文：不傲

真假“乔丹”

近几年来中国非常流行运动型的衣服和鞋子，除了耐克阿迪这些国际品牌之外，乔丹这个运动品牌制造的衣服和鞋子就很受年轻人追捧，还有些人因为对篮球之王乔丹的膜拜而“爱屋及乌”，对乔丹品牌很是热衷。然而，很多人没有搞清楚自己买的是“乔丹”，还是“乔丹体育”。

光从外表上看这两个品牌，完全分不出哪个是哪个，因为不管是logo还是名称，还是线下店的装饰和广告牌，两个品牌都几乎一模一样。但是明眼人一看就知道，中国某企业以模仿美国“乔丹”为目的，打着大品牌的幌子以假乱真，“乔丹体育”实际上是个妥妥的民族品牌。

开始打官司

于是，美国“乔丹”一纸将“中国乔丹”告上了法庭。在当时开庭之前，许多人都嘲笑中国乔丹，认为它一定会败诉，因为这个案子美国“乔丹”胜诉肯定是板上钉钉的事情。可是本该完全胜诉的案件却一次都没赢过。观其原因让人啼笑皆非，当“乔丹”指控“中国乔丹”盗用其logo，“中国乔丹”说logo中人拿着的是乒乓球而不是篮球，当“乔丹”指控“中国乔丹”盗用名称，“中国乔丹”却说这是“南方之草木”的意思，每次辩解都理直气壮让人无话可说。所以，两个品牌的拉锯战持续了八年，而“中国乔丹”一直稳占上风。

“中国乔丹”的胜利？

结果就是支持“中国乔丹”的中国人也越来越多。虽说中国人应该团结一心，保护族人，所以支持“中国乔丹”的做法看似合情合理，但是从大的方面来看，这除了给中国留下不道德的形象之外没有任何益处。因为在外国人看来，明明一件显而易见的侵权事件，最后美国乔丹却因为侵权公司的无厘头理由而败诉，这可能让许多外国人都觉得中国对知识产权的保护不是太好。

中国在国际上的形象会因此沾染上黑点。其实理性做法应该是维护中国人的良好品质，给中国在国际上树立正面形象，这些盲目支持的做法是极不值得提倡的，“中国乔丹”不应该被轻易宽容，即使它八年内都没被法院判定罪名。我们作为中国人应该做的就是积极支持正当的权益，而不是因为乔丹是民族品牌就无脑的去支持，反而忽略其错误的做法。

十九年后原形毕露

虽然八年内“中国乔丹”都没让法律挑出错，但是它在道德上丢失了很大一块立足点。上个世纪，当美国“乔丹”经营的如火如荼之时，“中国乔丹”也将产品冠名为“乔丹”，如果这是碰巧也就算了，但是它却刻意利用美国“乔丹”品牌的代言人---篮球之神乔丹做幌子，并且用着美国“乔丹”的宣传海报，蒙蔽了不少外行购买者，一骗就是十九年。以至于在很长的一段时间内，消费者甚至都分不清美国“乔丹”和中国“乔丹”的区别，还以为两家公司就是一家呢。

后来，随着中国时代发展，消息的传递越来越快，“中国乔丹”终于原形毕露了。清楚它原本就是个民族品牌的人倒没有多大反应，而一直以为它就是“乔丹”的人则非常愤怒了，毕竟这与他们追捧篮球之神乔丹的初衷背道而驰。自己这么多年倾注的热情最终被告知是假的，这可能也是很多国人愤怒的原因。

其实，不止“中国乔丹”，中国有很多不道德的企业都在利用大品牌的效应，经营假牌子。比如因肯德基在中国的热销而产生的“肯乐基”、“肯德鸡”，它们将店铺装修的与KFC店一般无二，将广告语，LOGO，乃至店面的装修风格都做的和肯德基一模一样，人们不仔细看根本看不出来。

还有手段更高明的，比如品牌“周黑鸭”的山寨版“周黑甲乌”，后者除了“甲乌”两字比“鸭”少了一点，其余的不论是颜色还是字体格式两个品牌都一模一样，消费者一个不留神就以为这家周黑甲乌是周黑鸭，而国际品牌“阿迪达斯”和“耐克”的效仿者更是五花八门让人数都数不清了。听闻随便去莆田街头的垃圾箱一翻，就是市面上高仿的A货。

以前的中国物资匮乏，很多东西只靠进口，所以给了洋品牌流行的机会，如今国有企业越来越多，中国人是该开始支持民族品牌了。但是这种假冒伪劣的、看似“洋品牌”的民族品牌绝不能被广大民众喜欢，这影响的是国人的价值观。就像“中国乔丹”，鱼目混珠欺骗了国人了十九年，到最后还是会原形毕露，这一类的民族品牌，不应该得到大家的喜爱。

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