岑俊义、 谢涤葵、 严敏、 李炜、易骅…… 这些从电视台体制出走的明星综艺制作人，历经身份转变、网络冲击、创作调整等多重挑战，已成为综艺制作的最重要市场力量。

文/迟迟

最近明星制作人们格外活跃，岑俊义团队参与编剧工作的《明日之子乐团季》市场与口碑兼收；谢涤葵的皙悦传媒制作的《想想办法吧！爸爸》终于在优酷海外版上线，不负期待，捧红Lucky 、小九等萌娃；严敏离开体制再出手，就是《说唱新世代》《德云斗笑社》两大高热度综艺；李炜的银河酷娱制作的《火星情报局》回归……

在过去很长一段时间里，“ 离开体制对于明星制作人而言是否是最佳选择” 一直存在争议，一方面，体制资源、光环散去，明星制作人从创作角色转化为管理角色，需要长短不一的适应时间；另一方面，部分明星制作人确实出现水土不服情况，做砸项目的情况比比皆是。但作品就是最好的证明书，明星综艺制作人们可能会低调，但不会沉寂，细数热门综艺，总能发现他们的影子。

这些从电视台体制出走的明星综艺制作人，历经身份转变、网络冲击、创作调整等多重挑战，已成为综艺制作的最重要市场力量。

创新综艺主力军，

“真人秀+”为主要方向

传媒内参汇总了12 位明星制作人的近期作品，共参与制作了18 档综艺，真人秀是最大输出口。不难理解，明星制作人多是真人秀综艺走红，如俞杭英、岑俊义代表作《奔跑吧，兄弟》，严敏在《极限挑战》中与嘉宾斗智斗勇而为大众熟知，还有《爸爸去哪儿》中被喊红的“ 谢涤葵” 等，因此老本行真人秀仍是这些明星制作人的首选。

但与此同时，近几年综艺市场变化迭代速度加快，复制性的创作经验和方法论显然无法适应市场，如何读懂年轻人，并将年轻人的审美喜好变化结合经验融于作品中，生成不断更新的方法论，是制作人们不断探索的方向。

挑战型如易骅是较早一批从体制出来的明星综艺制作人，曾先后制作了《极速前进》《非凡搭档》《这就是灌篮》《我要打篮球》等一系列竞技真人秀，2020 年试水《潮玩人类在哪里》《让生活好看》两档真人秀，前者进击潮流赛道，后者观察独居生活，都是当下最受关注的类型。

专业型岑俊义担任《明日之子乐团季》总编剧，这也是时隔《中国有嘻哈》三年，他与团队再次负责头部网综编剧工作，热血依旧、情怀满满，并通过赛制激发出乐团少年最真实的一面，意外与惊喜并存，给这个暑期留下不少回忆。

还有风格型如严敏，也是这些明星制作人中最惹人关注的一位，一出手就拿下了B 站首档大综艺《说唱新世代》和德云社团综《德云斗笑社》，表现水平在线，前者被称为“ 极限挑战版” 说唱综艺，后者自带德云社喜剧效果加持，打响严导的网综首秀。

可以看到创新综艺俨然成了明星综艺制作人的聚集地，一方面，创作能力强，能将创作风格嫁接到各品类上；另一方面，适应性强，跟随潮流变化快速适应综艺创新发展。

有分有合，

综艺制作人开启混搭模式

从2013 年开始，国内综艺市场迅速扩张，涌现出一大批明星制作人或团队，成为收视和热度保障。随着综艺市场向垂直细分化过渡，观众对节目的要求不断提高，制作人们开始面临深耕某一品类还是全品类兼收的选择，但无一例外，他们都在尝试创新和改变，寻找最适合自己和团队的发展路径。

有分者，如七维动力的联合创始人孙莉出走创办好枫青芸，继续承制《创造营2019 》《创造营2020 》，另一位创始人都艳则带领七维动力接下了优酷的全新男团节目《少年之名》。特殊疫情影响下，两档节目也在暑期档意外相遇，只是前有《青春有你2 》占尽流量红利，后有《乘风破浪的姐姐》强势突围，两档节目都受到不同程度的影响，未能拉出正面交战的差距。

有合者，如今年四月份，岑俊义与李文妤发起了一个由导演和编剧组成的联盟制人才团队，聚合分散的导演、编剧力量；腾讯视频《潮玩人类在哪里》由日月星光传媒和恒顿传媒联合制作，易骅与曾荣共同担任节目出品人；《明日之子乐团季》由哇唧唧哇与岑俊义欣喜工作室合作，《演员请就位2 》由千秋岁文化和李文妤爱鱼文化合作；此前优酷2020 年综艺片单中则出现了集结严敏、王征宇、岑俊义三位明星综艺制作人的《神奇摄像机在哪里》。

尤其对于头部项目的创新和探索而言，强强联合未来或将成为常态，多团队各自发挥专业优势，全面“武装” 项目。但团队间的风格融合，也是联合工作必经之路，处理得当才能实现加成效果。

派系站队与项目合作，

成视频平台项目重要承制方

在与视频平台合作的过程中，制作公司逐渐分为两类，一类是派系站队，与某一视频平台有强合作关系；一类是项目合作，与各方都保持了较好的合作关系。

但相同的是，两类制作公司都是视频平台项目的承制方，IP 掌握在平台上手里，制作团队可替代性强。比如优酷2019 年把《以团之名》交给“ 酷系” 公司优制娱乐拓荒偶像综艺，2020 年则把《少年之名》交给更有经验的七维动力，《这！就是灌篮》第一季与日月星光传媒联合制作，第二三季则交给关系更为紧密的优制娱乐。

日月星光传媒则转身与腾讯视频合作同题材青春篮球竞技真人秀《我要打篮球》，并达成强合作关系，此后参与制作了《我和我的经纪人》《潮玩人类在哪里》《让生活好看》，被打上了“ 腾系” 标签。

另一类项目合作，如少年感文化科技、合心传媒、爱鱼文化等，游走于爱奇艺、优酷、腾讯视频等多家平台。优势在于项目多、更灵活，劣势在于多是中等体量，操盘项目不断变化，难以形成自身的品牌代表IP 。

归根结底，风格化、专业化是明星综艺制作人未来需要给自己强化的标签。目前明星综艺制作人多集中于真人秀领域，本身就已经形成了竞争场，无论是派系站队与项目合作，作品和能力才是制作人们竞争的武器，不仅要做好项目，还要建立独特优势。但值得期待的是，明星综艺制作人的作品里永远不乏惊喜。

相关文章