趙英俊作品重唱，爲什麼能在網易雲音樂上爆了？

本文來自微信公衆號：壹娛觀察（ID: yiyuguancha），文／路柯。

近期，《一首歌一個故事·趙英俊某些作品重唱企劃》以接力的形式在網易雲音樂獨家上線。陳奕迅、張靚穎、王源、蕭敬騰等國內一線歌手傾情參與獻唱，歌曲《守候》《像小強一樣活着》等上線後，在24小時內，播放量即衝破百萬，評論數破萬，又把經典歌曲重新帶回了大衆視野。

“有些歌，值得被再唱一遍”。

懷揣着這樣的心願，曾爲多部爆款電影描繪音樂故事的趙英俊，與優質音樂平臺網易雲音樂一拍即合，在影院重新開放之際，帶人們重新感受經典旋律裏蘊藏的心情起伏，回憶品味音樂高潮響起時電影畫面曾帶來的情感迸發。

隨着“某些作品”接連衝上網易雲音樂榜首，趙英俊的重唱企劃，確實是火了。

在變化紛紜的2020年，提到未來，人們不再敢篤定；轉頭回憶，又需要恰當的契機與勇氣，讓“故事”能被巧妙地新說，讓聽衆願意買賬。

這一次，趙英俊的舊曲新唱能取得火爆效果，除了“故事”動人、音樂性強，顯然也離不開一個好的“說書人”。

01有流量，有留量

精美的企劃H5裏，帶着歌手名字的小字如同星辰一般，點綴在趙英俊耳邊的聲波之中；輕輕點擊，就能聆聽一個個隱藏在歌手背後的音樂故事……網易雲音樂走心的宣發策略，貫穿着本次企劃的始末。

企劃H5截圖

在公開翻唱陣容前，網易雲音樂就在微博上發佈了一系列符號，邀請萬千用戶猜測具體的翻唱歌手，引起了一波高潮；歌曲全部發布後，網易雲音樂又發佈了H5，對本次企劃進行盤點，通過原作及企劃發起人趙英俊對翻唱歌手的回應，建立起音樂裏的時空對話，再度勾人眼淚，將一個本欲說還休的“故事”真正地續寫、昇華。

“大鵬聽說了我的重唱計劃後，堅定而迅速地挑了這首歌，與其說是喜歡，不如說是宿命……千萬別被歌曲開頭的搞笑臺詞欺騙，誰曾想他竟然把這首歌唱得那麼剋制，溫婉，充滿了宿命感，每句都充滿了感情和故事……聽小文說，大鵬在棚裏錄得幾度哽咽，我知道他愛這首歌，愛那些回憶，也愛我！”——趙英俊評大鵬《萬萬》“我和張傑以前在上海的故事，足夠出一本書了，時光如水，我們都各自在自己的領域中奮鬥着，看着他越來越棒，心底裏爲他高興，我也知道他那份初心……15年後，傑娃子又唱了一首我寫的歌，時光不老，有音樂就好。”——趙英俊評張傑《給媽咪》

實際上，爲“故事”的重啓精心策劃、烘托氛圍，也只是網易雲音樂實現高粘性、高留存之道的其中一種體現。

回顧網易雲音樂發展，其產品用戶數已經超過8億，這無疑是一個龐大的流量花園。

在有流量之餘，網易雲音樂的活躍用戶佔比也居高不下。極光數據顯示，網易雲音樂用戶換機復裝率達到34.0%，高於行業主要app均值;同時，其7天用戶留存率高達73.5%，30天用戶留存率也在6成以上，拉新和留存表現較好，體現出對用戶的吸引力。

今年以來，除了加緊與華納版權、環球音樂、BMG等世界頂級版權方戰略合作，打通版權脈絡之外，網易雲音樂也一直探索更多樣的音樂傳播方式，在用戶精細化運營上做到極致——一方面，結合個性化推薦、樂評、歌單等手段多管齊下，實現用戶增長；另一方面，通過與頭部歌手、音樂公司攜手打造類似趙英俊重唱的爆款企劃，讓沉澱下來的用戶能參與到源源不斷的新企劃中，形成可持續的音樂用戶生態，很好地強化了粘性與留存。

以個性化推薦爲例，根據QuestMobile，這項使網易雲音樂實現“千人千面”的功能，極大提升用戶粘性，使用個性化推薦的用戶人均使用次數和人均時長几乎是沒有使用個性化推薦用戶的3倍。

與此同時，網易雲音樂一直在結合實時熱點等上線特別企劃，例如爲今年高考學子定製的“高考特別企劃”、爲扶持音樂人而生的“颶風計劃”、在姐姐乘風破浪後發起的“女性主題合衆合輯企劃”等，讓雲村村民在認識內心的過程中，也能不斷感受着世界的跳動，與他人共鳴共情。

再回到近期的趙英俊重唱系列，這個企劃能快速引發熱議，與企劃上線時恰逢影院重新開業也有關係。

疫情突襲，使電影已缺席半年，而這份經典電影音樂重唱的飽含深情與回憶，對在迷茫中翹首已久的影迷和電影從業者來說，是久旱逢甘霖，也是在告訴他們：“電影總會回來，一切都會轉好。”

0295後最愛的音樂社區，量身定製的回憶殺

如果說優質的平臺功能與策劃能力是網易雲音樂流量花園中的肥料，那麼網易雲音樂年輕的平臺調性，則是爲各個音樂企劃灌注核心生命力的土壤。

根據艾媒諮詢，以95後、00後爲主力的年輕一代正成爲互聯網巨頭爭相搶奪的對象，他們的內容付費意識高，在經濟趨於獨立的過程中，消費能力不斷釋放；未來，聚焦年輕用戶將成爲手機音樂客戶端市場的重要發展戰略。

而目前，網易雲音樂的用戶以95後爲主，是各大音樂APP中95後用戶比例最高者；數據顯示，時至2019年，85%的網易雲音樂APP新增用戶由95後組成。除了擁有龐大的年輕用戶基數，在年輕用戶的喜愛度上，網易雲音樂也已成爲“Z世代”最傾心的娛樂APP。

年輕用戶對網易雲音樂的喜愛，多源於情感連接。他們喜歡在雲村中，找尋難得的對話感與認同感，甚至會通過音樂內容，形成一代人的集體共鳴。而擁有優質的UGC內容社區與社交屬性，也正是網易雲音樂區別於其他音樂APP的核心差異化優勢。

網易雲音樂清醒地意識到年輕用戶聽音樂時的情感需求，因此也主動打造社區氛圍，滿足用戶需求，既提升了用戶活躍度和粘性，也能爲網易雲帶來更多內容變現的路徑。

根據交銀國際的報告，2020年，預計網易雲音樂的付費率將達到8%，遠高於同類產品。有了現金流的支撐，更多更好的音樂內容、更符合年輕用戶口味的優質企劃也就會源源不斷地在這裏被生產、傳播、爆紅，形成循環，又進一步豐富社區內容和音樂內涵，成爲網易雲音樂連接年輕用戶心理的情感紐帶。

以此次趙英俊重唱企劃爲例，歌單中的13首歌，幾乎每一首都是95後記憶中的經典電影大HIT金曲，如《致我們終將逝去的青春》、《世界上不存在的歌》、《悟空傳》等。

聽着重唱版《悟空傳》，有人回憶起了電影畫面，不禁感慨：“西遊記最棒的一幕，不是大鬧天庭。不是石破天驚。是那隻猴子出世之後坐在山巔之上。一身懵懂。滿目孤獨。”

由薛之謙演繹的熱門翻唱歌曲《守候》，底下評論裏有人在喃喃重複着歌詞“總有人要遠走，總來不及挽留”，簡單的一行話卻引發了接近4萬個贊。

也許人類的悲喜無法互通，但是通過重唱企劃歌曲裏的互動，聽衆們卻已真真切切地完成了一場無聲、靜默、悲傷的集體回憶殺。

03迴歸音樂本身，音樂的故事原本就值得被傳千年

當然，好的音樂，本身就值得被一次次看見。

網易雲音樂與原作趙英俊在本次企劃中爲每首入選作品挑選的翻唱本就與歌曲契合無比，音樂的改編制作也賦予了原曲二次生命。音樂的翻唱高質量、強故事性、火爆的歌手陣容等，讓這個企劃完成的模樣原本就像一個引人入勝的故事。

如陳奕迅演繹的《世界上不存在的歌》，不同於原版趙英俊輕聲細語的娓娓道來，新版《世界上不存在的歌》以憂傷婉轉的絃樂開場，中間清澈的淡淡鋼琴，配以陳奕迅獨特低沉的嗓音，彷彿在輕描淡寫過去的美好回憶；直到歌曲的氣氛被逐漸烘托起時，編曲選擇讓鋼琴與絃樂哀傷對視，表達了一種從現在回望過去，物是人非、無可奈何卻也無法放下的痛楚。這首歌的創作背景，是在懷念一個總是把《失戀陣線聯盟》記成《失敗者聯盟》的女孩。這個愛而不得的故事，被陳奕迅唱得極盡苦澀，像在人的心中割下一個傷口。

《世界上不存在的歌》（重唱版）相關數

趙英俊曾說，在他創作這首歌曲時，腦海裏就回蕩着陳奕迅的聲音，但由於種種原因未能合作。此次能夠邀請到陳奕迅重新演繹，在他心中，正是這首歌想象中的樣子，"原來有些遺憾真的是可以彌補的"。

而《方的言》，作爲重唱企劃的最後一首歌和最後一個故事，也是趙英俊口中“最特別的一首歌”。這首歌由韓紅老師與鋼琴伴奏一同在錄音棚裏“一鏡到底”，“不能後悔”，“不能重來”，無法進行單句的後期修音。

歌曲本身描述了在廣闊的國土裏，人們各自說着不同味道的方言，但是爲了生活打拼，人們奔赴遠方，纔會遇見來自他鄉的方言，在他鄉留下自己的足跡。原曲寫盡追夢路上的無怨無悔，而全新版本的版本則以鋼琴爲主基調，舒緩柔長的旋律，與韓紅敘事般的唱腔交織並進，淡淡的故事感悄然瀰漫，一句“喫飯，你家鄉怎麼念”，稀鬆平常的口語化表達，卻有飽滿的情感暗含其中，有些友情，有些離別，有些思念，還有些感謝。