岑俊義、 謝滌葵、 嚴敏、 李煒、易驊…… 這些從電視臺體制出走的明星綜藝製作人，歷經身份轉變、網絡衝擊、創作調整等多重挑戰，已成爲綜藝製作的最重要市場力量。

文/遲遲

最近明星製作人們格外活躍，岑俊義團隊參與編劇工作的《明日之子樂團季》市場與口碑兼收；謝滌葵的皙悅傳媒製作的《想想辦法吧！爸爸》終於在優酷海外版上線，不負期待，捧紅Lucky 、小九等萌娃；嚴敏離開體制再出手，就是《說唱新世代》《德雲鬥笑社》兩大高熱度綜藝；李煒的銀河酷娛製作的《火星情報局》迴歸……

在過去很長一段時間裏，“ 離開體制對於明星製作人而言是否是最佳選擇” 一直存在爭議，一方面，體制資源、光環散去，明星製作人從創作角色轉化爲管理角色，需要長短不一的適應時間；另一方面，部分明星製作人確實出現水土不服情況，做砸項目的情況比比皆是。但作品就是最好的證明書，明星綜藝製作人們可能會低調，但不會沉寂，細數熱門綜藝，總能發現他們的影子。

這些從電視臺體制出走的明星綜藝製作人，歷經身份轉變、網絡衝擊、創作調整等多重挑戰，已成爲綜藝製作的最重要市場力量。

創新綜藝主力軍，

“真人秀+”爲主要方向

傳媒內參彙總了12 位明星製作人的近期作品，共參與制作了18 檔綜藝，真人秀是最大輸出口。不難理解，明星製作人多是真人秀綜藝走紅，如俞杭英、岑俊義代表作《奔跑吧，兄弟》，嚴敏在《極限挑戰》中與嘉賓鬥智鬥勇而爲大衆熟知，還有《爸爸去哪兒》中被喊紅的“ 謝滌葵” 等，因此老本行真人秀仍是這些明星製作人的首選。

但與此同時，近幾年綜藝市場變化迭代速度加快，複製性的創作經驗和方法論顯然無法適應市場，如何讀懂年輕人，並將年輕人的審美喜好變化結合經驗融於作品中，生成不斷更新的方法論，是製作人們不斷探索的方向。

挑戰型如易驊是較早一批從體制出來的明星綜藝製作人，曾先後製作了《極速前進》《非凡搭檔》《這就是灌籃》《我要打籃球》等一系列競技真人秀，2020 年試水《潮玩人類在哪裏》《讓生活好看》兩檔真人秀，前者進擊潮流賽道，後者觀察獨居生活，都是當下最受關注的類型。

專業型岑俊義擔任《明日之子樂團季》總編劇，這也是時隔《中國有嘻哈》三年，他與團隊再次負責頭部網綜編劇工作，熱血依舊、情懷滿滿，並通過賽制激發出樂團少年最真實的一面，意外與驚喜並存，給這個暑期留下不少回憶。

還有風格型如嚴敏，也是這些明星製作人中最惹人關注的一位，一出手就拿下了B 站首檔大綜藝《說唱新世代》和德雲社團綜《德雲鬥笑社》，表現水平在線，前者被稱爲“ 極限挑戰版” 說唱綜藝，後者自帶德雲社喜劇效果加持，打響嚴導的網綜首秀。

可以看到創新綜藝儼然成了明星綜藝製作人的聚集地，一方面，創作能力強，能將創作風格嫁接到各品類上；另一方面，適應性強，跟隨潮流變化快速適應綜藝創新發展。

有分有合，

綜藝製作人開啓混搭模式

從2013 年開始，國內綜藝市場迅速擴張，湧現出一大批明星製作人或團隊，成爲收視和熱度保障。隨着綜藝市場向垂直細分化過渡，觀衆對節目的要求不斷提高，製作人們開始面臨深耕某一品類還是全品類兼收的選擇，但無一例外，他們都在嘗試創新和改變，尋找最適合自己和團隊的發展路徑。

有分者，如七維動力的聯合創始人孫莉出走創辦好楓青芸，繼續承製《創造營2019 》《創造營2020 》，另一位創始人都豔則帶領七維動力接下了優酷的全新男團節目《少年之名》。特殊疫情影響下，兩檔節目也在暑期檔意外相遇，只是前有《青春有你2 》佔盡流量紅利，後有《乘風破浪的姐姐》強勢突圍，兩檔節目都受到不同程度的影響，未能拉出正面交戰的差距。

有合者，如今年四月份，岑俊義與李文妤發起了一個由導演和編劇組成的聯盟制人才團隊，聚合分散的導演、編劇力量；騰訊視頻《潮玩人類在哪裏》由日月星光傳媒和恆頓傳媒聯合制作，易驊與曾榮共同擔任節目出品人；《明日之子樂團季》由哇唧唧哇與岑俊義欣喜工作室合作，《演員請就位2 》由千秋歲文化和李文妤愛魚文化合作；此前優酷2020 年綜藝片單中則出現了集結嚴敏、王徵宇、岑俊義三位明星綜藝製作人的《神奇攝像機在哪裏》。

尤其對於頭部項目的創新和探索而言，強強聯合未來或將成爲常態，多團隊各自發揮專業優勢，全面“武裝” 項目。但團隊間的風格融合，也是聯合工作必經之路，處理得當才能實現加成效果。

派系站隊與項目合作，

成視頻平臺項目重要承製方

在與視頻平臺合作的過程中，製作公司逐漸分爲兩類，一類是派系站隊，與某一視頻平臺有強合作關係；一類是項目合作，與各方都保持了較好的合作關係。

但相同的是，兩類製作公司都是視頻平臺項目的承製方，IP 掌握在平臺上手裏，製作團隊可替代性強。比如優酷2019 年把《以團之名》交給“ 酷系” 公司優制娛樂拓荒偶像綜藝，2020 年則把《少年之名》交給更有經驗的七維動力，《這！就是灌籃》第一季與日月星光傳媒聯合制作，第二三季則交給關係更爲緊密的優制娛樂。

日月星光傳媒則轉身與騰訊視頻合作同題材青春籃球競技真人秀《我要打籃球》，並達成強合作關係，此後參與制作了《我和我的經紀人》《潮玩人類在哪裏》《讓生活好看》，被打上了“ 騰系” 標籤。

另一類項目合作，如少年感文化科技、合心傳媒、愛魚文化等，遊走於愛奇藝、優酷、騰訊視頻等多家平臺。優勢在於項目多、更靈活，劣勢在於多是中等體量，操盤項目不斷變化，難以形成自身的品牌代表IP 。

歸根結底，風格化、專業化是明星綜藝製作人未來需要給自己強化的標籤。目前明星綜藝製作人多集中於真人秀領域，本身就已經形成了競爭場，無論是派系站隊與項目合作，作品和能力纔是製作人們競爭的武器，不僅要做好項目，還要建立獨特優勢。但值得期待的是，明星綜藝製作人的作品裏永遠不乏驚喜。

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