“春暖花开京艳2021”北京卫视资源推介会今日召开，北京卫视重磅发布文化、冬奥、康养、纪录片、大剧等“独有”内容矩阵。

文| 小熊

“没有一个冬天不可以逾越，没有一个春天不会到来。”如同往年的招商会一样，在今日召开的“春暖花开京艳2021”北京卫视资源推介会上，北京广播电视台副总编辑徐滔的发言依旧铿锵有力。

而推介会的开场更是令人耳目一新：北京广播电视台主持人曹扬化身司仪，马丁和悦悦在婚礼进行曲中款款走上花团锦簇的舞台——这当然并非一场真正的婚礼，而是象征着北京卫视将与怀揣共同理想的伙伴们顺利牵手、结缘。

在疫情初愈的2020年，北京卫视再度带来了令人惊喜的成绩。不仅如此，在推介会上，北京卫视又在以往的强劲实力基础上重磅发布了文化、冬奥、康养、纪录片、大剧等多个内容矩阵，拓宽已有的强大内容边界，形成独有的内容资源库。正如这场从未在卫视招商会上出现的“婚礼”一般，北京卫视以强大的创新力夯实底气，已经摆足了“京”艳2021的架势，带给客户满满信心。

疫情初愈

北京卫视以亮眼成绩迎春暖花开

今年前半年是不平凡的，但在如此不平凡中，北京卫视仍然奉上了足够精彩的战绩，迎接行业的春暖花开。

健康节目看北京。《生命缘》作为第一批深入武汉的电视媒体，发回珍贵的抗疫一线报道，荣获全国抗击新冠肺炎疫情先进集体。《养生堂》连续12年稳居健康类节目收视宝座。《我是大医生》2020年位居健康节目CSM35城收视率榜首。

最受瞩目的文化类节目各个爆款。《上新了·故宫2》获得上海“白玉兰”奖最佳电视综艺，10期节目蝉联文化类节目收视率冠军。《我在颐和园等你》全季收视率获同类冠军，贡献超60个全网热搜。《了不起的长城》多次坐上省级卫视收视头把交椅，《遇见天坛》霸屏全网55个热搜，微博提及量、网络影响力均获第一。

融屏带货直播数据喜人。北京卫视联合京东打造的《“颐”起热爱》直播活动观看人数超941万，当晚直播带货量高达2.86亿，主话题阅读量直播当晚高达2亿，讨论量突破7.9万。

在一个个亮眼的真实数据之下，北京卫视一线卫视的地位得到进一步巩固。正如北京广播电视台党组书记、台长余俊生所说：“办好高品质的北京卫视，打造全国一流卫视，始终是我们坚定不移的战略决策，我们的决心只会越来越大，释放的资源只会越来越多，执行的力度只会越来越坚决。”

北京广播电视台党组书记、台长 余俊生

“独有”四大内容矩阵

社会价值与商业价值共同承担

今年北京卫视推介会上的“徐滔时刻”依旧备受瞩目。“第一朵花蕾不必强大，但是她教给我们坚强；第一朵花蕾不必俏丽，但是她给我们芬芳；第一朵花蕾不必喧嚣，但是她叫醒的是整个春天。而北京卫视所有的节目就是第一朵花蕾。”以春暖花开为主线，从“第一朵花蕾”入题，徐滔再度以饱满的激情献上了一次别开生面的精彩演讲。

北京广播电视台副总编辑 徐滔

徐滔的比喻不得不令人称赞，在疫情带给整个行业冲击之后，北京卫视正如傲立寒风中的第一朵花蕾，用精品内容坚守一线卫视的责任担纲，也同时实现着与合作伙伴的互利双赢。

每种花都有独特的花语，每类节目也都有各自独特的价值。徐滔在演讲中以二月兰、月季、蒲公英、海棠花做比，道出了北京卫视独有的国潮、冬奥、康养、纪录片四大内容矩阵各自的特点，她的演讲也成了这四大矩阵的首发亮相。某种程度上，这些内容都非北京卫视不可，依托首都北京的丰富资源，全新发布的四大矩阵成为北京卫视的“独有”资源。

如上文所述，北京卫视在近年来已经连续推出多档文化类真人秀节目，且频获佳绩，成为全国省级卫视中独有的文化类内容头部生产者。这些文化真人秀中的佼佼者将在2021年继续开掘新活力，其中《上新了·故宫》第三季将在10月开播，《遇见天坛》《我在颐和园等你》《了不起的长城》等依托北京丰富历史文化资源的节目也将再度掀起文化热潮。

本次推介会又发布《中国书画大会》《人生的处方》《我的桃花源》《最潮中国风》等多档全新文化类节目，继续丰富北京卫视“国潮”综艺库，在担纲弘扬文化的主流价值的同时，实现对文化大台品牌形象的再度升级。

作为全国首档弘扬中华优秀传统文化、普及书画之美的大型文化类演播室竞赛节目，《中国书画大会》首度将书画艺术搬上竞技舞台，邀百位书画达人同台博艺，泰斗级书画大师坐镇点评，在竞技比赛的综艺化呈现中弘扬极具东方美学色彩的书画文化。

《人生的处方》将首次采用全夜景拍摄的方式，邀请明星打造一间24小时不打烊的书店，在品茶读书的悠悠静宜之中将温柔故事娓娓道来。正在播出的《我的桃花源》深入京郊，探访散落在身边的人间美景，赋能北京文旅产业勃兴。《最强中国风》则将融合文化与音乐，在10座具有地方特色的魅力古城，演绎10场艺术大秀。

依托原有的几档聚焦古都名胜的爆款“国潮”文化节目，加力寻觅美丽风景、书画艺术、读书文化、古风民乐等更具普世价值和影响力的着力点，北京卫视将文化综艺版图边界进一步扩张，实现对文化类节目的进一步深耕和引领。

北京京视卫星传媒有限责任公司董事长 程军

同时发布的还有筹备已久的冬奥矩阵。充分把握北京2022年冬季奥运会独有的区位优势，北京卫视将依托冬奥倒计时500天内的3大阶段、10大事件，打造5大类宣传片、3档主题综艺节目以及迎冬奥倒计时《跨越500天全媒体行动》。

其中，大型实景音乐节目《冬梦之约》将邀超一线明星组成顶级音乐天团，于首次公开亮相的七大冬奥场馆唱响冬奥之音。《亚萍和他的朋友们》将由邓亚萍领衔，邀请郭晶晶、林丹、朱婷、李小鹏、罗雪娟等好友体验冰雪运动，并在“雪屋”感受温暖。

实际上，北京卫视此前就已经对冬奥内容展开布局。从2018年起，北京卫视已连续打造了三届《环球跨年冰雪盛典》，并将把这种以冰雪为主题的媒介跨年仪式持续举办至冬奥开幕之前；《跨界冰雪王》等专注冰雪项目的综艺节目也曾在北京卫视播出，获得广泛反响。随着冬奥脚步一步步接近，北京卫视再度主场作战，依托独有资源，在承担冬奥宣传的主流媒介责任的同时，也奉上一系列独有的强势资源。

作为国内最具影响力的健康大台，北京卫视《养生堂》《生命缘》《我是大医生》等头部健康类节目一直以来发挥着关注公众健康、传播养生知识的积极作用。而在本次推介会上发布的康养内容矩阵，又让北京卫视“健康大台”的品牌形象前进一步。

《睡不着的床》关注失眠与焦虑人群，以明星嘉宾的抚慰和专家的科学指导，通过真人秀的电视表达手法传递治愈妙方。《神奇的药方》瞄准中医文化，将以历史剧情与真实再现交构的蒙太奇方式探秘宫廷古方三生三世的传奇历史。

如果说，北京卫视以往的健康节目更多面向中老年观众，那么本次全新升级的康养矩阵中的内容项目则更具年轻态特点。毕竟，养生并非中老年群体的专属，在生活压力、精神压力充斥的当下，年轻人的身心健康同样需要倍加呵护。北京卫视以综艺、真人秀等更贴近青年人的表达方式，陪伴更广泛的受众群体治愈身心创伤，积极面对生活。

在推介会上，北京卫视还重磅发布了《英雄儿女》《全面小康全面解码》《我志愿》《加油！现代化》《历史的B面第一季》《播“火”——马克思主义在中国的早期传播》等一系列重大题材专题纪录片。

这些纪录片大多以纪念革命历史、纪录时代变迁为主题，用思辨问答公开课、百部短视频工程等当下媒介新形式，向建党百年的重大历史节点献礼。而作为首都和政治文化中心，北京特有的正能量氛围和主旋律风气成为北京卫视打造系列主旋律纪录片的独家优势。

在成功押宝爆款剧《安家》，刚刚落下帷幕的《旗袍美探》也斩获高收视之后，北京卫视的剧集排播也颇受关注。推介会上重磅发布了《我是真的爱你》《我待生活如初恋》《青簪行》《有翡》《大宋宫词》《小舍得》《在不安的世界安静的活》《也平凡》《幸福到万家》《雪中悍刀行》《光荣与梦想》《觉醒年代》等十余部精品大剧，其中既有《光荣与梦想》《觉醒年代》这般大制作主旋律献礼剧，也包括《青簪行》《有翡》等开拍阶段就备受关注的爆款预定剧集，北京卫视的强大选剧能力再次得到印证。

无论是传承优秀文化，还是弘扬冬奥精神，是关怀公众健康，抑或回溯革命历史，北京卫视全新发布的四大内容矩阵无不彰显着积极的价值导向。通过对不同年龄群体的关照，以及对不同侧重点的宣传，北京卫视发挥着主流卫视的媒介力量，主动承担起一线电视媒体的大台责任。

而通过对原有内容体系的重新架构，以及对内容资源版图的不断扩充，北京卫视正在着力打造更具影响力和具有“北京特色”的内容产品，从而不断提升其商业价值。本次推介会上发布的四大内容矩阵或是依托北京地理优势的主场作战，或是依托北京卫视原有优势资源的开拓创新，皆是北京卫视独有的强大资源。也正是这种在核心内容上的开疆拓土，让北京卫视的影响范围更广、影响时间更久，使其成为品牌方更具性价比的选择。

常跨常新

创新力打底“京”艳2021

“跨越”已经成为近年来北京卫视的精神底色。在以“跨”为主题打造了多款高质量综艺节目后，北京卫视今年继续推陈出新，用创新力max夯实内容基础，努力突破舒适，继续向一线卫视的更高位置发起冲击。

“跨界”系列节目当属北京卫视的独特名片。《跨界歌王》播至第五季，每一季都完成着对前者的颠覆和创新，这也成为其获得良好成绩的有力保障。在连续五年蝉联省级卫视收视、互联网核心指数头部之后，推介会播放的宣传片中显示，新一季节目将会有更突破性的赛制创新和更强大的艺人阵容，为这档长青的综N代继续加满能量。

另一档王牌节目《跨界喜剧王》也将在2021年迎来第五季。据悉，第五季节目集结影视老戏骨、演艺实力派、网红新势力等多股跨界喜剧力量，卡司阵容直线上升，原创剧本也将经过更精细化打磨，呈现更有“笑”果的节目样态。

除了王牌综N代的革新，北京卫视将打造多款全新真人秀彰显强大原创能力。

全新融媒体互动综艺秀《上新了！生活秀》将成为电视媒体的微综艺试水先锋，也将成为首度击穿大小屏的综艺示范。《勇往职前》则聚焦疫情下的“最难就业季”，跳脱出求职类节目“电视面试”的创作窠臼，以时下流行的观察类真人秀模式，真实纪录职场生活，奉上干货满满的求职宝典。

无论是跨界还是革新，北京卫视在今日推介会上发布的新节目都暗合着平台的创新价值观。从率先打造文化真人秀矩阵，到以“跨界”为题开发多档原创王牌节目，北京卫视近年来在综艺领域的频频动作无不源于其根植于精神的创新内核。以“跨越”之勇气跳脱出一线卫视的创作舒适区，北京卫视注定奉上更多令人惊喜的节目内容。

而再度推出四大内容矩阵和多档全新节目加持之后，北京卫视将以更高水平的内容带给观众更丰厚的新鲜感，也借此打牢优质节目根基，为平台整体向前跃升提供满满原动力。可以说，今天的推介会发布的众多重磅、独有的内容，已经足以令人感受到——北京卫视势必“京”艳2021。

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