相信沒有多少人能夠拒絕麥當勞帶來的快感，尤其是飢餓難耐的時候喫上一口滿滿乾貨的漢堡，那叫一個幸福啊，但是你知道嗎？這個於1940創立於美國的餐飲品牌因2020年疫情影響大幅度關店了。

麥當勞的品牌故事

開始的時候，這個餐廳的名字是麥當勞烤肉店，是兩兄弟RichardMcDonald一起經營的。1948年又更名爲麥當勞漢堡店。後者的logo還有一個廚師的形象隨，着麥當勞推出了“快速服務系統”，他逐漸演變爲一個名爲“快速度”的卡通人物。

“快速度”是一個戴着廚師帽的漢堡形象，他行動迅速，手裏拿着寫着“我是快速度”“特製漢堡”或“15美分”的字樣。爲了搭配起來，麥當勞在LOGO文中加入了快速度，然而店鋪的招牌上則沒有使用這個吉祥物。

麥當勞LOGO改變史

一個關鍵的人物出現了，在1955年，奶昔機推銷員Raykroc加入了公司，成爲了特許經銷代理商，並迅速的讓麥當勞發展壯大起來。麥當勞的專營店採用標準的設計，以RichardMcDonald提出的金色拱門爲特色。餐廳兩側各有一個拱門，中間是典型的斜屋頂。

1961年，曾經的奶昔推銷員RayKroc成爲了公司的全權負責人。拱門和屋頂變成了1962版LOGO的靈感來源。其設計理念是爲消費者提供一個安靜休息的庇護所。

1968年，LOGO變成了標誌性的“M”和品牌名稱“麥當勞”的結合體。20世紀80年代，LOGO開始採用圓角紅色長方形背景。那個時候，麥當勞的LOGO已經成爲全世界最著名的LOGO之一。2003年，LOGO去掉了文字，但是LOGO文字仍然可以單獨使用。

從2009年起，麥當勞在歐洲的LOGO背景從紅色變成了深綠色。麥當勞德國分公司的副總裁HogerBeek在聲明中稱：“新形象表明了我們節約自然資源的決心。未來，我們將繼續以自然資源爲先。”

麥當勞2020年現狀如何？

麥當勞第二財季全球同店銷售額下降24%，利潤下滑幅度超過預期，原因是新冠疫情導致其全球各地的餐廳關閉，並迫使該連鎖企業斥巨資維持特許經營。另據媒體報道，麥當勞預計在2020年關閉約200家美國餐館，加速未來幾年的關店計劃。

麥當勞股價收跌2.49%，此前公佈的財報顯示，麥當勞第二季度營收37.7億美元，同比下降30%，預期36.8億美元；每股收益66美分，預期74美分。

美國以外的新冠疫情封鎖舉措拖累了該公司炸薯條和芝士漢堡的銷量，麥當勞第二季度營收銳減近三分之一。

主要財報數據如下：第二季度，麥當勞經調整後每股盈利66美分。Refinitiv的調查顯示，分析師們的平均預期爲每股盈利74美分；

第二季度，麥當勞營收同比下滑30%至37.7億美元，高於分析師預期的36.8億美元；

第二季度，這家快餐巨頭的淨利潤爲4.838億美元，去年同期爲淨收入15.2億美元。和新冠疫情有關的支出，其中包括爲美國和其他國際市場投入的數額高達2億美元的營銷支持，都損害了麥當勞的利潤。

麥當勞算是比較強大的飲食企業，但是在疫情面前沒有一家企業能夠逃過危害。但是值得慶幸的是，麥當勞能夠及時調整營銷策略，幫助運營能夠正常運行。

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