GUCCI beauty廣州首店、BURBERRY彩妝、JURLIQUE等7個國際一線化妝品和輕奢品牌專櫃專店，以全新形象在嶄新的北京路百貨店裏展現；1200平方米的外牆裸眼3D大屏已完成建設，在步行街上最當眼處閃耀；新裝修的廣百百貨首層大堂，花卉在天花頂上盛開……

近日，廣東知名步行街北京路改造完成，屹立在步行街上的廣百百貨、新大新百貨也將以全新面貌在中秋國慶前夕亮相。

9月27日，上述廣東兩大零售老字號在重裝後，定位、商業規劃、商品結構也作了重大調整，其中，廣百百貨以“國際範”爲主，引入多個國際一線品牌進駐；百年老店新大新百貨則圍繞“國潮、新消費”，以“歷史文化+零售商業+餐飲娛樂+旅遊體驗”模式，吸引更多年輕消費羣體及遊客。

投資2000萬改造主力店 設計“花城”主題

爲進一步激活國內消費，2020年，國家商務部確定國內首批步行街改造升級試點，其中，廣州北京路成爲全省、乃至華南地區唯一納入試點的步行街，政府對北京路步行街周邊路段進行升級大改造。

每一座城市，都有記錄它商業軌跡的步行街。在廣州，就是北京路。“千年古道”北京路步行街是廣州城建之始所在地，也是歷史上最繁華的商業集散地。根據規劃，北京路擬改造成文商旅深度融合發展的綜合體，將向世人展現廣州作爲千年商都的變遷和發展。

與此同時，北京路上的兩大百貨門店也進行相應的改造。

“我們投資了2000萬，對廣百北京路店進行升級。”據廣百股份有關負責人介紹，廣東零售百貨業態代表的廣百百貨，見證着廣東現代商業的變遷，更是改革開放的印證。

廣百百貨前身爲廣州百貨大廈，1991年2月8日正式亮相，2002年廣百新翼落成，經營面積再擴展一倍。自1993年起，廣百百貨北京路店連續十多年榮獲廣州市單間零售大店銷售第一。

現全新升級的廣百北京路店重新定位爲“文化創意一站式的百貨公司”，首層增加觀光垂直電梯，構建了堂皇大氣、時尚奢華的門面和首層大堂。

“店面升級設計靈感來源‘花城廣州’，並呼應廣百百貨的花瓣元素，將其融入天花、地面、牆身的構建，同時通過提升空間層次與主題感打造亮麗、潮流的新面貌。”

據廣百股份公司有關負責人介紹，比如首層新翼中庭大堂爲“花城印象主題”的重點聚焦位置，天花有花卉綻放設計，又以隱形燈帶勾勒出花瓣形態。門店外立面也運用現代燈光，在夜間與大佛寺、步行街特色的“燈光秀”交相輝映。

天花上的花卉設計

1200平米裸眼3D屏啓用 可AR投屏增強體驗

隨着消費升級，人們對高質、優質、多元化商品需求強勁，爲此，新裝的廣百北京路店僅首層就佈局有35個品牌專櫃，包括CHANEL、Dior、蘭蔻等，而且它們均以最新店鋪形象出現。

同時，還新引入7個國際一線化妝品及輕奢品牌，包括GUCCI beauty廣州首店、BURBERRY彩妝、JURLIQUE（茱莉蔻）等，均爲首度進駐北京路商圈。

多個國際一線品牌首店進駐北京路商圈

新大新北京路店則改造成“國潮、新消費”集中地。其中，首層引進的華爲旗艦店預計年內開業，經營面積超過1000平方米。

運用新科技增強購物體驗，也是此次兩大百貨升級的主題之一。據介紹，在北京路上的外牆裸眼3D大屏已完成建設，進入調試階段。該屏幕爲全國最大的裸眼3D屏，面積約1200平方米，國慶黃金週前裸眼3D大屏將正式投入使用。

“今後，遊客還可通過AR技術投屏、掃描二維碼下載APP等方式參與互動。”有關人士表示，在互動模式中，市民可以向大屏推送祝福語、現場抽獎、搶紅包等多種方式參與互動營銷活動。

【記者】歐志葵

【通訊員】葉偉文

【作者】 歐志葵

【來源】 南方報業傳媒集團南方+客戶端