復工票房突破50億，《奪冠》提檔，國慶檔迎七雄爭霸

首席觀點：對於受疫情影響的中國電影市場來說，國慶檔是今年第一個完整且重要的電影檔期。它的市場表現如何，也決定了今年電影票房的量級如何。

作者 | 小7 編輯 | Elaine

中國電影市場在7月底復工後，票房已突破50億，電影院復工率超過90%。再過一週多，將迎來今年備受期待的國慶檔，這是疫情復工後第一個全國性節假日，對電影市場的提振作用可見一斑。

今年國慶檔即將上映的幾部電影《奪冠》《急先鋒》《姜子牙》，都原定於春節檔上映，但受疫情影響，幾經波折，延遲了大半年才和觀衆見面。《奪冠》又宣佈提檔9月25日上映，讓國慶檔期爭霸戰提前上演。

作爲2020年第一個重要檔期，國慶檔承擔了更多的期待，截至目前共有7部新片將在國慶期間上映，“十一”爭霸賽即將開啓。

復工票房突破50億

單片帶動大盤，國慶之爭一觸即發

據貓眼數據顯示，截至9月14日，全國電影院復工後的票房就已經突破50億元，全國觀影人次達1.4億次，放映場次1122萬次。

截至發稿，《八佰》票房已突破28.8億，佔領絕對地位，華誼兄弟也贏得了資本的青睞，股票節節飄紅；七夕檔《我在時間盡頭等你》5億的票房表現也相當亮眼，市場重燃對青春愛情片的熱度；諾蘭導演的《信條》票房破4億，迪士尼出品的《花木蘭》雖然口碑不佳，票房累計2.4億。另外《誤殺》《星際穿越》《哈利波特與魔法石》《葉問4：完結篇》等重映影片票房也紛紛過億，均有不俗表現。

根據燈塔數據顯示全國復工影院達到1萬家，全國影院復工率高達92.5%，影院復工逐步邁入正軌，市場漸漸復甦，影片的市場表現也提振了從業者對電影行業的信心。

因疫情被迫改檔的春節檔影片也準備進軍國慶檔期，《奪冠》《急先鋒》《姜子牙》紛紛定檔國慶，獻禮片《我和我的家鄉》和青春片《一點就到家》也加入競爭。

其中《奪冠》於近日宣佈在9月25日提前開畫吸金，有業內人士表示其他影片有可能以點映等其他方式跟進，避免陷入過於激烈的競爭中損害影片的市場表現。

春節檔競爭轉嫁國慶檔

誰能脫穎而出？

早前，有業內人士曾預測，春節檔影片很可能選擇國慶檔扎堆上映，但積壓許久的影片同一時間上映定會引起激烈地競爭，市場將更加充滿不確定性。

2014年《心花路放》和2015年《夏洛特煩惱》憑藉出色的票房，帶動國慶檔大盤後，讓各大影視公司看到了國慶檔的市場潛力。隨着近年來市場環境漸漸成熟，國慶檔也成爲春節檔之外最重要的檔期之一。

近年來春節檔的體量一直維持在50億左右，2019年春節檔綜合票房超過58億，而國慶檔的體量也在逐步提升。2018年，國慶檔總票房21.7億，港片《無雙》以12億票房摘得頭籌，《悲傷逆流成河》《影》《李茶的姑媽》等影片均以6~7億票房收官。2019年國慶檔總票房43.8億，電影《我和我的祖國》領跑最終票房高達31.70億，《中國機長》和《攀登者》並駕齊驅，三部影片共同拉動國慶檔大盤，2019年國慶檔也被譽爲“史上最強國慶檔”。

2020年因疫情影響損失了春節檔，那麼國慶檔就成了兵家必爭之地，國慶檔的最終票房也很大部分決定了2020年中國電影票房的量級。

其實對比往年國慶檔的市場表現可以發現，觀衆不會拒絕任何好內容，競爭激烈的同時，影片之間相互作用也能發揮“羣狼效應”拉動整個檔期的體量。《急先鋒》《姜子牙》《奪冠》《我和我的家鄉》幾部影片類型各異，分別定位不同細分市場，彼此之間競爭，也將帶動整個市場的熱度。

值得一提的是，去年國漫《哪吒之魔童降世》的亮眼表現讓觀衆對於光線的國漫作品倍加期待，所以《姜子牙》內容與質量契合觀衆的話，加之口碑長線發酵，其表現或許會非常亮眼。

《我和我的家鄉》延續了去年《我和我的祖國》的形式，由幾個不同的單元故事組成，且製作團隊均爲名導和名演員，但以喜劇爲主。作爲“閤家歡”式獻禮作品，藉助節假日的文化氛圍和超強的班底製作，或許依然摘得國慶檔頭冠。

國慶檔市場可解影院燃眉之急？

2017年-2019年的暑期檔票房均處在百億級別，2019年暑期檔總票房更是達到176.4億元，依據市場慣性，近3年來的國慶檔體量增長也擁有暑期檔節節助力的效果。

今年暑期檔50億票房來得實屬不易，電影市場全面恢復後，整體趨勢逐步走高。再加之今年國慶檔大片雲集，相比去年三分天下的局面，競爭或許更加精彩且激烈。

此外，由於疫情影響，國內院線和影院經營者均受到不同程度的重創，也有很多影院不堪重負閉店停業。目前，隨着影院復工及國家專項基金的免徵緩解了不少影院的運營困境，《八佰》等新片的上映解救了大量影院的營收問題。不過，此前《八佰》的保底分賬發行策略，引發了小影院的不滿。對於受疫情衝擊的他們而言，想要分到市場蛋糕並不容易。而國慶檔，是很多影院急需挽救損失的重要“稻草”。

但今年國慶檔還面臨着一個考驗是，影院75%上座率限制和賣品政策限制。如果國慶檔依然有此類限制，勢必會影響整個市場的發揮，也不利於影院創收。