短暂地摇摆过后，西瓜视频正在逐渐回归它曾认定的较长视频赛道。

做一个开眼界、涨知识的视频App，首次将原本的Slogan“给你新鲜好看”更改为“点亮对生活的好奇心”，与邓超、虞书欣合作，西瓜视频的品牌升级指向的目标愈发明晰。

瞄准较长视频，进一步深化PUGC视频内容生态，从关注有什么、到强调做什么，在不断追问“我是谁”的步伐里，西瓜视频的目标一直都是做“中国YouTube”。

四年播种

9月21日，西瓜视频宣布THE9-虞书欣以“好奇心点赞官”的身份与西瓜视频展开合作。这也是继官宣了“首席好奇官”邓超后，西瓜视频本轮品牌升级的第二位合作明星。

当晚，虞书欣在西瓜视频发布首支独家Vlog，与创作人“模型师老原儿”带来了一场采耳科普。

通过“模型师老原儿”制作的模型直观了解耳朵构造后，欣欣子拿出了自己的采耳装备包，从孔雀毛、镊子，到马尾、响铗等专业工具一应俱全。

在视频最后，虞书欣也宣布开启“好奇欣之选”榜单环节，除了首批入选的模型师老原儿、宏壮、徐睿卿的黑色日记、阿布Abu四位创作人外，虞书欣还会继续更新榜单，跟有趣好玩的创作人合拍Vlog。

10多天前，西瓜视频刚刚宣布邓超成为平台的“首席好奇官”，并且发起“好奇心大作战”视频征集活动，这个活动吸引了包含毒角SHOW、巫师财经、毒舌电影等12名头部创作者。

除了邓超、虞书欣外，据知情人士透露，西瓜视频近日还将迎来又一位明星，带领用户探索西瓜视频上“好奇心”的一面。

请来多位明星与创作人互动，这也西瓜视频近期的品牌升级有关。

9月10日，西瓜视频正式宣布品牌升级，不仅在交互页面、播放功能和创作服务等方面进行升级，还启用了全新的品牌Logo。

其中，最引人注目的，莫过于将原本的Slogan“给你新鲜好看”更新为“点亮对生活的好奇心”。这个转变的背后，也包含了西瓜视频当前阶段对平台自身认知、以及定位的调整。

2016年，今日头条APP分割成立了“头条视频”；2017年6月8日正式更名为“西瓜视频”。彼时，西瓜打出“给你新鲜好看”的品牌主张，平台内的视频时长大多集中在1到10分钟左右，与主打15秒到1分钟的抖音形成明显区别。在那段时间里，西瓜视频开始出现美食作家王刚、华农兄弟、阿木爷爷、李永乐等创作者的身影，“新鲜好看”的内容也让他们在全网迅速走红；西瓜视频也推出了系列扶持计划为平台内优质内容导流和变现。只是，这个时期并没有维持多久。2018年初，西瓜视频把目光转向了直播和长视频，一方面招募达人主播，给创作者开通直播权限，另一方面平台自制的综艺、版权剧集也陆续上线。在2019年1月引擎大会上，西瓜视频重新定位：聚合多元文化的综合视频平台。简而言之，就是“什么都有”，西瓜的独特性在摇摆之中变得朦胧。这也导致了很长一段时间以来，平台差异性的下降和用户属性的紊乱，难以产出相对应的视频爆款。

2020年3月，西瓜视频快速做出应变，重新定位较长视频赛道，并在此次的品牌升级计划中，通过全新Slogan“点亮对生活的好奇心”，传递了接下来西瓜视频的布局方向。

从“给你新鲜好看”、侧重平台内容生态，到“点亮对生活的好奇心”、提出新的价值主张，从关注有什么到强调做什么，西瓜视频不再满足于单纯的视频内容平台，而是向着内容服务者角色转变。

正如西瓜视频总裁任利锋所说的，做一个“开眼界、涨知识”的App，“能帮助更多人看到世间的美妙，看到人们生活和精神世界的丰富。”

回归较长视频

“我们希望搭建一个平台，让原创的，优质的，有信息增量的这些视频内容源源不断的被挖掘，被分发，被更多人看到，这是我们想做的事。”

在今年的媒体公开会上，西瓜视频市场与娱乐中心总经理谢东升就表示，瞄准较长视频，西瓜视频的目标一直都是做“中国YouTube”。

如何迈出第一步？

短暂地摇摆过后，西瓜视频选择回归它曾认定的较长视频。

较长视频，西瓜视频将其定义为3分钟以上、横屏观看的视频，视频内容更完整，可容纳更大的信息量。

据相关数据显示，在YouTube等平台，用户对3分钟以上的较长视频需求正在迅猛增长，YouTube3分钟以上原创“较长视频”的vv占比就达到了72%；而自今年以来，中国人每天要花6亿小时观看此类视频。

如今，整个泛娱乐短视频市场内容丰富，虽然极大地丰富了用户的空闲生活，但也有越来越多用户对具有信息增量的深度视频产生需求。

因此，相较之下，西瓜视频鼓励创作者发布较长视频，其本质也在于延长视频时长带来的信息增量，让视频内容深度得到更完整的呈现，无论是多赛道内容方向、亦或者是账号矩阵的拓展，都更能满足用户的内容需求，成长空间广阔。

在这样的背景下，西瓜视频选择回归较长视频，一方面是顺应市场需求做出的最佳选择，同时也能为西瓜的视频版图带来极大的优势。

由于西瓜视频脱胎于今日头条，用户群体较为下沉，通过较长视频的形式定位和对知识类内容赛道的扶持重视，有助于西瓜视频打破原有的圈层局限，通过“好奇心”点燃一二线城市的年轻群体，实现用户破圈。

与此同时，西瓜视频的创作氛围也变得越来越浓烈，小红在打开西瓜视频的首页后发现，仅左侧的内容频道就达到了21个之多，其中包括有赶海、农人、手工等记录朴素生活的内容频道，又包括了汽车、宠物、影视、旅游等精品视频，内容多元，创作者和用户的选择空间也大大增加。

此外，西瓜视频跟今日头条、抖音等字节系多平台协同分发渠道，短视频片段吸引用户、导流到西瓜，再通过较长视频呈现有用的知识、技能和观点，为更多人带来获得感和满足感，进一步实现平台用户沉淀。

做赚钱的“YouTube”

西瓜视频想做中国版的“YouTube”，不仅是更聚焦较长视频的形式和更多元的PUGC内容，从商业变现模式来看，西瓜视频也更接近于赚钱的YouTube——

主打免费观看、智能推荐以及信息流广告，给予创作者更高的补贴与广告分成激励，形成从内容到商业的全链条闭环·····

具体来说，2019年7月，西瓜视频针对vlog内容西瓜视频推出“万元月薪”计划，投入亿元现金为vlog内容提供最高翻十倍的分成收益，有超过百万人报名参与，上千名创作者实现月薪过万。到了今年，西瓜视频还将万元月薪进一步升级为“万人万元”计划。

而据某MCN机构人士介绍，广告植入和品牌代言等，也是目前平台创作者变现的重要渠道。结合较长视频独有的信息含量充足的特点，品牌卖点可以更自然完成植入，品牌元素可以得到更多的曝光展现。

一个面无表情的男子，凭什么圈粉800万？

留着一头微卷的蓬松中长发，带着“三分不屑七分不羁”的眼神、微微耷拉的嘴角，在西瓜视频上，赵大能用面无表情的语调讲述他十年玩表的经验和故事。

打王者荣耀戴什么表？去洗浴中心戴啥表？喝小鸟伏特加又要戴什么表？

5月21日，大能发布视频《罗志祥戴的是什么表》，通过腕表的各个细节，从品牌、系列推断出是劳力士型号116659的顶配水鬼，再到不同的市场价格一一介绍清楚。

该视频一经发布，很快得到许多网友的关注，视频播放量迅速高达6536.3万，获赞数近200万。

除了腕表外，大能的视频内容还横跨跑车、足球等广泛领域，截止9月22日，他在西瓜视频粉丝总量达到810万，已经是全网头部的男性时尚品类顶流创作者。

能涨粉，同时在变现方面，大能表现也十分出色。

据星图数据显示，大能已合作过多个品牌，包括欧莱雅YSL、科颜氏、梅赛德斯-奔驰等一线大牌，商单金额从以前的平均10万涨到40万，作品数据表现亮眼，以欧莱雅YSL商单为例，字节系播放量突破1300万。

除此之外，西瓜视频还发起了多个与品牌相关的视频征集项目。

在征集赛模式下，通过引发平台创作者的自发参与、粉丝私域及推荐公域的双重流量推荐加持，大量结合品牌元素的内容产出，配合站内活动资源位推广，完成了品牌的全站渗透，进一步强化消费者购买心智，实现了较长视频在商业化层面的完美整合营销项目。

以佳能为例，西瓜视频结合佳能“拍Vlog就用佳能”的理念，发起#佳我一个Vlogger#视频征集赛。

数据显示，该活动上线仅8天，平台参与人数就达到2万余人，投稿量接近4万，总vv1.2亿，总曝光量13.5亿，各项数据表现优异，更有你好竹子、诉爷等全网优质头部创作者自发参与，活动整体曝光效果优异。

随着直播和电商的加持，视频行业还远远未到终局，西瓜视频用“好奇心”宣告新的开始，而对于众多的机构、内容创作者而言，或许也是新的突围机会。

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