文 / 张孜蕙

一台早餐机，两分钟搞定三明治，百变早点不重样；电热饭盒一拎就走，社畜也配拥有元气午餐；空气炸锅，美味无油炸，在家能做KFC……

被贩卖幸福感的广告种草后，不少孤寡青年相信了，只需加购一件网红小家电，就能上得厅堂下得厨房。立刻下单，精致生活触手可及。

然而，实际的生活场景却往往是：有闲工夫烤面包，早上多睡一会，去买个不更香吗 ? 连电水壶都能煮，为什么要买蒸蛋器？榨汁五分钟，清洗两小时 ……

终于，“精致懒”的幻想破灭，小家电纷纷被抛向闲鱼的池塘。

五折低价打回原形

闲鱼，给精致卸了个妆

有媒体在作了一番调研后调侃道：“闲鱼，精致生活的卸妆水，用标价映射智商的三棱镜。”

据DT财经统计，在闲鱼有超过5万条贩卖二手小家电的信息。排在前几名的有：除螨仪、煮蛋器、手持挂烫机、打蛋器、料理机、多功能锅等。

图片来源：DT财经

热门小家电几乎是以平均5折的价格出售，才能挤进二手市场的交易门槛。其中，便携饮水机已经算是最为保值的小家电产品，大多数也都维持在原价的 6 折。而一台二手加湿器，只要给出原价的4折价钱就能到手。

图片来源：DT财经

盘算一下，花费几百元，就能在闲鱼淘个小家电“全家桶”了。

上万件等待认领的小家电，何以流落此地？

从买买买到断舍离

成也空巢，败也空巢

随着中国社会经济发展，家庭规模缩小已成趋势，第五轮单身潮来临。在外打拼的年轻人，围坐一桌吃饭的场景逐渐变少，生活方式随之发生转变。

宅经济、一人食、迷你锅……从主推的产品与打出的口号不难看出，小家电正是瞄准了“单身经济”背景下出现的市场红利。艾瑞咨询数据显示，新兴小家电消费人群中，20~50岁之间的消费主力人群占比达94%，平均年龄为35岁，年轻化趋势较明显，从职业上看，白领是新兴小家电的主要消费者，占比达到86%。

这波年轻化的消费大军，甚至把小家电企业助推上市。去年8月，小熊电器在深交所上市，成为业界瞩目的黑马。在多数家电品类出现市场缩水的疫情期间，小家电行业整体表现良好，部分企业甚至逆势走强。

图片来源：网络

既然如此受人追捧，为何会有这么多小家电，从年轻人的心头好，变成了狗尾巴草？

翻开闲鱼上的出售信息便会发现，“占空间”“不常用”“当时以为自己很勤快 ”是高频出现的转手理由。结合网友在社交媒体发布的各种“鸡肋小家电”指南，有三大“除草派别”最为常见：

冲动型的“颜控派”，上秒看完视频，下秒就脑补出岁月静好的画面，入手后才发现华而不实。理性型的“懒癌派”，纯粹为省劲而买，结果发现偷懒的成本更高，不如动动手指点外卖。有心无力的“社畜派”，工作忙碌，生活空间小，硬要提高生活品质，最终伤及钱包。

从买买买到断舍离，小家电的折旧速度追不上流行观念的变化，人们总高估自己革新生活方式的能力。

颜价比大于性价比

快节奏出新，急于求成

小家电企业开发的产品绝大部分是非刚需类的，也就是说，没有也不影响正常生活。相较传统家电以“家庭需要”为由存在，它们更着眼于更为精细和单一的需求。

早餐机、养生壶、智能饮水杯、自带打包换垃圾袋功能的智能垃圾桶……不断开发出新品类和新产品，小家电大有“零死角”深入现代人衣食起居的势头。快速出新其实也是小家电的竞争策略，一款新品走红，相似产品会跟风出现，需要不断推出新品保持领先。

可问题在于，虽说小而美，消费者能够拥有的产品数量毕竟有限。

这样来看，小家电推出新品的频率可能远超消费者的需求。以小熊电器为例，从 2006年成立至今已拥40种品类、400多款产品，目前每年可推出100个新产品，平均每3天就有一个新品上市。试想：什么样的生活，需要100个小家电？有谁的家，愿意堆满100个产品？

放长远看，对于小家电来说，关键并非不断挖掘细分需求，而在于日常使用的频率。比如酸奶机、面包机等产品要想经久不衰，就需要消费者将西式早餐融入生活习惯。品类越多，功能越细，可是消费者的需求却没有被正确引导。大量闲置的小家电，显示了品牌的急于求成。

况且，这些对消费者需求的洞察，不少实则是颜值包装下的致幻剂。

图片来源：网络

可以说，小家电在颜值、营销上下足了功夫：莫兰迪色系的设计，烘托出优雅、自律、有格调的氛围；皮卡丘萌系厨具，动漫IP联名款小家电让人眼前一亮；画面唯美的vlog，直击灵魂，彷佛拥有了同款小家电就能拥有同款生活……精致触手可及，刷屏的种草广告放大了这种感官体验，在直播带货、社交电商的引导下，消费者的冲动被激发得淋漓尽致。

而颜价比高于性价比，小家电“重营销轻研发”的产品设计逻辑一直为业界诟病。

纵览小家电代表企业，小熊电器、小狗电器、纯米科技累计提交专利申请分别为 799 件、793 件、297 件。其中，小熊电器发明专利、实用新型专利、外观设计专利分别占比 16.27%、34.04%、49.69%。其他几家公司的发明专利占比也不突出。

小熊电器在上市后开始重视起补“短板”，投入3600多万元建设研发中心。2019 年年报披露 , 公司研发费用达到7652万元 , 同比增长61.45%。而在此前几年，小熊电器的产品研发费用，仅占总营收比例的1%，甚至不及品牌宣传费用的一半。在颜价比的趋势下，小家电的外观将变得同质化，如果都一样好看，最后拼的还是性价比。

对于正如火如荼小家电行业来说，泡沫终会破碎，能沉淀下来的产品，必定留在生活里。正准备参与到这场消费狂欢的朋友，如果你只是间歇性踌躇满志，不如先去闲鱼淘一个。

相关文章