫情的影響，國內空調市場受到重創，成爲家電市場的“重災區”，各大家電巨頭的業績都出現下滑。

據統計，今年上半年，我國家用空調市場的零售量下降14%，零售額下跌近30%。其中，線上空調的銷量和銷售額均下降近10%；而線下渠道空調的銷量降幅超過30%，銷售額下跌近40%。

根據格力公佈的半年報來看，2020年上半年，格力實現營收695億元，下降近30%；淨利潤達到63.6億元，暴跌53%。可以發現，格力的淨利潤直接“腰斬”，主要還是受到空調市場蕭條的影響，大幅拖累整體業績增長。

反觀美的上半年的業績表現，並沒有格力這麼嚴重。2020上半年，美的集團實現營收1390億元，下降近10%；淨利潤達到139億元，下降8.3%。可以發現，格力的利潤還不到美的集團的一半，而且美的營收和利潤下滑程度要低於格力，淨利潤降幅不足10%，而格力直接“腰斬”。

更大的變化在於空調業務方面。據統計，2020上半年，格力暖通空調營收爲413億元，而美的暖通空調營收爲640億，首次反超格力，格力空調的霸主地位被終結。同時，美的線上的市場份額超過格力，位居第一，美的集團一舉成爲中國最大的空調集團。

一舉擊敗格力，中國最大的空調集團誕生，半年入賬1390億元。上半年，由於疫情的影響，美的集團全線開啓線上銷售，在空調、燃氣竈等數十個產品的線上份額達到市場第一，這主要得益於美的集團的多元化戰略。

相反，格力的營收過於依賴單一的空調業務，格力空調業務佔總營收的近60%，而美的集團空調業務佔其總營收的46%，還不到一半。上半年空調業務的大幅下滑，嚴重影響了格力的整體業績增長，這也是格力的一大“短板”。

不過，格力在利潤方面依然具有優勢。上半年，格力空調的毛利率爲32%，美的空調的毛利率爲24%，在這方面格力依然處於領先地位。這就意味着，如果下半年格力打響“價格戰”，以更大的優惠力度吸引消費者，美的空調的壓力會比較大。

如果從整個公司的角度來看，美的集團的利潤率超過10%，而格力電器的利潤率爲9%左右，不及美的集團。目前，不僅在營收方面，美的集團的淨利潤也遠遠超過格力電器。

從美的集團整體營收來看，空調業務收入640億，消費電器收入530億，自動化及機器人業務實現接近100億的收入，佔總營收的比例分別爲：46%、38%、6.8%。很顯然，上半年空調市場的蕭條給美的集團造成的影響並不是很大，這是多元化帶來的好處，而格力由於過於依賴空調業務，導致利潤“腰斬”。