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文/鍾微

來源：連線Insight(ID：lxinsight)

2020，移動互聯網發展的第10個年頭，也是百度陷入漫長轉型第4個年頭。

10年前的3月份，谷歌宣佈退出中國市場，給百度讓出了市場空間。 

一年後，百度市值上升到460億美元，甚至在當時超過騰訊、成爲中國市值最高的互聯網公司。 

在當時，互聯網提供了海量信息，用戶爲了獲取有效信息，搜索成爲剛需。 

有了流量何愁變現，百度籠絡了大批廣告主，組成了百度聯盟，爲他們提供廣告投放服務。 

但隨着流量爭奪的戰爭日漸激烈，新浪、騰訊、搜狐、網易、阿里都加入了戰場，微博的出現曾讓移動互聯網領域爆發了一場微博之戰，之後，還有團購引發的“千團之戰”、圍繞今日頭條的內容之戰，以及近兩年屢屢打響的社交之戰。 

字節跳動崛起，信息流當道，而百度這個誕生於PC時代的“前浪”還在移動互聯網轉型的路上。

百度流量被其它玩家搶走了。9月5日，百度聯盟總經理陳一凡提到，“整個聯盟的分成增速確實不像前幾年那樣破10億破100億的增長速度。”他將此歸因於“互聯網用戶規模在前兩年增速有所下降”，這恐怕只是一種粉飾太平的說法。 

不僅是百度聯盟，百度系產品的流量表現都不算合格。2020年5月，百度副總裁、百度App總經理平曉黎介紹，百度App日活目前已突破2.3億，每天人均打開次數超過10次。可作參考的是，今日抖音公佈了最新數據，日活躍用戶已經超過6億。

互聯網的流量爭奪永不會結束，目前可以看到的是，IoT時代的到來讓玩家們下注汽車、家居等場景，搶佔下個時代的流量入口。 

今天，百度世界大會在線上開幕，百度董事長兼CEO李彥宏在現場提到，百度無人駕駛已實現量產，並已經投入運營。 

如果百度無人駕駛汽車能大規模商用，無疑能給百度系產品帶來不少流量。另外，這場大會也發佈了養成類虛擬助手App度曉曉，這也是百度對下一代搜索入口的探索。

All in 人工智能的百度，能贏得下一場流量戰爭嗎？

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流量戰爭進入新階段

百度漫長轉型的過程中，互聯網環境發生了巨大的變化。 

從PC時代到移動互聯網時代，一個明顯的趨勢是，流量之戰開始加劇，微信、微博、淘寶、今日頭條等，都變成百度的對手。 

2016年5月，李彥宏發表一封名爲《勿忘初心，不負夢想》的內部信，他在信中表示，失去堅守，百度離破產只有30天。 

進入移動時代後，一個個“超級App”搶走了百度的流量，李彥宏不免陷入焦慮。 

微信形成了公衆號、朋友圈、小程序的生態，佔領了流量高地。字節跳動引領了用個性化算法驅動信息流的時代，孵化了一個個頭條系APP搶佔流量。 

百度搜索卻遇到不少難題。在微信公衆號平臺誕生的內容，分走了百度的流量，部分內容甚至很難從百度搜索上找到。 

同時，移動端的小屏讓關鍵詞廣告更爲明顯，影響了用戶的體驗，另外，網頁版的側邊欄廣告也不再適用於移動端了。 

而在轉向信息流的過程中，百度束手束腳，一個根本的矛盾便是，信息流所代表的個性化推薦，和搜索無疑是衝突的。

不過，百度最終還是決心發展移動端，All in信息流。 

2012年微信上線朋友圈和公衆號，2013年今日頭條上線頭條號，引起了內容領域的大震動，百度馬上跟進，在2013年底推出了百家號。 

《搜索引擎百度已死》一文中曾提到：你在（百度搜索）第一頁看到的搜索結果，基本上有一半以上指向百度自家產品，尤其頻繁出現的是“百家號”。

百家號在招攬自媒體人和媒體的同時，也將當年依靠百度興起的站長們，收攏到熊掌號中。後來，百家號又和熊掌號進行了合併。 

李彥宏還曾親自帶隊，發展信息流。在2016年的一次百度內部溝通會上，他曾提到，“過去這半年的時間，我在親自帶信息流這個團隊。每天早上八點半跟核心團隊開會，每天都是如此。”

目前，百度移動生態形成了支撐內容的百家號、支持服務的智能小程序、支撐營銷的託管頁這三大支柱。 

百度需要移動端的流量，也需要流量變現。不過，信息流廣告也搶了搜索廣告的份額，讓百度聯盟陷入危險的境地。 

百度聯盟官網首頁 

百度聯盟成立於2002年，曾隨着百度搜索的崛起，成爲中國互聯網廣告市場的頭號玩家。成立以來，百度聯盟的會員分成實現了數年的遞增，在2007年曾迎來爆發式增長，2007年到2009年，每年分成數量增加了超過2億。但這樣的盛況已成歷史。 

2014年，百度聯盟面向移動端APP開發者推出“10億等你賺”活動，開發者只要在百度聯盟官網註冊加入其移動應用合作，並使用聯盟SDK完成開發、產生流量數據，便可以瓜分補貼。 

拿出10億補貼，這在百度的歷史上十分罕見，可以視作是百度聯盟發展的一個分界點。 

據界面新聞報道，一家中小網站聯盟廣告的負責人透露，2015年前後，網站每天來自百度聯盟的收入超過1萬元，但百度聯盟廣告的收入從2017年開始下滑，2020年這塊的營收基本可以忽略不計了。 

無論是百度還是百度聯盟，都未完全跨越PC時代、融入移動互聯網時代。 

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它撐起了百度十年輝煌

十年前，第五屆中國互聯網站長年會在北京舉行，媒體將鏡頭對準了一個個草根站長，後來創辦字節跳動的張一鳴也在其中，當時他也只是千萬站長中的某一位。 

在中國互聯網興起的時代，門戶、論壇、IM、電商和網遊一個個崛起，吸納了巨大的流量。其中，搜索引擎滿足了人們“獲取有效信息”的痛點，流量及收益擴張得很快。 

個人站長在其中起了不小的作用，他們人手一臺電腦，就可以做一個網站運營。那些年，百度和個人站長合作，搜索引擎爲站長們帶來了流量，百度聯盟又獲得了廣告收入。

2000年成立的百度，在2007年就超越新浪，成爲中國互聯網公司中頭號廣告營收選手。據艾瑞諮詢數據，這一年，中國在線廣告市場的總收入達到了106億元人民幣，其中百度以16.5％的市場份額位居第一，新浪滑至第二位，市場份額爲11.7％。

圖源百度官方微博

這些年，百度通過百度搜索、百度貼吧、百度百科，探索出了不同的變現模式。 

其中最賺錢的還是百度搜索，這讓百度推廣和競價排名漸漸成爲百度收入的支柱。 

競價排名把企業的產品、服務等內容，通過關鍵詞的形式在百度搜索引擎平臺上做推廣，企業一旦付費，推廣信息就會率先出現在搜索結果中。 

這是一種按效果付費的廣告模式，只有用戶產生了註冊、下載，或是有了銷售行爲、電話回訪等實際效果時，才需要付費。 

這一模式是2008年百度聯盟推出CPA廣告平臺後實現的。競價排名以及按效果付費的廣告模式，吸引了很多廣告主加入廣告聯盟，享受搜索帶來的流量紅利。

2008年左右，百度聯盟佔據聯盟廣告市場的半壁江山，百度也因此獲得了大量營收。 

中文論壇貓撲曾在2013年加入百度聯盟，其創始人馮茂曾提到，貓撲與百度的合作只有一年的時間，但貓撲閒置的廣告位全部轉化出應有的商業價值，佔到貓撲總收入的10%左右。 

這樣的盛況一直持續到了2013年，但這也是一個轉折點。2013年開始，百度的運營利潤率開始逐年下滑，2016年更是創造了近十年的歷史最低水平。 

百度開始屢屢遭到外界的質疑，質疑集中在：百度的競價排名讓過多的無用信息佔據了搜索頁面的重要位置，甚至觸碰到了用戶的底線，魏則西事件後，引發了外界對百度價值觀的討論。 

儘管百度備受爭議，但當時誰也不會想到，這家互聯網公司最後會逐漸失去流量優勢。 

3

尋找下一個流量入口

自2016年開始，百度加速轉型，但衰敗論也從未停歇。近兩年，市值的下跌、高管的動盪，更是百度有史以來最難熬的一段時間。 

2019年5月，百度發佈一季度財報，出現了上市14年以來的首次虧損。2018年同期還有67億元的淨利潤，但2019年一季度突然虧損了3億多元。 

其中“百度核心”，包括搜索服務與交易服務的組合收入爲人民幣175億元，同比增長8%。而2018年同期“百度核心”營收爲161億元，同比增幅達26%。相比之下，增速明顯放緩。 

此前春節期間，百度爲了搶佔用戶，砸出12億紅包，給百度帶來了整體移動端用戶規模的增長，但以紅包換來規模，讓百度陷入虧損的境地。 

在移動互聯網時代，百度尚未追趕上其它玩家的腳步，12億紅包背後是百度的焦慮和壓力。 

百度也在內部進行改革。2019年5月，百度將搜索公司戰略轉型爲移動生態事業羣組，由同期晉升爲高級副總裁的沈抖接管。 

服務於百度14年的高級副總裁、搜索公司總裁向海龍則離開了百度。向海龍曾多年領導百度搜索業務，從此可以看出百度改革的決心之大。 

但百度廣告業務所面臨的考驗還是進一步加劇，財報顯示，2020年年一季度，百度廣告業務收入較上年同期下滑19%，時至二季度，該業務較去年同期相比仍下滑8%。 

百度下一個十年，重點已經變了。這幾年，李彥宏提起AI的次數越來越多，這也是百度目前最受外界期待的業務。 

李彥宏曾在2016年在內部信中寫下這段話，“十年前，我們以搜索爲基礎，創立了貼吧、知道、百科等新產品；今天，我希望我們以人工智能爲基礎，把語音搜索、自動翻譯、無人車做成影響人們日常生活的新產品。”可以看出，李彥宏把百度的未來押注在了人工智能上。 

2014年，百度成立了“百度深度學習研究院”，並請來吳恩達爲百度大腦、自動駕駛等的研發坐鎮。

人工智能漸漸上升到百度戰略高度。其AI業務核心系統爲阿波羅Apollo系統，而後衍生出自動駕駛、車聯網、城市大腦等業務。 

在人工智能應用落地的智能家居領域，智能音箱曾是一個爭奪的賽點，目前百度、阿里和小米三家佔據了90%以上市場份額。根據Strategy Analytics統計，百度在2019年以1900萬臺的出貨量排名行業第一。但智能音箱利潤低，行業也遠未到成熟的階段。 

Apollo系統的發展也十分迅速，百度於今年4月9日首次披露了Apollo智能交通完整解決方案，表示Apollo已經投入智慧交通領域。

Apollo系統官網 

2020年二季度，百度AI業務實現了兩位數的同比增長。但以AI新業務爲代表的其他收入佔總營收比重仍然僅在三成左右。 

百度已經在AI領域投入了數年時光，至今還沒有等到大規模商業化的階段，但李彥宏始終相信，這便是百度的未來所在。 

百度的定位早已由“全球最大的中文搜索引擎平臺”改爲“全球最大的中文搜索引擎，全球領先的人工智能公司”。 

智能音箱曾被認爲是IOT時代的核心入口，汽車、自動駕駛也被認爲是智能搜索不可缺少的場景。 

今天，百度發佈了搜索新產品度曉曉。此前，百度曾進行過語音搜索的嘗試，而後被用於百度App和智能音箱、智能耳機、小度在家等硬件產品。

而度曉曉是一款基於虛擬人IP的陪伴型虛擬助理，是利用百度大腦6.0核心技術，並基於小度對話式人工智能操作系統建立。

可以看出，百度還在探索屬於人工智能時代的搜索產品。但目前度曉曉還在測試階段，百度的流量探索還要繼續下去。

百度下注AI，是爲了尋找下個時代的流量入口。這是百度下一個十年的關鍵所在，最終，百度還能再贏一次嗎？