美西時間9月15日上午10點，蘋果2020年秋季發佈會如期在位於加州庫比蒂諾市的Apple Park舉行。

本次發佈會和6月舉行的WWDC2020一樣採用的線上形式，與往年的秋季發佈會相同，此次發佈會上蘋果也發佈了最新一代的硬件設備，其中包括：iPad Air 4、Apple Watch Series6 以及最新款的第八代iPad。

蘋果CEO庫克稱今年對iPad來說是重要的一年，圖片來自直播截圖

雖然蘋果這次發佈會沒有iPhone 12系列產品，但這場發佈會的主角相較於iPhone或許更加讓人喫驚。那就是：iPad Air 4。「註定會火」的一款iPad

此次發佈的iPad Air 4你第一眼看過去，可能會認爲是一款iPad Pro。

是的，iPad Air 4搭載了一塊10.8英寸全面屏，底部採用了USB-C接口，並且支持二代ApplePencil，而且還配備了側邊磁吸功能，並且支持鍵盤連接。這些功能和配件可以說幾乎完全與iPad Pro一致。

全新iPad Air 4搭載了全面屏，圖片來自直播截圖

這一次iPad Air 4並沒有用上Face ID的功能，而是繼續採用TouchID指紋識別的方案，並且將頂部電源鍵與識別模組整合到了一起，使得機身的屏佔比得到進一步提升。這是蘋果首次嘗試採用指紋解鎖和電源鍵結合的設計。

蘋果首次使用電源鍵和指紋識別結合的設計，圖片來自直播截圖

並且這款全新發布的iPad Air 4還搭載了蘋果全新的A14仿生處理器，這也是首款搭載A14的蘋果設備，甚至比iPhone 12還要早，足以看出這款產品在這場發佈會的主角地位。

A14的處理器相比上一代的A13處理器在性能方面提升了約40%。要知道，A13處理器的性能就已經能「秒殺」驍龍865了，因此A14處理器的誕生將可能會再次刷新智能手機領域的標杆。

從目前的iPad產品線來看，之前的iPad Air的定位確實有些尷尬，在性能和外觀方面與iPad Pro相差甚遠，與入門級的iPad相比又不具備太大優勢。況且定位高端的iPad Pro的價格對於大多數用戶來說還是有些昂貴的。

因此，此次，一款擁有全面屏設計以及A14處理器並且售價只有599美元的iPad Air4很有可能會成爲很多人的首選iPad。

「廉價版」Apple Watch來襲

自Apple Watch發佈以來，蘋果幾乎每年的發佈會都會對其作出不同程度的更新，這也看出了蘋果公司對於這款喬布斯離世後的第一款新產品的重視程度。

這款售價爲399美元的Apple Watch Series 6在外觀上相較於上一代並沒有太大的變化，採用了同樣的40mm和44mm尺寸，只是此次增加了紅色配色。

Apple Watch Serise 6新增紅色配色，圖片來自直播截圖

雖然外觀沒有太大的變化，但是在功能性上卻有了大幅提升。除了更好的防水功能和更快的網絡速度，還搭載了全新S6芯片外，最大的更新就是「血氧」檢測功能了。

血氧飽和度是人體重要的生命體徵之一。通過針對血氧飽和度的監測，Apple Watch能對人們的呼吸系統疾病、心腦血管疾病、肺部病變等疾病進行提醒，起到防患於未然的作用。正因如此，血氧檢測是近年來智能可穿戴設備上呼聲最高的功能之一，包括蘋果、三星、華爲、華米等智能手錶廠商都在發力這一功能。

Apple Watch Serise 6新增血氧檢測功能，圖片來自直播截圖

根據發佈會介紹，全新的血氧檢測感染器，可以在15秒內完成一次血氧含量檢測。當血液中的氧氣含量降至健康閾值以下時，Apple Watch會發出通知。因此，佩戴Apple Watch者在受到呼吸或心臟疾病的影響時可以迅速獲得幫助。

該功能在目前疫情肆虐的情況下更容易引起人們的關注，因爲該病毒會導致氧氣水平下降，並且氧氣攝入量減少的患者需要緊急救治。蘋果稱目前正在和健康網絡進行合作，利用新的血氧檢測功能開始大規模的研究，包括通過血氧指標測試出佩戴者是否感染新冠病毒。

除了新一代的Apple Watch外，蘋果今年還發布了一款名爲「Apple Watch SE」的廉價版Apple Watch，主動下探市場接觸低消費人羣。

這款Apple Watch SE 的外觀與Apple Watch Series 6相似，搭載和Apple Watch Series 5 相同的S5芯片。

Apple Watch SE，圖片來自直播截圖

功能方面，除了沒有新推出的血氧監測功能外，這款售價279美元的「廉價版」Apple Watch 跟普通版Apple Watch差不多。

這次Apple Watch價格下沉後，估計能吸引到不少對價格敏感的用戶。雖然Apple Watch SE還是比市面上的運動手環貴一些，但起碼讓Apple Watch多一個價格區間來選擇，讓部分人以更便宜的價格來體驗Apple Watch。

「高傲」的蘋果終於低下了頭顱

從iPhone 4進入中國市場開始直到今天，蘋果都以出色的工業設計、流暢的系統、良好的用戶體驗稱霸消費電子產品市場。早期的蘋果只關注於高端市場，並沒有認真的考慮過下沉市場消費者，這就導致了很多人對其「定價過高」不滿，甚至直到今天這樣的爭議依然沒有消失。

實際上，蘋果早在6年前就發佈了第一款下探市場的產品「iPhone 5C」，這款最早的「廉價版」iPhone憑藉着鮮豔的顏色和低廉的價格很快就受到了很多經濟實力稍弱，但又想體驗蘋果產品的年輕人的喜愛。雖然iPhone 5C的成績難言成功，但是它卻讓蘋果正式走上了攻佔細分市場和重視性價比的道路。

最早的一款「廉價版」iPhone：iPhone 5C，圖片來自網絡

後來的iPhone SE、iPhone Plus系列、Pro系列都是蘋果針對不同層級消費者的細分市場產品。而最成功的一款，還要數iPhone XR，這款手機自發布以來就快速的侵佔了以紅米、榮耀爲主導的中低端手機市場。甚至在2019年上半年的手機出貨榜單中，iPhoneXR碾壓了所有手機拿到了「半程冠軍」。

iPhoneXR在去年智能手機出貨榜中拿到「半程冠軍」，圖片來自網絡

而從此次發佈會來看，無論是高配低價的iPad Air 4 還是下探市場的Apple Watch SE，都能看出蘋果在性價比的市場上越走越好。不同產品線的愈發細化，以及每款細化產品的不斷變革創新都讓蘋果在攻佔細分市場和重視性價比的道路上越走越好。

此前硅谷洞察就曾報道過，蘋果自庫克上任以來就十分注重生態社區和線上服務的建設，但是如果這僅僅限於「高端」、「精英」等少數人士，是不符合蘋果成爲一家「數字科技公司」的願景的。

相信國內早期的iPhone用戶都很熟悉一個詞「越獄」。通過「越獄」用戶可以隨意的改變iPhone的主題，快速更換鈴聲。最重要的是，可以和當時的PC電腦以及安卓手機無障礙互聯，而「越獄」現象的產生就是因爲當年的蘋果生態不夠完善。歸根結底還是因爲當時的iPhone用戶基數很少。

而細分產品的成功幫助蘋果在佔領了各級市場的同時，也保證了其在高端旗艦市場的絕對統治力。更多的用戶也就意味着更大的生態社區。套用電影《社交網絡》中的一句話「人們留在這裏，是因爲他們的朋友也在這裏」。

現在的蘋果是一家涉足健康、材料、數字服務、娛樂、硬件爲一體的公司，並且蘋果將這些領域都緊密的聯繫在一起。打個比方：當你試圖透徹瞭解蘋果「手機」業務線的來龍去脈時，你會發現你無法繞開這臺iPhone背後由App Store、iTunes以及許多服務組成的數字生態。

與其說蘋果是因爲外部因素而被迫改變自己，不如說它爲了建設一個人們幻想中的完美科技生態而主動低下了「高傲」的頭顱。這也是蘋果不斷變得更加偉大的原因。

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