近日，“小張被浴室玻璃門割傷手”的話題衝上了微博熱門，微博閱讀量接近15億。

不少喫瓜網友表示，剛刷到這個話題時第一反應是“怎麼什麼都能上熱搜”，點開熱搜之後哭着說“小張這麼帥怎麼可以受傷？！”

這本來只是一條平平無奇的民生新聞，寧波的小張被浴室玻璃門割傷手維權無果，因此上1818黃金眼尋求幫助。但新聞一出，網友瘋狂歪樓，表示，“小張怎麼可以這麼帥！” 就連官微也下場表示，不管是誰對此負責，反正不能讓小張負責。

而原本蒙受無妄之災的小張也因爲帥氣，莫名其妙地成爲了網友的新晉老公。

不少網友可能會納悶，爲什麼就這麼一個雞毛蒜皮的民生新聞卻能引起了網友的狂歡，打敗了鄧超、鞏俐等明星的動態，登上熱搜第一呢？

原因很簡單，消費男色的時代已經到來，男性經濟已逐漸成爲新興數字商業裏不可小視的領域。

新男色時代到來

過去， “男才女貌”or“男財女貌”纔是中國人傳統的婚戀擇偶模式。在這個模式裏，資產雄厚的男性，和年輕貌美的女性站在了婚戀市場鄙視鏈的頂端，有極大的話語權，然而這個規則正在慢慢發生轉變。

41歲的蕭亞軒作爲“平平無奇戀愛小天才”，俘獲24歲小鮮肉男友而頻上熱搜。這屆網友不再在意女明星五花八門的八卦，而是直呼“有種快樂叫蕭亞軒”。從中我們可以看出，當代中國年輕女性對男性的擇偶偏好，已經極大程度往顏值方向傾斜。

顏值的加成甚至不侷限於婚戀。根據BOSS直聘聯合更美APP發佈的《中國青年顏值競爭力報告》，80%的中國青年認爲，提高顏值可以使自己在社交、婚戀、職場等各個領域都得到更好的發展，其中90%的青年認爲高顏值在職場升職加薪上也有明顯的比重。

可以說，顏值的重要性在這個時代被無限地放大。根據上述報告顯示，各年齡段人羣均在近十年感受到顏值壓力，其中98%的“00後”從出生就感到顏值壓力。其中感到壓力的，不僅是女性，同樣也有過去以“不修邊幅”爲榮的男性同胞。

男性“顏值”市場崛起

“我不是gay，” 來自傳媒大學的畢業生小張很坦率地說，“但我並不覺得修飾自己只能是女性和gay的專利。”

對小張來說，學習化妝最開始的動機就是因爲“無法忍受鏡頭裏被醜化的自己”。小張學習的是播音主持專業，日常的課程和實習中有很多出鏡的需求，但鏡頭的苛刻往往會放大他面部的缺點和皮膚的瑕疵，這對一個完美主義者來說，是無法接受的事。

剛開始，小張只是會擦日常的防曬來保護自己的皮膚，同時使用某韓國牌子的BB霜來遮蓋自己皮膚的斑點，但很快，他就跟着小紅書和抖音上的男“顏值博主”們學會了全套化妝手法——畫眼影、鼻影、擦腮紅、塗裸色口紅。這一切，讓他覺得自己再變得更好。

在這個顏值至上的時代，互聯網上龐大的美妝美護信息喚醒了很多這樣像小張這樣崇尚顏值的直男的消費慾望。根據QQ大數據顯示，40%的 “95後”接受男性日常化妝，越來越多的男性在面霜、香水上一擲千金。唯品會聯合艾瑞諮詢發佈的《2018年種草一代·95後時尚消費報告》顯示，“95後”男孩已經成爲男妝消費的主力人羣，他們雖然並沒有很強的經濟能力來支撐購買，但大多都具有科學和專業的美妝美護知識。

根據天貓2018年發佈的顏值經濟報告，2018年天貓上的美妝消費者突破3億，其中男性紀梵希小羊皮、YSL聖羅蘭等熱門口紅的買家，男性佔到了70%，男士彩妝同比增速最快達到89%。據歐睿信息諮詢公司預測，到2019年，中國男性化妝品消費量年均增長率將達到13.5%，遠高於全球化妝品男性使用量的5.8%，市場總值將增至154億元人民幣。

與自身熱愛美妝的小張不同，來自四川成都——一個以男性時尚著稱的城市的小楊來說，想要改善自己的外表完全是出於婚戀的需求。“成都的女孩兒不在乎你開什麼車，戴什麼表，只在乎你是不是足夠有型”。在苦追女神三年無果之後，小楊選擇了使用借唄貸款三萬去醫美機構接受整形，墊高自己的鼻子。他表示整容不代表自己就能夠追到自己的女神，但起碼可以讓他變得更自信，更容易收穫一份好的感情。

事實上男性已經成爲醫美市場增長的主力。美團醫美6·18數據顯示，男性消費者佔比已經提升到25%。根據公開資料顯示，早在2018年，淘寶雙12醫美消費中1/3的銷售額都來自男性，而玻尿酸、光子嫩膚等微整項目成爲最受歡迎的項目。

同時，男性還帶來了更高淨值的消費人羣。醫美頭部app新氧在《2018年醫美行業白皮書》中提到，男性消費者的平均客單價高達7025元，相比之下女性消費者的客單價僅爲2551元。

曾經廣爲流傳的市場消費價值結論認爲，最好賺的錢就是女人和老人的錢，男性消費者一度被市場定義爲消費鏈的最末端。

然而現在無論是“割破手的小張”維權反因帥氣走紅，還是小鮮肉和偶像經濟的反覆發酵都向我們表明，男人化妝護膚甚至整容的熱潮已經來勢洶湧，直男並不一定意味着不修邊幅的生活方式，男性顏值經濟正逐漸成爲一片新興的藍海。