“春暖花開京豔2021”北京衛視資源推介會今日召開，北京衛視重磅發佈文化、冬奧、康養、紀錄片、大劇等“獨有”內容矩陣。

文| 小熊

“沒有一個冬天不可以逾越，沒有一個春天不會到來。”如同往年的招商會一樣，在今日召開的“春暖花開京豔2021”北京衛視資源推介會上，北京廣播電視臺副總編輯徐滔的發言依舊鏗鏘有力。

而推介會的開場更是令人耳目一新：北京廣播電視臺主持人曹揚化身司儀，馬丁和悅悅在婚禮進行曲中款款走上花團錦簇的舞臺——這當然並非一場真正的婚禮，而是象徵着北京衛視將與懷揣共同理想的夥伴們順利牽手、結緣。

在疫情初愈的2020年，北京衛視再度帶來了令人驚喜的成績。不僅如此，在推介會上，北京衛視又在以往的強勁實力基礎上重磅發佈了文化、冬奧、康養、紀錄片、大劇等多個內容矩陣，拓寬已有的強大內容邊界，形成獨有的內容資源庫。正如這場從未在衛視招商會上出現的“婚禮”一般，北京衛視以強大的創新力夯實底氣，已經擺足了“京”豔2021的架勢，帶給客戶滿滿信心。

疫情初愈

北京衛視以亮眼成績迎春暖花開

今年前半年是不平凡的，但在如此不平凡中，北京衛視仍然奉上了足夠精彩的戰績，迎接行業的春暖花開。

健康節目看北京。《生命緣》作爲第一批深入武漢的電視媒體，發回珍貴的抗疫一線報道，榮獲全國抗擊新冠肺炎疫情先進集體。《養生堂》連續12年穩居健康類節目收視寶座。《我是大醫生》2020年位居健康節目CSM35城收視率榜首。

最受矚目的文化類節目各個爆款。《上新了·故宮2》獲得上海“白玉蘭”獎最佳電視綜藝，10期節目蟬聯文化類節目收視率冠軍。《我在頤和園等你》全季收視率獲同類冠軍，貢獻超60個全網熱搜。《了不起的長城》多次坐上省級衛視收視頭把交椅，《遇見天壇》霸屏全網55個熱搜，微博提及量、網絡影響力均獲第一。

融屏帶貨直播數據喜人。北京衛視聯合京東打造的《“頤”起熱愛》直播活動觀看人數超941萬，當晚直播帶貨量高達2.86億，主話題閱讀量直播當晚高達2億，討論量突破7.9萬。

在一個個亮眼的真實數據之下，北京衛視一線衛視的地位得到進一步鞏固。正如北京廣播電視臺黨組書記、臺長餘俊生所說：“辦好高品質的北京衛視，打造全國一流衛視，始終是我們堅定不移的戰略決策，我們的決心只會越來越大，釋放的資源只會越來越多，執行的力度只會越來越堅決。”

北京廣播電視臺黨組書記、臺長 餘俊生

“獨有”四大內容矩陣

社會價值與商業價值共同承擔

今年北京衛視推介會上的“徐滔時刻”依舊備受矚目。“第一朵花蕾不必強大，但是她教給我們堅強；第一朵花蕾不必俏麗，但是她給我們芬芳；第一朵花蕾不必喧囂，但是她叫醒的是整個春天。而北京衛視所有的節目就是第一朵花蕾。”以春暖花開爲主線，從“第一朵花蕾”入題，徐滔再度以飽滿的激情獻上了一次別開生面的精彩演講。

北京廣播電視臺副總編輯 徐滔

徐滔的比喻不得不令人稱讚，在疫情帶給整個行業衝擊之後，北京衛視正如傲立寒風中的第一朵花蕾，用精品內容堅守一線衛視的責任擔綱，也同時實現着與合作伙伴的互利雙贏。

每種花都有獨特的花語，每類節目也都有各自獨特的價值。徐滔在演講中以二月蘭、月季、蒲公英、海棠花做比，道出了北京衛視獨有的國潮、冬奧、康養、紀錄片四大內容矩陣各自的特點，她的演講也成了這四大矩陣的首發亮相。某種程度上，這些內容都非北京衛視不可，依託首都北京的豐富資源，全新發布的四大矩陣成爲北京衛視的“獨有”資源。

如上文所述，北京衛視在近年來已經連續推出多檔文化類真人秀節目，且頻獲佳績，成爲全國省級衛視中獨有的文化類內容頭部生產者。這些文化真人秀中的佼佼者將在2021年繼續開掘新活力，其中《上新了·故宮》第三季將在10月開播，《遇見天壇》《我在頤和園等你》《了不起的長城》等依託北京豐富歷史文化資源的節目也將再度掀起文化熱潮。

本次推介會又發佈《中國書畫大會》《人生的處方》《我的桃花源》《最潮中國風》等多檔全新文化類節目，繼續豐富北京衛視“國潮”綜藝庫，在擔綱弘揚文化的主流價值的同時，實現對文化大臺品牌形象的再度升級。

作爲全國首檔弘揚中華優秀傳統文化、普及書畫之美的大型文化類演播室競賽節目，《中國書畫大會》首度將書畫藝術搬上競技舞臺，邀百位書畫達人同臺博藝，泰斗級書畫大師坐鎮點評，在競技比賽的綜藝化呈現中弘揚極具東方美學色彩的書畫文化。

《人生的處方》將首次採用全夜景拍攝的方式，邀請明星打造一間24小時不打烊的書店，在品茶讀書的悠悠靜宜之中將溫柔故事娓娓道來。正在播出的《我的桃花源》深入京郊，探訪散落在身邊的人間美景，賦能北京文旅產業勃興。《最強中國風》則將融合文化與音樂，在10座具有地方特色的魅力古城，演繹10場藝術大秀。

依託原有的幾檔聚焦古都名勝的爆款“國潮”文化節目，加力尋覓美麗風景、書畫藝術、讀書文化、古風民樂等更具普世價值和影響力的着力點，北京衛視將文化綜藝版圖邊界進一步擴張，實現對文化類節目的進一步深耕和引領。

北京京視衛星傳媒有限責任公司董事長 程軍

同時發佈的還有籌備已久的冬奧矩陣。充分把握北京2022年冬季奧運會獨有的區位優勢，北京衛視將依託冬奧倒計時500天內的3大階段、10大事件，打造5大類宣傳片、3檔主題綜藝節目以及迎冬奧倒計時《跨越500天全媒體行動》。

其中，大型實景音樂節目《冬夢之約》將邀超一線明星組成頂級音樂天團，於首次公開亮相的七大冬奧場館唱響冬奧之音。《亞萍和他的朋友們》將由鄧亞萍領銜，邀請郭晶晶、林丹、朱婷、李小鵬、羅雪娟等好友體驗冰雪運動，並在“雪屋”感受溫暖。

實際上，北京衛視此前就已經對冬奧內容展開佈局。從2018年起，北京衛視已連續打造了三屆《環球跨年冰雪盛典》，並將把這種以冰雪爲主題的媒介跨年儀式持續舉辦至冬奧開幕之前；《跨界冰雪王》等專注冰雪項目的綜藝節目也曾在北京衛視播出，獲得廣泛反響。隨着冬奧腳步一步步接近，北京衛視再度主場作戰，依託獨有資源，在承擔冬奧宣傳的主流媒介責任的同時，也奉上一系列獨有的強勢資源。

作爲國內最具影響力的健康大臺，北京衛視《養生堂》《生命緣》《我是大醫生》等頭部健康類節目一直以來發揮着關注公衆健康、傳播養生知識的積極作用。而在本次推介會上發佈的康養內容矩陣，又讓北京衛視“健康大臺”的品牌形象前進一步。

《睡不着的牀》關注失眠與焦慮人羣，以明星嘉賓的撫慰和專家的科學指導，通過真人秀的電視表達手法傳遞治癒妙方。《神奇的藥方》瞄準中醫文化，將以歷史劇情與真實再現交構的蒙太奇方式探祕宮廷古方三生三世的傳奇歷史。

如果說，北京衛視以往的健康節目更多面向中老年觀衆，那麼本次全新升級的康養矩陣中的內容項目則更具年輕態特點。畢竟，養生並非中老年羣體的專屬，在生活壓力、精神壓力充斥的當下，年輕人的身心健康同樣需要倍加呵護。北京衛視以綜藝、真人秀等更貼近青年人的表達方式，陪伴更廣泛的受衆羣體治癒身心創傷，積極面對生活。

在推介會上，北京衛視還重磅發佈了《英雄兒女》《全面小康全面解碼》《我志願》《加油！現代化》《歷史的B面第一季》《播“火”——馬克思主義在中國的早期傳播》等一系列重大題材專題紀錄片。

這些紀錄片大多以紀念革命歷史、紀錄時代變遷爲主題，用思辨問答公開課、百部短視頻工程等當下媒介新形式，向建黨百年的重大歷史節點獻禮。而作爲首都和政治文化中心，北京特有的正能量氛圍和主旋律風氣成爲北京衛視打造系列主旋律紀錄片的獨家優勢。

在成功押寶爆款劇《安家》，剛剛落下帷幕的《旗袍美探》也斬獲高收視之後，北京衛視的劇集排播也頗受關注。推介會上重磅發佈了《我是真的愛你》《我待生活如初戀》《青簪行》《有翡》《大宋宮詞》《小捨得》《在不安的世界安靜的活》《也平凡》《幸福到萬家》《雪中悍刀行》《光榮與夢想》《覺醒年代》等十餘部精品大劇，其中既有《光榮與夢想》《覺醒年代》這般大製作主旋律獻禮劇，也包括《青簪行》《有翡》等開拍階段就備受關注的爆款預定劇集，北京衛視的強大選劇能力再次得到印證。

無論是傳承優秀文化，還是弘揚冬奧精神，是關懷公衆健康，抑或回溯革命歷史，北京衛視全新發布的四大內容矩陣無不彰顯着積極的價值導向。通過對不同年齡羣體的關照，以及對不同側重點的宣傳，北京衛視發揮着主流衛視的媒介力量，主動承擔起一線電視媒體的大臺責任。

而通過對原有內容體系的重新架構，以及對內容資源版圖的不斷擴充，北京衛視正在着力打造更具影響力和具有“北京特色”的內容產品，從而不斷提升其商業價值。本次推介會上發佈的四大內容矩陣或是依託北京地理優勢的主場作戰，或是依託北京衛視原有優勢資源的開拓創新，皆是北京衛視獨有的強大資源。也正是這種在覈心內容上的開疆拓土，讓北京衛視的影響範圍更廣、影響時間更久，使其成爲品牌方更具性價比的選擇。

常跨常新

創新力打底“京”豔2021

“跨越”已經成爲近年來北京衛視的精神底色。在以“跨”爲主題打造了多款高質量綜藝節目後，北京衛視今年繼續推陳出新，用創新力max夯實內容基礎，努力突破舒適，繼續向一線衛視的更高位置發起衝擊。

“跨界”系列節目當屬北京衛視的獨特名片。《跨界歌王》播至第五季，每一季都完成着對前者的顛覆和創新，這也成爲其獲得良好成績的有力保障。在連續五年蟬聯省級衛視收視、互聯網核心指數頭部之後，推介會播放的宣傳片中顯示，新一季節目將會有更突破性的賽制創新和更強大的藝人陣容，爲這檔長青的綜N代繼續加滿能量。

另一檔王牌節目《跨界喜劇王》也將在2021年迎來第五季。據悉，第五季節目集結影視老戲骨、演藝實力派、網紅新勢力等多股跨界喜劇力量，卡司陣容直線上升，原創劇本也將經過更精細化打磨，呈現更有“笑”果的節目樣態。

除了王牌綜N代的革新，北京衛視將打造多款全新真人秀彰顯強大原創能力。

全新融媒體互動綜藝秀《上新了！生活秀》將成爲電視媒體的微綜藝試水先鋒，也將成爲首度擊穿大小屏的綜藝示範。《勇往職前》則聚焦疫情下的“最難就業季”，跳脫出求職類節目“電視面試”的創作窠臼，以時下流行的觀察類真人秀模式，真實紀錄職場生活，奉上乾貨滿滿的求職寶典。

無論是跨界還是革新，北京衛視在今日推介會上發佈的新節目都暗合着平臺的創新價值觀。從率先打造文化真人秀矩陣，到以“跨界”爲題開發多檔原創王牌節目，北京衛視近年來在綜藝領域的頻頻動作無不源於其根植於精神的創新內核。以“跨越”之勇氣跳脫出一線衛視的創作舒適區，北京衛視註定奉上更多令人驚喜的節目內容。

而再度推出四大內容矩陣和多檔全新節目加持之後，北京衛視將以更高水平的內容帶給觀衆更豐厚的新鮮感，也藉此打牢優質節目根基，爲平臺整體向前躍升提供滿滿原動力。可以說，今天的推介會發布的衆多重磅、獨有的內容，已經足以令人感受到——北京衛視勢必“京”豔2021。

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