國慶遇中秋，在多項“促消”的加持下，即將到來的“雙節”或將引起旅遊、酒店、餐飲、婚慶等領域的消費熱潮。

記者瞭解到，2020年全國“消費促進月”活動(9月9日至10月8日)在“金九銀十”的傳統消費旺季集中舉辦，跨越中秋、國慶“黃金週”假期。鼓勵支持各地結合實際、統籌全年，適當延長活動時限，銜接下半年系列促消費活動，形成貫通全年、引領全年、帶動全年消費的積極態勢，進一步拓展消費促進月的時間跨度，不斷放大活動成效和影響力。

“隨着國內疫情得到良好控制，消費領域逐漸擺脫了疫情的困擾，再疊加中央及地方多項促消費政策的支持，消費市場的運行正在日益得到恢復，這爲今年‘金九銀十’消費旺季打下了良好的基礎。”蘇寧金融研究院消費金融研究中心主任付一夫對《國際金融報》記者分析指出，可以預見今年“雙節”小長假的“假日效應”能量不會比往年小太多。

消費市場逐步回暖

商務部市場運行和消費促進司副司長王斌在9月4日舉行的專題新聞發佈會上表示，商務部、中央廣播電視總檯將組織各地利用“金九銀十”的傳統消費旺季，於9月9日到10月8日舉辦2020年全國“消費促進月”活動，活動整體命名爲“百城萬企促消費”，活動口號是“樂享消費美好生活”。

王斌在發佈會上介紹，目前，全國179個重點城市參加上述活動，組織線上線下相融合的重點活動2800多場，10萬餘家企業積極參與，涉及到實體門店和線上商戶200多萬個，形成了百城萬企促消費的格局。

“組織好本次活動，將進一步激發消費市場人氣，促進商業秩序全面恢復，爲增強市場主體活力，穩定產業鏈、供應鏈提供新機遇；爲加速消費回補和潛力釋放注入新動力；爲保障基本民生，滿足多元化、個性化需求創造新供給。”王斌說。

據王斌介紹，活動期間，各地區將強化對重點活動的配套政策支持，加大財政資金支持。其中，山西、黑龍江省級財政分別投入專項資金，各地市積極配套，用於發放消費券和刷卡滿減等活動；深圳舉辦家電數碼消費節，對購買智能數碼和節能家電產品的居民給予補貼。

在金融支持方面，相關機構提升消費金融支持力度。例如，中國銀聯、農業銀行對個體工商戶、小微企業、個人商戶等提供首單手續費減免政策；工商銀行下調小微企業的信用貸款利率。

商務部數據顯示，2020年全國消費促進月活動首周(9月9日-9月15日)，我國消費市場活躍度加快恢復，各行業經營指標穩步回升，居民消費意願明顯增強，前期受抑需求持續釋放。

第三方支付平臺監測分析結果顯示，活動首周全國商品消費總額達6200多億元，環比增長12.7%。商務部監測的重點參與企業銷售總額環比增長5.8%，銷售水平恢復至上年同期九成以上，38.9%的企業銷售額實現同比正增長。

雙節火熱“促消”

據瞭解，爲進一步推動消費加快好轉，北京市、山西省、陝西省、甘肅省等地再次發放消費券促進消費。例如，北京市將發放3億元餐飲外賣消費券。從9月19日開始發放第一批300萬張，10月北京將再發1250萬張消費券。甘肅省安排消費促進資金3.32億元，支持發放消費券，實施獎勵補貼，促進全省消費提質增效。

除了發放消費券，多地也紛紛出臺鼓勵消費的政策。江蘇省發改委等15部門近日聯合印發《關於促進我省汽車消費政策意見的通知》，出臺了8條促進汽車消費的政策意見。包括新能源汽車優惠政策延長2年、給二手車經營企業減稅、鼓勵汽車消費信貸支持等。

此外，各家金融機構也在加大促進雙節消費的力度。中國銀聯聯合地方政府發放10億元消費券；農業銀行推出1000萬個信用卡消費紅包；農業銀行、工商銀行、中國銀行分別聯合汽車經銷商、家裝品牌、餐飲、百貨、文創等企業等推出優惠費率、隨機立減、滿額立減、返現、折扣等一系列優惠政策。

“國慶黃金檔”期間，已逐步開放的電影院線將持續回暖。銀聯在深圳聯合“深圳藝文惠”公衆號推出“惠觀影”活動，首次面向深圳市民發放總金額超過1000萬元的觀影券。雲閃付APP新老用戶在公衆號中領到的觀影券將自動存入雲閃付APP“我的紅包”中，用戶在雲閃付APP“觀影惠民”活動專區進行線上購票，支付時將自動扣減現金。

捷信消費金融有限公司(下稱“捷信”)在國慶、中秋佳節“雙節”期間也將推出一系列專屬限時線下線上促銷活動。在2020年9月30日-10月8日期間，所有線下客戶首次登陸捷信金融APP中的捷選商城，均可獲贈一張5元捷選商城0門檻優惠券(可用於除手機充值外的所有商城訂單)。在捷選商城完成首筆訂單後，次日登陸還將獲贈一張商城手機充值券。

付一夫表示，在“假日效應”的帶動下，國內的旅遊業以及相關的餐飲、酒店、交通、商場超市、娛樂等諸多領域都有望迎來一波“消費反彈”，而此前因疫情擱置的不少重磅影片定在“雙節”期間上映，屆時“報復性觀影”同樣也有望上演。隨着政策的大力支持、各地促消費活動展開，消費市場將會得到進一步提振回暖，預計“雙節”期間國內消費市場將會迎來一波增長小高峯。

“此外，還需要在切實增加居民收入、完善社會保障體系、優化商品服務供給質量、規範消費市場秩序、保障消費者權益等方面加以推進，如此方可爲消費市場的壯大和成長注入源源不斷的動力。”付一夫進一步稱。

聚焦細分市場

雙節期間除了優惠費率、滿減、返現等促進消費的“老三樣”，各家金融機構也聚焦在細分市場。

2020年國慶中秋雙節，是休閒旅遊的黃金週。爲倡導綠色智慧出行，京東金融交通卡上線之際面向廣大用戶推出了多項優惠福利。9月28日-10月30日，開通京東金融交通卡，京東白條新用戶可獲贈價值20元乘車禮包，老用戶選擇京東白條作爲優先支付方式可得5元乘車禮包，另有京東白條支付隨機立減活動，讓廣大用戶在踐行綠色出行理念的同時，也能感受到公共出行帶來的實惠。

2020年國慶中秋雙節，也是結婚的旺季。由於疫情，原本將婚期定在上半年的情侶們紛紛改期到下半年，有數據預測，國慶小長假將迎來2020年第一個結婚高峯。

隨着90後新人成爲婚慶消費市場的主力軍，“結婚消費”如婚慶、婚房裝修、蜜月旅行等逐漸呈現更具個性化、多元化的趨勢。在這個重要的時刻，如遇資金短缺，許多新人們會選擇一款安全可靠的消費金融產品。

金融機構也看到了這一商機。雙節期間，中郵消費金融旗下的中郵錢包特意推出優惠活動，首次放款成功即可獲得京東E卡、騰訊會員、百萬話費等好禮。既爲結婚的新人送去雙節慶“新婚好禮”，也爲選擇旅遊、熱愛購物的其他消費者送上“國慶福禮”。

中郵消費金融相關人士對《國際金融報》記者表示，深耕細分客羣，深入瞭解用戶，圍繞客戶需求，提供更合適的、優質的產品和體驗是中郵消費金融堅守的初心。之所以選擇在雙節圍繞婚慶市場開展活動，一方面是雙節時間段是婚慶較爲集中，用戶需求最旺盛的階段，希望通過一些較爲應景的活動，增強客戶體驗。

另一方面，受上半年疫情影響，對於年輕人的生活或多或少都會帶來一定影響，中郵也希望通過圍繞一些緊迫性需求活動開展，切實幫助到他們短期渡過難關，助力美好生活嚮往的社會視角考慮。“未來中郵消費金融還會圍繞包括婚慶在內的例如家裝、旅遊等其他多元化場景的開拓，更加精細化服務體驗。”上述相關人士稱。

（文章來源：國際金融報）