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引言

看東京T-HOUSE和北京NB Grey玩出什麼新花樣？

來源 | CEO品牌觀察 （ID：new_shop_）

作者 | AriaChoi

圖片來源 | New Balance官方渠道

曾經火得一塌糊塗然後又經歷了很長時間“不溫不火”的New Balance，自從2020年以來，又重新在球鞋領域獲得熱度和話題度。

其不僅在日本東京開出全新概念店「T-HOUSE New Balance」，上週還在北京三里屯開設全球首家以「灰色」爲主題的NB Grey概念店，當然還少不了一系列的聯名合作。

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全球首家NB Grey概念店落地北京

9月10日，New Balance在北京三里屯太古裏開出了全球首家NB Grey旗艦店。這是一家全方位感官體驗店，從視覺、嗅覺和聽覺呈現New Balance所認同的生活方式。

這是New Balance首次以GREY爲核心概念打造潮流零售空間，GREY 作爲品牌最具代表性與辨識度的顏色，貫穿休閒生活與專業運動兩大產品條線。

該店的沿襲灰色系與木質色調貫穿空間，展現簡約潮流的調性，開啓城市運動風潮，主要分爲四大功能性區域，同時還劃分出獨家鞋款及聯名專區。

NB GREY代表了全球 New Balance 最頂尖的產品，不僅售賣日、美、英等各文化地域產品，還售賣9 BOX、Incomplete & Waist To Toe、TDS 系列等日本線產品。

據悉，NB GREY 店鋪想傳遞給消費者的信號是 ：“從城市到自然、從運動到休閒等混合式的現代生活理念”。

而在北京店開業之前，New Balance於今年8月已在東京開設了一家更爲特別的概念店。

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東京T-HOUSE：

零售+藝術+創新工作室+...

「T-HOUSE New Balance」是New Balance與設計單位 Tokyo Design Studio 共同打造的全新概念店，是TA們展示品牌概念和傳遞信息的空間。這家店無論從設計、概念性或是產品等各方面，都不同於以往的New Balance門店，具備了特殊定位。

該店位於日本東京日本橋區域（屬於老城區，遠離傳統的購物區） 。其外立面是一棟極簡設計的純白色獨棟建築，沒有任何店招，僅有一個通往店內的木門，可以說是十分低調卻摩登的存在。

據悉，該建築前身是一間擁有122年曆史的日本傳統KURA倉庫，因此內部裝潢也充滿歷史痕跡，採用大量木質結構結合現代建材。當地建築設計師將日本傳統建築與現代元素相融合，重新塑造出T-HOUSE。

T-HOUSE的「T」代表了「Tea」、「Tokyo Design Studio」和「Transcendence」三個含義，店鋪的設計靈感來源於日本茶室。

T-HOUSE New Balance不是一家簡單的概念店，也不只是一家體驗店，而是涵蓋了零售區、showroom、藝術空間、創新工作室等功能，從產品、建築、藝術本身來充分了解品牌的魅力。

其中，一樓主要是販售限量的季節性產品；二樓則是Tokyo Design Studio 的設計工作室。

作爲一家零售與藝術空間相結合的門店，T-HOUSE帶來了最具創新理念的產品，並且呈現了品牌旗下最頂級的 Lifestyle產品系列。

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是什麼讓New Balance又火了？

除了陸續開設品牌概念店和旗艦店之外，New Balance今年之所以能翻紅，或許離不開其接連不斷的重磅聯名企劃，以及今年的爆款系列之一的New Balance 327等一系列的營銷手段和新動作。

New Balance327這款復古跑鞋以759元的高性價比，復古時髦的造型，十多種繽紛配色選擇，迎合了當下年輕消費者對於“潮流鞋款”的追逐。該系列還與巴黎時裝品牌 Casablanca和香港潮流品牌 Madness推出聯名合作，引起了不小的反響。

1906年創立於美國波士頓的New Balance也已是個百年品牌，除了美產、英產外，New Balance 的日本線產品從來都是走在潮流尖端。日本市場一直其重要的海外市場之一，全球限定款式也幾乎來自於日本。這要得益於New Balance2012年在東京成立的品牌全球 LIFESTYLE 產品設計部門，也就是這次T-HOUSE的合作方之一“Tokyo Design Studio”。

聯名與限定，一直是是 New Balance Japan 最大的吸引力。就像這次的T-HOUSE ，不僅帶來了獨家球鞋款式，比如首雙“made in Japan”的NB球鞋M1300 JPJ，在服飾系列與聯名合作上也有了很大的進步，帶來不少獨家產品。

New Balance一直以來都將全部注意力放在了跑鞋製造上，而日本市場近期新推出的「Modern Classic」服飾系列，是以和服爲設計靈感，將日本文化融入休閒服飾當中。近期還有與日本頂級戶外品牌Snow Peak的聯名服飾系列。

此外，New Balance還攜手陶瓷藝術家 Shiho Takada打造器皿，與靜岡縣擁有 100 年曆史茶場的日本製茶品牌 NAKAMURA 合作推出的便攜茶包套裝，以及免費提供的《NOT FAR》 雜誌，還有迄今爲止尚未在日本發行的全球合作系列都能在這家店買到。

年輕化大勢所趨，連New Balance也要想盡辦法俘獲Z世代消費者的心，除了在設計上下功夫，品牌代言人也找來Z世代的代表人物之一、2001年出生的張子楓，可見品牌也十分看重女性消費市場份額。同時，New Balance還大力投入熱門綜藝節目，比如《青春有你》、《中國有嘻哈》等。以上種種動作，都足以看出New Balance在努力讓品牌變得更有趣、受衆更廣。

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