阿里新动作，为生鲜农产品品牌做了件大事！

导语：在生鲜农产品标准化、品牌化方面，“盒马牌”又做了一些新探索。近日，盒马鲜生推出第二个自有品牌“秦岭鲜”，主打基于秦岭沿线的优质农产品。阿里一直稳居全国最大农产品上行平台，过去三年平台农产品交易额超5400亿元。

继去年推出首个主打高山生态的农产品品牌“高山鲜”之后，盒马围绕地域特色打造了第二个自有品牌“秦岭鲜”，主打基于秦岭沿线的优质农产品，推动具有地域特色的生鲜农产品标准化、品牌化。

自有品牌是指零售商通过收集、整理、分析消费者的需求所开发的新品牌。他们拥有自设的生产基地或委托合适的生产企业，且独立控制销售渠道，一般依托于商家的自有渠道进行销售。目的是依靠自己的渠道能力，向上打通供应链。适时、适量、适价提供给消费者商品。

盒马是如何将农产品变成标准化商品的？

1、深入种植端，标准严苛

不是所有产自秦岭沿线优质产区的农产品都能加入“秦岭鲜”大家庭，据相关人士介绍，必须做到可动态溯源、能够定植、定株等格外八项要求，优中选优才可以。

今年陕西雨水多，对于产区葡萄的口感影响比较大，汁水丰富、日照欠缺糖度不够。但是今年销售的秦岭鲜户太八号在口感上与丰产期并无太大区别，这是因为秦岭鲜品牌选品在盒马原有标准上提出了更高的要求。

“秦岭鲜”力推商品“户太八号葡萄”，基本上只有30%的商品符合标准。每年3月，盒马已经在基地定向种植；单穗葡萄重量在750g左右，下树糖度在16度以上。

2、调整包装

为了提升销量，盒马在包装上也下了不少功夫。在更换“空气感”外包装之后，户太八号的销售额比前一年翻了三倍。

3、全程冷链运输

盒马高山鲜草莓，产自四川省甘孜州理塘县。理塘位于青藏高原东南，距离成都654公里。一车草莓通过公路货运，从基地到成都，至少需要18个小时。盒马与供应商一起改造了草莓外运的冷链物流。通过空运，草莓从基地到成都盒马大仓，只需要7个小时。

盘点阿里巴巴农业大动作

阿里多年来一直稳居全国最大农产品上行平台。

农民丰收节前夕，阿里巴巴公布了兴农脱贫业务上线三年来的助农成绩单。截至今年8月底，过去三年阿里巴巴平台农产品交易额超5400亿元。这一数据远超同行。

作为互联网企业的阿里巴巴，这些年在农业领域的投入巨大。早在多年前，农村战略便成了阿里巴巴三大战略之一。2019年以来，阿里巴巴在集团层面设立大农业办公室，统筹由淘宝、天猫等20多个业务构成的数字助农网络，从技术、金融、物流、销售等方面打造数字农业的新基础设施。

1、盒马村：包销，数字化改造生产环节

近日，全国首个“水上盒马村”在石柱县黄水镇万盛坝村潘婆婆莼菜基地正式揭牌成立。

莼菜被称为“植物锌王”“水中人参”，是极为稀少的高山天然绿色食品，早在西汉时期莼菜就是进贡朝廷的珍品。石柱是全球为数不多的盛产莼菜的地区，产地面积867公顷，年产量1.3万吨，占全国莼菜产量的80%。

此次“盒马鲜生”携手重庆潘婆婆莼科技有限公司打造的全国首个“水上盒马村”，将依托互联网，运用大数据、人工智能等技术对莼菜的生产、流通与销售过程进行升级改造，实现从种养、包装、冷链到销售、配送、售后的全产业链深度管控，形成以市场需求为导向的数字化、标准化订单农业。

2019年起到目前，四川丹巴县、湖北孝感、江苏溧阳、河北迁西、非洲卢旺达等等，都建立了这样的“盒马村”。

盒马鲜生的创始人及总裁侯毅强调，“盒马村”模式并不是简单的采买关系，“我们希望通过跟多地政府合作，来全面提高当地农产品的品质。这些东西我们按照一定的价格体系来包销，所有的风险由我们来承担，农民才真正意义上愿意给你们做。”

侯毅表示，这其中一部分最好的商品进入盒马销售体系，但是大部分相对普通的商品，阿里数字农业也要承担它的销售任务。他同时透露，阿里数字农业正在加快建设销售渠道，除了阿里系渠道外，还会进入市场化渠道，包括线下的批发市场等。

2、数字粮仓：产地直供，打响农货品牌

4月27日，阿里巴巴“数字粮仓”项目在万全区落户，这是中国首个数字化有机鲜食玉米基地。一年至少包销价值1亿元的鲜食玉米。该基地是阿里巴巴在全国范围内落地的首批“数字粮仓”之一，也是河北省首个数字粮食基地项目。

作为“中国鲜食玉米之乡”，万全区鲜食玉米种植面积达25万亩，其中高端有机种植面积12万亩，总种植规模占全国20%。阿里巴巴“数字粮仓”项目落地后，旗下专属鲜食玉米基地一年内将扩大50%，预计2020年鲜食玉米产量将达到1亿穗。除种植、销售规模大幅提升之外，阿里“数字粮仓”在万全的落地，还将为当地农业带来数字化升级。

4月9日，阿里巴巴推出“数字粮仓”计划，宣布要在全国范围内推动100个数字粮食基地的建设。通过数字化方式、产地直供模式提升农业生产效率，打响农货品牌。“数字粮仓”目前汇集了全国数千款粮食产品，并以大米、面粉和玉米作为三大核心品类。