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隨着十一黃金週8天小長假的到來，金九銀十的促銷季節迎來首個促銷高峯節點。據悉，中國商務部已經和各地方政府、重點企業、金融機構“量身定製”了一系列優惠促銷政策。多家電商購物和支付平臺計劃推出百億消費券和消費補貼，中國銀聯也將聯合地方政府發放10億元消費券。大有把中國市場緩慢恢復的消費熱情再炒熱一把的勢頭。

在這一背景下，中國彩電市場也是暗潮湧動：海信宣佈激光電視“臨界點”就要到來、創維宣佈正式完成5G+8K全佈局力推萬元級電視……疫情下彩電市場的悲慘境地，讓企業們都卯起一股勁，勢必要在黃金週拼殺個“你死我活”。

OLED電視：LG召回 灼屏陰影如同達摩克利斯之劍

近期，國家市場監督管理總局在官方網站上發佈了一則關於樂金電子（中國）有限公司召回OLED電視機的公告。報告顯示，LG將召回2016年5月至2019年9月期間製造的LG品牌OLED電視機，涉及數量爲9434臺。

據悉，本次召回範圍內的OLED電視機，由於用於消除輸入電源中雜質干擾的電容器（X-Cap）單品質量問題，引起電源板內的電流增加，從而引發過熱問題。特殊情況下，可能會使電視機背板局部燻黑或熔融。對於召回範圍內的OLED電視機，樂金電子（中國）有限公司將積極落實企業主體責任，開展缺陷產品召回、安全技術改進工作，提升產品安全水平，並免費維修，以消除安全隱患。

雖然此次出現的質量問題並不是OLED顯示技術導致的灼屏問題，但由於LG是OLED電視陣營的旗幟一般的存在，所以召回事件依然讓消費市場對OLED電視的整體觀感形成負面影響。

至於OLED的灼屏問題，以及受其影響所牽連出的壽命問題，至今行業依然未能給出一個完美的解決方案。有行業人士認爲，通過緊密的系統去操控每一個像素點，然後根據顯示效果最差的像素點性能來調整限制其它像素點來達到類似均勻老化的效果，或許能夠避免灼屏，也就是所謂的“防殘影技術”、“暗場細節提升技術”等等。

對於通過像素點自發光的OLED電視來說，一些元件會由於持續發光而老化，不同顏色的元件老化了發光產生變化自然會留下殘影。這就像是聖經中人類所帶的“原罪”一樣，電視廠商所使用的技術，也只是把這種現象推遲而已。但是對於消費者而言，購買OLED電視，除了付出高昂的價格（據統計，今年全球OLED電視均價爲2538美元，約爲1.7萬人民幣）之外，還帶來一個或早或晚，但隨時都可能會發生的灼屏隱患，如同達摩克利斯之劍一般懸在頭頂。

激光電視：假高清 核心技術受制於人

對於激光電視而言，今年要說“臨界點”的來臨到底還是爲時尚早。由於受環境光線影響較大，激光電視在畫面色彩和亮度上還不如以前的液晶電視，這一點已經有不少消費者投訴稱，自家激光電視的畫質與宣傳中的不符。而清晰度達到4K乃至8K，其實也是一種文字遊戲。原來，大多數激光電視的4K不是“真4K”，而是通過德州儀器TI獨有的XPR技術讓圖像快速位移模擬更多的像素，將1080P的一個像素點通過四次快速抖動變成四個像素點，獲得了830萬像素，從數值上看確實達到了4K的水平。由於抖動速度快於人眼可以察覺的速度，因此能夠實現4K的分辨率，但這與平板電視上的物理4K並不完全相同，清晰度也僅爲4K電視的1/4，給人畫面模糊不清的感覺。不少消費者更是將它稱之爲“假4K”。

此外，激光電視的關鍵技術——成像芯片現在依然被外國企業所把控。據悉，激光投影機（激光電視的本質是反射式超短焦激光投影機）的成像芯片有兩種，第一種是DMD芯片，這個完全由美國德州儀器提供，全世界僅此一家。也就說是世界上任何DLP技術的投影機都得使用美國德州儀器的DMD芯片。這種芯片是原理是在不到一英寸的面積上植入百萬級的反射鏡，技術要求很高。中國目前DLP投影的芯片完全依靠採購。考慮到現在貿易摩擦不斷，若芯片斷供，將會對中國激光電視供應鏈造成極大打擊。

第二種則是3LCD投影機，其成像芯片是高溫多晶硅液晶面板，英文簡稱HTPS LCD。這種面板也只有愛普生和索尼可以生產。只不過索尼使用的反射式高溫多晶硅面板，索尼自己稱爲SXRD技術，其實本質還是LCD。中國雖然面板廠不少，但是大家都在關注LTPS LCD技術，也就是低溫多晶硅面板，沒有面板廠在HTPS LCD方面做投入。

電視“奢侈品”化 剛需正逐漸“變軟”

曾經，彩電在還未普及的時候，是作爲一項“奢侈品”存在的。在上個世紀七八十年代，當年誰家要是有一臺電視機，那可是能吸引好多街坊鄰居。可伴隨中國工業化的進步，製造業技術水平的提升，電視也成爲普通人家常見的“四大件”之一。如今，互聯網技術和流媒體的興起，電視的定位變得尷尬起來，原本作爲必不可少的視頻娛樂載體已經被平板、手機等移動媒體所替代，面對市場縮減、利潤下滑等問題，電視是否又要重新編程奢侈品呢？

事實上，不少彩電廠商已經在佈局所謂的“奢侈品”電視產品了。如飛利浦電視此前就攜手英國奢侈品音響品牌Bowers & Wilkins（寶華韋健，簡稱B&W），推出歐風旗艦新品OLED934/T3，意在爲高端用戶服務。創維也通過美茲這一德國品牌，推出獨特的美茲黑標奢華品牌。

據家電網瞭解，近年來隨着電視需求的下降，彩電廠商已經使出渾身解數，尋求生路。但是面對當下消費場景的升級轉換，電視除了“奢侈品”化外，就只能通過更大的技術革命來適應當下的5G時代了。在技術更新速度不斷加快的21世紀，無論是激光顯示還是OLED，或許都將成爲過眼雲煙。