◆ 中國少兒在線英語教育三大主要特徵：素質化教育、外教主導、學生低齡化。根據億歐智庫統計，2006年至今，中國已出現27個 少兒在線英語教育品牌，2013-2017年中國少兒在線英語教育行業累計吸引投資達61.3億元人民幣，參投機構達60家。

◆ 中國少兒在線英語教育行業已邁入利好期。

學界研究證明，0-7歲是人類學習第二語言的黃金時期，該理論被廣泛傳播並逐漸形 成公衆認知。2018年起，3-16歲消費者羣體人口規模將持續上升，教育支出在家庭支出中的佔比逐漸擴大。今天，中國家庭中 電腦設備已基本普及，用戶逐漸養成網上支付習慣，國家通過政策手段積極推動網絡提速降費，在線教育已具備良好的軟硬件條 件。中高考改革將更加重視英語口語和聽力，留學熱潮之下以提高英語綜合素養爲方向的在線英語教育廣受消費者追捧。

◆ 億歐智庫提出六大評估指標，用以評估少兒在線英語教育品牌的綜合實力，包括教師、教材、教學、營銷、獲客、定價。以教師 爲例，市場中80%的機構以“主打歐美外教”塑造品牌，但實際以中教、菲教及其他國家教師爲主。教師的薪水制度包括固定模 式和Uber模式兩類，現階段教師供給不足，固定模式更有助於保障充足的教師供給，能夠有效地吸引和留存優質教師資源。再以 教材爲例，嗒嗒英語、vipJr、阿卡索外教網等品牌積極引入海外原版教材，目前使用率較高的海外教材有：Wonders、Reach、 朗文國際、牛津少兒英語let's go等。其中，嗒嗒英語與培生、Highlights等十多家出版社合作研發，着力提升教研能力。

◆ 通過消費者調研，億歐智庫對用戶進行細分：新潮勇敢白領家庭、謹慎細膩中產家庭、簡約精準富裕家庭。“口碑傳播”是消費 者建立品牌認知的重要渠道，尤其以教師推薦爲主。消費者更加認可固定教師授課，更偏重單節課時長設置爲31-40分鐘。從學 習效果來看，少兒在線英語課程對於提升學生的聽力和口語能力效果最顯著。通過英語水平測試所確認的學習階段與學生英語實 際水平的匹配度角度來看，嗒嗒英語、VIPKID、vipJr、51Talk位列前四。

◆ 根據測算，2018年增長率預計將達到19.6%，2022年付費總額將接近800億，五年增長3.3倍左右。各品牌在提升產品和服務的 基礎上，機構需採取多元化運營方式，從細節入手提升完課率和續費率。重視大數據、人工智能等新技術在提升教學質量、優化 資源配置與增強行業競爭力中的作用。