提到浙江卫视，你一定对“中国蓝”这个词不陌生。

细心的观众一定发现了，中国一线省级卫视浙江卫视，在近日悄然更改了频道品牌呼号。

从原来的浙江卫视中国蓝；

变成了“浙江卫视·美好中国”。

这样的调整，首先变化的是浙江卫视频道主视觉的变化。

过去浙江卫视中国蓝是一个整体LOGO呈现的，比较著名的就是这个图标。

新版本则改为了一组手写字体，浙江卫视的台标独立呈现，“美好中国”以口号和Slogan形式出现在右侧。

无论是主推的综艺节目，还是电视剧，在各种宣传主视觉海报上，都不再出现“中国蓝”的字样。

官微账号@浙江卫视中国蓝，也改回了@浙江卫视 四个字。此前，这个账号一直被个人博主所注册。

为什么要做这样的调整呢？

卫视频道的品牌定位，是从21世纪第一个十年开始的。中国广告营销界、设计界的一些思路，逐渐被电视市场所吸纳。

为了更好的彰显品牌属性，在节目制作、广告招商和电视剧采购方面能够吸引广告主，一些电视台开始走向整体化的宣传战略。

湖南卫视是先行者，它在2005年前后宣布“快乐中国”，是对自身气质的一种总结，也是不仅面向观众的一个宣言，成功在新闻立台的基础上，凸显了节目独特的娱乐定位，更成为广告招商的品牌信心。

再后来，“快乐”一词的内涵被不断延展，随着新世代观众涌现，频道聚焦青年一代、女性群体的青春年轻的属性，也都能包罗其中。

诞生于2008年的“中国蓝”品牌，同样也受到频道品牌化的加成。

相比其他的口号，中国蓝散发着艺术及人文气息，但似乎也更抽象。他们喊出的口号也是如此，蓝无界，境自远！”海阔天空一路是蓝“、”梦想天空分外蓝“、“春来江水绿如蓝“！

《我爱记歌词》为代表的音乐节目，到后来《梦想天空分外蓝》的频道主歌曲，再到今天的中国蓝剧场。

大型综艺为了规避90分钟的时长限制，分段播出的前奏就叫“好看中国蓝”。

新一轮媒体融合，浙江广电推出“中国蓝TV”。虽然没有芒果TV版大获成功，但也算是开辟了这个领域的空白。

走过12年，中国蓝几乎是家喻户晓了。每一年，他们都会用特别的周年庆，纪念这个给自己带来无穷力量的品牌。

但遗憾的是，这个品牌并没有带来太多忠实的频道“粉丝”。

这是因为在后来的发展历程中，内循环、外循环同步展开，外循环大规模开展，市场化制作的节目良莠不齐，让频道不同节目之间气质割裂。即便是爆红的节目如《中国好声音》，还有粉丝节目《燃烧吧少年》都是外包的，观众记住了制作公司，却对这个平台没有整体感、归属感。

危机也同样存在，去年底以来，因为一些众所周知的原因，虽然好节目还在不断推出，原有品牌的声誉度多少遭受了一定影响。

今年，新的引领下，浙江卫视改名了，他们立志要营造一个“美好中国”。

浙江的“美好中国”、江苏的“幸福中国”、湖南的“快乐中国”的对比中，新命名的浙江卫视，显然占了后发优势，拥有一个更有时代属性、更高格局的定位。

这显然和主流价值中一个“人民对美好生活的期待”相呼应，更重要的责任担当。

作为新名称下的重要品牌调整，浙江卫视无形之中也在调整自身节目气质。《还有诗和远方》可能是这一轮变革中的代表作。人文节目一直是浙江卫视的强项之一，但往往叫好不叫座。《诗和远方》这样介于人文和综艺的新作，也许是对“美好中国”最合适的诠释主角。

除此之外，和以前大规模制播分离、外部合作相比，浙江卫视开始明确了强化自制力量的策略。王牌的团队、跑男的团队、晚会的团队……内部制作力量正式开始整合。

“美好中国”重新启程，这是浙江卫视战略调整的重要转折点，值得继续关注！

你觉得新名字怎么样？

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