□ 本報實習記者 暴夢川

盲盒、扭蛋、手辦……近10萬件潮玩於9月18日晚亮相北京市王府井超級街區，形成了年輕藝術家匯聚、北京市範圍內品類齊全的潮玩市集，各式各樣的潮玩讓消費者愛不釋手。隨着Z世代的成長，潮流玩具市場不斷增長，各類原創、IP聯名的潮玩受到消費者青睞。

IP聯名越來越“潮玩”

近年來，個性化、潮流化的消費需求不斷增長，目前，我國潮流玩具市場正處於高速成長期。

而“IP授權合作”正成爲潮玩市場增長的一塊敲門磚。“好玩”“潮酷”“互動性”讓IP聯名潮玩產品受到許多消費者喜歡。中國潮流玩具市場正迅速發展，數據顯示，我國潮流玩具市場規模自2015年的63億元增長至2019年的207億元，複合增長率高達34.6%，預計2020年將達262億元，2024年將達763億元。

潮玩愛好者張越騫告訴記者，IP聯名潮玩的出現讓他每次都十分期待。“品牌之間的合作總是讓我十分期待產品好不好玩，最近，我就買了瑞幸咖啡和LINE FRIENDS聯名的盲盒和月餅禮盒，有喫的還有玩的，挺不錯。”此外記者還發現，娃哈哈推出的“盲水”、優和文具與蘑菇點點合作推出的文創系列產品等聯名潮玩產品都在互聯網上吸引了衆多消費者的目光。

這些火熱的潮玩產品背後，是年輕羣體旺盛的消費力和正在崛起的潮玩經濟。他們“會玩也敢花”，消費邏輯正處於“從我需要到我喜歡”的轉變。《Z世代生活方式新知》數據報告顯示，95後的精神消費高於物質消費。在小紅書上，2019年下半年與上半年相比，95後在盲盒這一小衆興趣領域的平均發佈量就增長了293.4%。

Z世代的成長，不斷地推動IP聯名合作呈現“潮玩化”趨勢。

國產潮玩走向世界

除了IP聯名潮玩，近年來，國產潮玩也被越來越多的消費者所接受，並且一些國產品牌已經開始在海外嶄露頭角。

記者在北京王府井超級街區的潮玩區看到，盲盒、扭蛋、手辦等潮玩讓現場的潮玩愛好者目不暇接。一名曾在國外留學的消費者向記者介紹，如今的國產潮玩在海外也有了一定影響力。“這幾年國產潮玩做的越來越好，韓國的商店裏也有我們國家的潮玩產品售賣，我留意到這些產品很受外國人喜歡。”

現場的一名外國友人也對記者表示，國產潮玩非常精美、有趣，他甚至要買一些盲盒作爲禮物送給家人和朋友。

長期以來，全球七成以上的玩具都在中國製造生產，但是，大多數是以代工形式出現。缺乏原創，一直是中國玩具留給外界的印象。近幾年，伴隨着盲盒的興起，潮玩逐漸走進公衆視野，以泡泡瑪特爲代表的中國潮玩企業開始進軍海外市場，表現出更多的創新活力和品牌優勢。

業內人士表示，目前，全球潮流玩具市場規模已超千億美元，我國潮玩企業應緊跟潮流、把握機遇，加強自主創新，壯大人才隊伍，不斷拓展創意時尚產業鏈，汲取中國深厚文化底蘊，打造出更多有創意、有故事、有積澱的中國潮玩品牌。

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