同比下降、環比反彈如何看8月手機市場

9月10日，中國信通院發佈2020年8月國內手機市場運行分析報告。2020年8月，國內手機市場總體出貨量2690.7萬部，同比下降12.9%。其中5G手機出貨量佔同期手機出貨量的60.1%。

國內手機市場出貨量

雖然同比出現了較大幅度的下降，但同比7月2230.1萬部的出貨量，8月的手機出貨量環比增加了20.6%，從曲線上來看，8月的出貨量形成了一個強勁的反彈，雖然同比依舊有兩位數的下跌，但放在今年這個疫情影響巨大，經濟不太景氣的大背景下，還是比較亮眼的。

國內5G手機出貨量及佔比

8月手機銷量環比反彈，與學生消費潮有一定的關係，畢竟，在中小學升學時買手機進行獎勵，大學入學時手機的剛需，都對手機銷售有一定的促進作用，而今年中高考的延期，讓這一需求集中化，從而推高了8月的銷量，而對於初高中生，對於5G的需求不明顯，不少家庭甚至因爲控制孩子外出使用手機，或是用手機玩遊戲等原因，而特意去購買4G手機，這也是8月間，5G手機佔有率出現小幅下跌的一個原因。

而在9月，高校新生入學和老生返校，同樣會掀起一場購機潮，這對於提升手機的銷量，大有好處，因此，9月的手機出貨量有望在8月的基礎上，同比小幅度增加，當然，經濟的限制，同比去年，還是會有所降低的。而高校學生對5G的需求度高，因此，5G手機出貨量佔比也有望得到提升。

而8月手機市場上，發生了一件小事，即華爲手機在線下市場上，價格出現了一次普漲，雖然沒有超過官方定價，但手機價格上漲，依舊超出了大家的意料。但在這件小事的背後，卻可能對未來手機的走勢產生巨大的影響。

從現有情況看，華爲手機線下出現漲價的原因是因爲華爲減少了手機出貨量，從而導致供求失衡而導致價格上漲。而華爲減少出貨量的原因是因爲美國加緊了對華爲的制裁，讓華爲既無法委託第三方代工自有芯片，也無法從第三方廠家購買芯片。

在這種情況下，華爲只能依靠減少出貨量，以便在有限庫存下，儘可能延長手機產品在市場的存在時間，以時間換取空間，期待大環境的改善。

國產品牌手機出貨量及佔比

當國內市佔接近5成的華爲無法提供足夠的手機產品時，一場市場變局已經在所難免，在今年的第四季度，我們就可以看到米OV等國內廠家爲爭奪市場份額而發起這些年來難得一見的宣傳攻勢，新品攻勢，甚至是價格攻勢。也許在不久的將來，三星，蘋果等國外廠家的出貨量佔比會迅速提高，甚至接近20%。

不管好或者不好，市場變局也許很快就會到來。