北京路步行街西湖路13號

廣州被全球最權威的世界城市研究機構之一GaWC評爲世界一線城市；五次被福布斯評爲中國大陸最佳商業城市第一位。在廣州提到購物，99%的人都會首先想到最繁華最古老的商圈之首——北京路。一場突如其來的全球性疫情，讓常年人滿爲患的北京路難得慢了下來。今年8月25日，一棟明黃色巨型“集裝箱”落地北京路步行街西湖路13號，成爲新地標的同時也帶動北京路一起開啓疫後消費強勢復甦。

成都春熙路KKV首個獨棟旗艦店

這家店是新型國潮主力店KKV在全國開出的第二個獨棟店型旗艦店。首個獨棟旗艦店坐落在成都最繁華的春熙路，據贏商大數據監測該店週末日均客流達2.92萬人次。整個3月疫後復甦期，該店銷售額超過500萬元，日均銷售超20萬元。廣州北京路疫情前，日均人流量約35萬人，是百年老店和廣州老字號商鋪的集中地，因此這家的人氣和銷售額也備受關注，寄予厚望。

經記者走訪發現，這是一家4層的超大型生活方式集合店，目前第一階段開放前3層。這家KKV的旗艦店不僅在門店形態上有突破，內部的設計佈置也與其它KKV門店不同。明黃色的獨棟集裝箱設計本身就是品牌視覺形象地標，全落地玻璃窗凸顯了空間的通透感和立體感，也是年輕人鍾愛的打卡點。空間內延續了KKV獨有的多元沉浸式場景、探索式消費體驗、治癒減壓式陳列、潮酷集裝箱等特色，每一處似乎都是專爲現代新人羣量身打造的現實版“解憂雜貨店”。

彩虹樓梯、積木柱、糖果柱、連標誌性的幕牆式陳列、漸變色美妝蛋牆、高顏值沐浴球牆、高級感滿滿的紅酒牆，網紅拍照打卡點無處不在，強烈的空間色彩搭配帶來強烈的視覺衝擊，也難怪潮流網紅博主們都愛來這裏探店打卡，透過抖音、小紅書等主流社交平臺的傳播吸引了更多新潮、愛美、愛玩的年輕消費者蜂擁而至。

除了標配的十四大分區和標誌性元素外，一樓的彩妝、護膚區，採用了最新的可發光貨櫃，顏值更高，顧客試用更加方便；三樓玩具專區引入動物模型沙盤，打造場景式的消費體驗。選品延續了以Z世代精緻生活方式爲軸心，精選2萬+爆品SKU，涵蓋DTC衣品、快時尚飾品、進口美妝、全球零食、母嬰用品、寵物用品、花卉綠植等14個主題品類。美妝主題集合了海外美妝及國潮彩妝品牌，包括塗酷、伊蒂之屋、KISS ME、稚優泉、滋色等網紅開架品牌，全系列彩妝可供免費試用。美食主題匯聚各種精美零食、保健養生茶，全球各地的酒類飲品等超500個品類。根據大數據動態監測，KKV所有店均保持每月上新500+SKU，不斷迭代出最適合每家門店的選品邏輯。

這家店雖然還處於前期小範圍試運營的冷啓動中，並沒有採取任何廣告投放或推廣，即使如此還是在疫後復甦潮期迅速引爆廣州北京路商圈，店內人氣相較於周邊商業已足夠亮眼，對整個商圈也有非常明顯的引流作用，透露出新零售代表KKV強勁的品牌勢能。僅僅1年多的時間，KKV作爲KK集團旗下的生活方式旗艦品牌已席捲全國，在購物中心颳起“集裝箱”風潮，成爲購物中心爭搶引進的現象級人氣新物種。據悉，KKV幾乎無任何營銷活動，但絕大多數店在其購物中心內同業態品牌裏，人氣、銷量及銷額均位居第一。

北京路步行街將建設成爲國家級文化產業示範園區，因疫情經歷數月的停滯之後，在商業逐漸復甦的今天，北京路的升級改造又再度緊鑼密鼓地開展。KKV獨棟旗艦店的落成，標誌着該商圈在積極引入新業態上邁出了重要的一步。爲了避免商業步行街的同質化，在推進改造提升過程中，商圈十分歡迎引入像KKV這種獨棟的創新門店形態，其對街道表面的整體形象、對商圈背後的消費生態都是一次提升與改善。商務部副部長王炳南表示，“在步行街建設過程中，特色、特點應該是步行街的生命線。我們在推進步行街建設伊始，就強調要對標國際、突出當地特色，要把步行街建設提升工作與服務業、服務貿易的各個領域、各個行業和各種業態結合起來。”

開設獨棟不僅能展現品牌實力、提高品牌知名度和影響力，還能通過打造綜合體驗場景，來探索業態的多樣性、可玩性、可逛性等。不過，開設獨棟旗艦店也意味着品牌需要更高的租金成本、物流及供應鏈週轉壓力，且同時考驗着品牌對大面積空間的切割設計能力。如今，KKV已在全國開啓了獨棟旗艦店佈局，強勁的品牌生命力和品牌勢能，不僅對全國消費復甦有積極作用，也是新零售變革創新的範本，相信未來中國會出現越來越多的新型集合店以滿足新生代年輕消費羣體的喜好。

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