假洋牌“10元店”名創優品將上市，創始人稱最看不起“馬雲”

不知道大家有沒有過這樣的經歷，很多你以爲是國外的品牌，結果有天突然發現，原來他喵的是國貨啊。

說到名創優品，可能很多小夥伴都認爲其是日本品牌，實際上這家企業是地道中國企業。利用仿洋品牌實現營銷的比比皆是，但要說“教科書級別”的，還要屬同樣把自己包裝得像日系品牌的名創優品。就是這樣一家假洋牌，馬上要到美國上市了。

9月24日凌晨，名創優品正式向美國證券交易委員會(SEC)遞交IPO招股書，擬於紐交所上市，代碼爲MNSO。此次IPO承銷商爲高盛和美銀。

這麼牛b ～普拉斯的故事，科技君肯定要扒一扒了!

談到名創優品，繞不過去的就是其創始人葉國富。這個從湖北農村走出來的放牛娃，個性鮮明，而且很狂。據新零售商業評論稱，除了美國的COSTCO、歐洲的阿迪、瑞典的宜家、日本的優衣庫，其他公司一概入不了葉國富的眼，而且他最看不起的就是阿里巴巴。

他甚至還大放豪言稱“別聽馬雲忽悠，要聽我忽悠”、“今天全中國的線上流量已經被BAT拿走了，線下流量在哪裏?就在我手裏……”

不過，葉國富這麼“狂”也有資本。回顧其創業經歷，也堪稱一段傳奇。2001年，葉國富和有過化妝品銷售經歷的女朋友一起開了一家化妝品小店，本來生意做得不錯，但葉國富卻並不甘於此，直到2005年，葉國富終於在自家小化妝品店的基礎上，正式創立了飾品店品牌“哎呀呀”。

當時“哎呀呀”採用10元店的形式，主打女生高頻次，大量購買的小飾品，雖然看似不起眼，但生意卻十分火爆，僅用了6年的時間就在全國開了3000家店。

不過，隨着電商的發展，淘寶對哎呀呀形成了巨大沖擊。(所以噴阿里巴巴和馬老師也是有原因的

在這種情況下，上帝又給葉國富打開了一扇窗。2013年，他在日本旅行時發現有許多百元店，商品在中國生產，仍能賣到低廉價格。他找到日本設計師三宅順也，對方負責設計和日本公司運營，葉國富股則供應鏈整合和中國公司運營。2013年11月，第一家名創優品在廣州花都建設路開業。

葉國富可以說深諳國人心裏，因此他把名創優品打造成日本品牌。在媒體報道中，他曾表示，“在日本註冊，公司在日本，在日本有店，能不能叫日本品牌?”但實際上，據天眼查信息顯示，名創優品是一家廣州公司，是妥妥的國產品牌。

經過多年發展，如今名創優品報告顯示，2019年名創優品GMV達到人民幣190億元，營收爲人民幣93.94億元。根據《胡潤富豪排行榜》，葉國富以100億元身家排全球第1693位，也是湖北省最年輕的胡潤榜上富豪。

仔細分析名創優品發展軌跡，可以看出其高速擴張得益於“投資型加盟”模式：由加盟商承擔品牌使用費、門店租金、裝修費和首筆鋪貨的貨款，名創優品負責門店營運和員工招聘、商品配送。

這個模式讓名創優品在極大程度上節省了開支，直到2018年9月，時年五歲的名創優品才首次引入外部投資，獲騰訊與高瓴資本10億投資。根據招股書可以看到，目前名創優品創始人、董事長兼CEO葉國富持有80.8%的股份，而高瓴資本

除了是假洋牌外，名創優品最被詬病的地方就是總是涉嫌抄襲。2016年插畫家白關發現：自己的《極簡動物園》系列被名創優品印在本子上出售。2017年3月，一審判決白關勝訴，責令名創優品停止銷售、賠償經濟損失8萬元、公開道歉。名創優品不服決定上訴，二審維持原判。2018年2月，白關申請強制執行，名創優品纔在官網發佈了道歉函。

2018年3月，諾米品牌起訴名創優品旗下NOME家居商標侵權。諾米創始人陳浩稱，是葉國富搶注諾米商標權。但葉國富對外表示：“諾米大部分原始團隊都是從我們這兒出去的，這裏面牽扯到商業祕密的問題，雙方也正在打官司，這個事很複雜。”

因爲官司纏身，名創優品品牌經營方——廣東葆揚投資管理有限公司如今不得不註銷了。但是葉國富控股的名創優品關聯公司名創優品(廣州)有限責任公司依然深陷各種官司之中。