继厦门、泉州之后，

乐高福州首店来了！

很值得开心的一件事。

然而，且慢，

被顶替的是Champion（冠军）的黄金C位。

想当初，位于东百中心C1馆Champion刚开业的时候，那人气一个爆棚。

“能有被人吹捧的时刻，就能接受被踩踏的勇气。”保利某负责人的话直指人心。

Champion出让C位

Champion东百中心店是其福建首站，2018年9月30日正式开业。

近年来，潮牌运动风持续流行，购物中心无一例外都想尽办法要迎合新一代年轻人。

作为发源于美国的潮牌，Champion与AJ、FILA、adidas Originals FS等运动潮牌被东百中心寄予厚望，与网红茶饮奈雪比邻而居。

可以说刚开业的Champion确实也不负众望，旗下运动及休闲的男女服装配饰系列、童装系列及周边产品，吸引了不少的粉丝，基本款服饰普及度几乎无人能及。

然而，东百中心近日宣布，国庆节前将有一批新品牌的城市旗舰店呈现，除了已经升级重张的AirJordanL1，还有泡泡玛特、迪桑特、始祖鸟，以及更多国际美妆大牌等。

其中，乐高福州首店将于9月26日在福州东百中心C1开业，被接替的Champion将搬迁至A馆2楼。

同样是C馆的宠儿，Jordan开业不到3年，从Air Jordan L2升级为了更高等级的Air Jordan L1。

一升一降，高下立判。

流量为王轮流坐庄

Champion的落寞早有预兆。

从消费者的视角来看，“说商道市”一直觉得其价位高冷，少有折扣优惠，而款式的潮流时尚度也一般，以基本款为主，与AJ、FILA、Adidas等竞品相比并无太大的优势，除了开业再无问津过。

2019年刚好是Champion创立100周年，但2020年注定大家都不好过。

数据显示，Champion母公司——美国内衣和运动休闲服饰制造商 HanesBrands 今年首季度收入和盈利双双逊于预期，此前持续双位数强劲增长的Champion 国际品牌业务，首季度销售下滑，3月暂时关闭了美国、欧洲和澳大利亚的1200家品牌门店，新年开局失利。

第二季度，HanesBrands 尽快将生产线转向了口罩和防护服等个人防护用品，成为首批转向大规模口罩生产的服装制造商之一，销售额高于预期但仍在下降，好在利润实现了增长。

也许还有热衷运动潮牌的年轻人依然为Champion买单，但烂大街的基本款和山寨假货，让它的光环正在消散。

乘风破浪的品牌大战

后浪凶猛！

与乘风破浪的姐姐一样，购物中心的一楼C位店，看似“排排坐，分果果”，实则成团即巅峰，成团就“解散”。

与Champion类似遭遇的，还有ZARA、GAP、H&M等快时尚品牌，以及哈根达斯、鲜猫等曾经的网红餐饮品牌。

五四北泰禾广场在当初调改之际，第一枪就对准了大而无当的ZARA，从而腾出了好几家优质门店位置。

而仓山万象里吉·湘菜餐厅、鲜猫餐厅撤店后，NIKE等更具人气的品牌也立即补位。

现如今，曾被视为小资生活的哈根达斯，也早已失去以往与星巴克并驾齐驱的本钱。

原先带户外花园的东方百货店，只能屈居东百中心负二楼，和一众茶饮、小吃店为伍。仓山万达店同样从1号门被迁至中庭。

当年的哈根达斯东方百货店，跟东街口天桥一样逐渐消失在福州人的记忆里，一度盛传会引进蔚来汽车体验店。

图片来源：可爱福州

如今在新的东百中心B馆，adidas mbc城市旗舰店作为地标高耸。一街之隔，徒留新华都自由人运动品关店的抱憾。

但见新人笑，那闻旧人哭。

市场观察

求新求变是永远不变的主题。

品牌焕新的力度，招商调整的创新形式，充分体现了购物中心与时俱进的决心和态度。

从东百中心、东百爱琴海店、苏宁广场品牌焕新升级的战略中，不仅折射了日新月异变化的消费走势，也充分展现了购物中心项目的锐意进取和经营巧思，相信这些品牌调整的策略，一定能让优秀的项目在日益激烈的商业市场脱颖而出、赢得市场。

— E N D —

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