近日，“小张被浴室玻璃门割伤手”的话题冲上了微博热门，微博阅读量接近15亿。

不少吃瓜网友表示，刚刷到这个话题时第一反应是“怎么什么都能上热搜”，点开热搜之后哭着说“小张这么帅怎么可以受伤？！”

这本来只是一条平平无奇的民生新闻，宁波的小张被浴室玻璃门割伤手维权无果，因此上1818黄金眼寻求帮助。但新闻一出，网友疯狂歪楼，表示，“小张怎么可以这么帅！” 就连官微也下场表示，不管是谁对此负责，反正不能让小张负责。

而原本蒙受无妄之灾的小张也因为帅气，莫名其妙地成为了网友的新晋老公。

不少网友可能会纳闷，为什么就这么一个鸡毛蒜皮的民生新闻却能引起了网友的狂欢，打败了邓超、巩俐等明星的动态，登上热搜第一呢？

原因很简单，消费男色的时代已经到来，男性经济已逐渐成为新兴数字商业里不可小视的领域。

新男色时代到来

过去， “男才女貌”or“男财女貌”才是中国人传统的婚恋择偶模式。在这个模式里，资产雄厚的男性，和年轻貌美的女性站在了婚恋市场鄙视链的顶端，有极大的话语权，然而这个规则正在慢慢发生转变。

41岁的萧亚轩作为“平平无奇恋爱小天才”，俘获24岁小鲜肉男友而频上热搜。这届网友不再在意女明星五花八门的八卦，而是直呼“有种快乐叫萧亚轩”。从中我们可以看出，当代中国年轻女性对男性的择偶偏好，已经极大程度往颜值方向倾斜。

颜值的加成甚至不局限于婚恋。根据BOSS直聘联合更美APP发布的《中国青年颜值竞争力报告》，80%的中国青年认为，提高颜值可以使自己在社交、婚恋、职场等各个领域都得到更好的发展，其中90%的青年认为高颜值在职场升职加薪上也有明显的比重。

可以说，颜值的重要性在这个时代被无限地放大。根据上述报告显示，各年龄段人群均在近十年感受到颜值压力，其中98%的“00后”从出生就感到颜值压力。其中感到压力的，不仅是女性，同样也有过去以“不修边幅”为荣的男性同胞。

男性“颜值”市场崛起

“我不是gay，” 来自传媒大学的毕业生小张很坦率地说，“但我并不觉得修饰自己只能是女性和gay的专利。”

对小张来说，学习化妆最开始的动机就是因为“无法忍受镜头里被丑化的自己”。小张学习的是播音主持专业，日常的课程和实习中有很多出镜的需求，但镜头的苛刻往往会放大他面部的缺点和皮肤的瑕疵，这对一个完美主义者来说，是无法接受的事。

刚开始，小张只是会擦日常的防晒来保护自己的皮肤，同时使用某韩国牌子的BB霜来遮盖自己皮肤的斑点，但很快，他就跟着小红书和抖音上的男“颜值博主”们学会了全套化妆手法——画眼影、鼻影、擦腮红、涂裸色口红。这一切，让他觉得自己再变得更好。

在这个颜值至上的时代，互联网上庞大的美妆美护信息唤醒了很多这样像小张这样崇尚颜值的直男的消费欲望。根据QQ大数据显示，40%的 “95后”接受男性日常化妆，越来越多的男性在面霜、香水上一掷千金。唯品会联合艾瑞咨询发布的《2018年种草一代·95后时尚消费报告》显示，“95后”男孩已经成为男妆消费的主力人群，他们虽然并没有很强的经济能力来支撑购买，但大多都具有科学和专业的美妆美护知识。

根据天猫2018年发布的颜值经济报告，2018年天猫上的美妆消费者突破3亿，其中男性纪梵希小羊皮、YSL圣罗兰等热门口红的买家，男性占到了70%，男士彩妆同比增速最快达到89%。据欧睿信息咨询公司预测，到2019年，中国男性化妆品消费量年均增长率将达到13.5%，远高于全球化妆品男性使用量的5.8%，市场总值将增至154亿元人民币。

与自身热爱美妆的小张不同，来自四川成都——一个以男性时尚著称的城市的小杨来说，想要改善自己的外表完全是出于婚恋的需求。“成都的女孩儿不在乎你开什么车，戴什么表，只在乎你是不是足够有型”。在苦追女神三年无果之后，小杨选择了使用借呗贷款三万去医美机构接受整形，垫高自己的鼻子。他表示整容不代表自己就能够追到自己的女神，但起码可以让他变得更自信，更容易收获一份好的感情。

事实上男性已经成为医美市场增长的主力。美团医美6·18数据显示，男性消费者占比已经提升到25%。根据公开资料显示，早在2018年，淘宝双12医美消费中1/3的销售额都来自男性，而玻尿酸、光子嫩肤等微整项目成为最受欢迎的项目。

同时，男性还带来了更高净值的消费人群。医美头部app新氧在《2018年医美行业白皮书》中提到，男性消费者的平均客单价高达7025元，相比之下女性消费者的客单价仅为2551元。

曾经广为流传的市场消费价值结论认为，最好赚的钱就是女人和老人的钱，男性消费者一度被市场定义为消费链的最末端。

然而现在无论是“割破手的小张”维权反因帅气走红，还是小鲜肉和偶像经济的反复发酵都向我们表明，男人化妆护肤甚至整容的热潮已经来势汹涌，直男并不一定意味着不修边幅的生活方式，男性颜值经济正逐渐成为一片新兴的蓝海。