“救命”的國慶檔：國慶檔之後的路怎麼走？

原標題：“救命”的國慶檔

這是一個久旱逢甘霖的國慶檔。

文| 深燃財經金璵璠蘇琦

苦等252天，電影人終於盼來了國慶檔。

2020國慶檔電影，除了《我和我的家鄉》（以下簡稱《家鄉》）是復刻去年《我和我的祖國》（以下簡稱《祖國》）的成功模式，目前上映的其他幾部均是春節檔退檔姍姍而來的大片。

政策方面，中國電影發行放映協會宣佈影院上座率從50%提高至75%，限制再度放寬，給了國慶檔電影爆發的機會，也給了影院人喘息的機會。

貓眼數據顯示，國慶檔前兩日票房突破14億，其中1日票房7.4億，2日票房6.6億；上映兩天的《姜子牙》以6.59億元領跑國慶檔，《我和我的家鄉》排列第二，上映兩日總票房爲5.41億元，《奪冠》8天總票房爲3.85億元，《急先鋒》3天總票房爲1.42億元；截至目前的影片排片佔比分別爲41.9%、32.3%、12.0%、10.7%。

從票房數據看，國慶檔票房冠軍似乎被《姜子牙》鎖定了。但不止一位影院從業者對深燃表達過類似的猜測：《姜子牙》有可能被《家鄉》反超，甚至會被傳說中的“黑馬”《一點就到家》反超。

國慶檔大局未定，挺過至暗時刻的電影院，更需要在這個來之不易的國慶檔，靠排片讓自己活得好一點。

今年預售剛開時，多位電影從業者表示，態勢不如去年同期，但等到真正開映，他們的反饋是，前兩日的票房超預期。有院線人士告訴深燃，《姜子牙》票房可能破20億，《家鄉》最後應該是15-20億。

目前的票房大爆發，讓不少影院嚐到了甜頭。但有些影院沒能熬到這一天，提前關停，還有的影院只剩下三個人支撐，一個會計、一個運營、一個老總，老總親自當常務檢票。活下來的影院決定逆境中求生存，有的表示會主動聯繫單位包場。

今年國慶檔前兩日的表現，對於苦熬了大半年的影院來說，已經足夠。京滬兩家電影院的從業者均對深燃表示，這是影院人最不能失去的一個國慶檔。但是，接下來缺乏優質片源、非票收入恢復緩慢等，將是他們面臨的挑戰。

終於迎來國慶檔

這是一個久旱逢甘霖的國慶檔。

以往的國慶檔影片多半於9月30日上映，今年面對復工後的第一個大型檔期，所有影片都開始策略性卡位，你多一天，我多一天，合力拼湊成了一個檔期時間跨度更大的國慶檔：《奪冠》率先提檔到9月25日起跑；《木蘭：橫空出世》延後兩天避開鋒芒；《一點就到家》開啓長線點映，延後到了國慶檔中段（4日）供應，準備後發制人。

今年從9月22日起，幾部國慶檔影片纔開啓全面預售。“往年，國慶檔只要一發通知，影片就出預售了。”北京一家電影院的影城經理張淼告訴深燃，每家影院的大廳排片要提前，主要參考預售票房，但還要加上經驗判斷，排除干擾因素，比如有片方會刻意擾亂預售市場，買票佔場，或是短期（一般在1號）的大額票補。

水面上是電影票房戰，水面下還有影院人的排片戰，今年尤其如此。失去了春節檔，終於熬來了國慶檔，預售窗口期更短，意味着影院人要在更短的時間內決策。

張淼工作的影院格局大小不一，排片異常關鍵，直接影響票房收入。“因爲《家鄉》繼《祖國》之後，又增加了強烈的喜劇風格，參考去年國慶檔從頭火到尾、在我們影院火爆7個廳的《祖國》，我們給足了《家鄉》排片，剩下的就看《姜子牙》的口碑了。”

但預售開始後，《姜子牙》緊緊咬住《家鄉》，張淼所在的影院的情況和大盤類似，預售賽《姜子牙》獲勝，於是1日當天及時補場，又給了《姜子牙》足夠多的場次。附近幾個影院也是如此，臨時縮減了《奪冠》和《急先鋒》的場次，把3日的大廳、特效廳都給了《姜子牙》。

上海一家電影院的排片也主要押在《姜子牙》和《家鄉》上，兩天下來，影院經理劉頁回覆深燃：1號《姜子牙》給力，2日《家鄉》明顯上來了，《姜子牙》有些回落，但最大的好消息是，“國慶檔一開映，比預想中要好。”

預售剛剛開始時，不止一位電影從業者表示，態勢不如去年同期。燈塔專業版數據顯示，截至9月30日上午10點，國慶檔影片預售總票房達到2.23億元，其中國慶節當日預售票房超1.6億元。究其原因，院線人士陳書佟分析稱，觀衆難免還是受春節檔大量退票的影響，加上今年小長假難能可貴，不急於買預售票，當然也有部分人會慎重去影院觀影。

但正式開檔後，票房的攀升速度給了影院人很大信心。

張淼的感覺是，不管影院裏有多少個廳，只要火力全開，預售提前開了，《姜子牙》《家鄉》這兩部片子絕對不愁賣，“觀衆現在網絡購票的主觀意願非常強烈，就是看這兩部中的一部”。

而且這兩天，《姜子牙》一直踩着《家鄉》，距離從幾千萬到現在超一個多億。張淼說原因是，大量影院感受到了《姜子牙》的態勢，加了不少場次，排片佔比迅速就上去了。但據他觀察，《姜子牙》的上座率沒有《家鄉》高。

貓眼數據顯示，國慶檔前兩日票房突破14億，其中1日票房達到7.4億，2日票房6.6億；上映兩天的《姜子牙》以6.59億元領跑國慶檔，《我和我的家鄉》排列第二，上映兩日總票房爲5.41億元，《奪冠》8天總票房爲3.85億元，《急先鋒》3天總票房爲1.42億元。《姜子牙》《家鄉》的排片佔比是41.9%、32.3%，上座率分別是31.2%和41.3%。

從票房數據看，國慶檔票房排名的冠軍似乎被《姜子牙》鎖定了。但不止一位影院從業者對深燃表達過類似的猜測：《姜子牙》也許會被《家鄉》反超，甚至會被傳說中的“黑馬”《一點就到家》反超。

目前，《姜子牙》豆瓣電影評分7.1、貓眼電影評分8.4。這一評分差在陳書佟看來，說明《姜子牙》和《哪吒之魔童降世》不同，是偏向粉絲向的成人國漫作品，代價是拋棄了更廣泛的受衆，一旦錯過了國漫粉絲觀影的時間段，這種態勢能否撐到7-8號是個問題，相比較，《家鄉》的受衆更廣，加上每個單元都有不同的喜劇風格，更適合長線放映。

張淼的經驗是，“歷年的國慶檔、春節檔這種長假期間，我家影院大廳都會有變動，甚至有時候是賭博式的，因爲口碑不停在變化”。這樣的例子不勝枚舉，比如《捉妖記2》被《紅海行動》反超，《瘋狂的外星人》被《流浪地球》反超。劉頁也認爲，《一點就到家》《再見少年》分別4號、5號上，是片方看準了今年國慶檔影片弱，認爲有機會在中後期殺進來。

對此，劉頁對深燃分析，1號票房無疑是國慶檔中最爆發的一天，而因爲票補主要在1號，2號的票房更能反映真實情況，國慶檔8天長假的票房數據一定是U型的，3-4號是最低谷，因爲觀衆第一次觀影熱情已經釋放了，到了6-8日，票房會有一定迴流。

陳書佟預測，“《姜子牙》票房破20億應該沒有太大問題，《家鄉》最後應該是15-20億。”

“前兩日票房大好，也有助於消除觀衆的安全疑慮。但還是希望能完全解封，讓電影在市場裏100%正常地去比拼。”他對深燃表示。

熬過252天

這是一個來之不易的國慶檔。

“疫情一來、春節檔撤檔，最賺錢的機會沒有了，還要玩命往外貼錢，好多影院扛不住了。” 張淼所在的影院停業半年多，所有經濟收入歸0，日常還要支付人工、水電、設備維保成本。

劉頁也有相同的擔憂，不僅影院半年時間沒有營收，房租也是大問題。“有些影院的業主給免了兩三個月房租，我們影院只減免了8天房租，現在還在跟房東談還款計劃，這半年還得還債。”

張淼說這是影院裏今年的常態，他在一個影院全國羣裏得知，有的影院只剩下三個人撐着，一個會計、一個運營、一個老總，老總親自當常務檢票。

這大半年，不少影院人選擇了直接辭職。“有些影院甚至發不出工資，直接停薪。”張淼的影院在疫情期間只留一個部門，負責日常維保、執勤值班，剩下大部分人都在家待業。雖說社保、公積金正常上繳，但公司只按照本市要求發放最低工資。

關停的影院不在少數。“多數受損甚至倒閉的影院都是私人個體影院、院線加盟體系的，在三四線城市居多，這些影院運營成本高、風險大，好不容易熬過了春節撤檔的沉重一擊，又幹熬180多天。”張淼聽圈內人說，今年5月下旬對外轉手售賣的影院多了起來，四線城市證照齊全的八廳影院價格不到一百萬。

終於，停工半年的影院等來了復工通知。7月16日，國家電影局發佈通知稱，低風險地區在電影院各項防控措施有效落實到位的前提下，可於7月20日有序恢復開放營業。

“0運營可以堅持，但復業後隨着人力成本激增，票房和賣品廣告等收入驟減，這可能會真正壓死好多苦苦支撐的影院。”相比停業，張淼更害怕的是復業以後。“如果一場達不到10個觀衆，這一場就要賠本。我們電影院從7月底到國慶檔前，影院上座率在30%左右。”

復工一個月後，又等來了《八佰》，張淼的影院終於可以保本了。國慶前，所有影院人都等來了好消息，中國電影發行放映協會宣佈影院上座率從50%提高至75%。

從春節檔撤檔到國慶檔前夕，熬過了整整252天，現在上座率一放鬆，影院都將賭注押在了國慶節檔期。以張淼的影院爲例，國慶檔票房佔全年的5%-8%左右。

“凡是活着的，肯定都把所有希望壓在國慶檔上，想打一場翻身仗。畢竟該死的都已經死了，活着的也是苟延殘喘。”張淼對深燃表示，今年國慶檔只是大病初癒的狀態，但對影院而言，已經足夠。

影院的第一收入是票房分賬收入，但多位影院人表示，影院要想賺錢，最好還是靠非票收入，這些是純利，不用分賬。非票收入主要是廣告收入、政策性收入、場地租賃、賣品收入等。

眼下除了排片，一大難關是，賣品收入下降，廣告收入也幾乎沒有了。由於防疫當先，上海電影局近期開展了對上海影院的防疫檢查，觀衆除了觀影時必須佩帶口罩，廳內也禁食，因此很多影院停止了賣品銷售。

正常情況下，劉頁的影院的非票收入佔比在12%左右，現在這部分直接清零。

好在不少影院人對這次國慶檔比較樂觀，張淼的心態是，“能掙一分錢就多掙一分錢，能賣一張票就賣一張票，趕快把自己的虧損減少到最小化”。

陳書佟對深燃表示，這次疫情對中國影院是一次很透徹的資源整合，能者生存，大院線或體系完善的影管公司可以藉機洗牌，進行資源重整，小影院倒手後或許也有重生的可能，活着的影院唯有再接再厲，熬過難關。

國慶檔之後的路怎麼走？

這是一個寄所有希望於一身的國慶檔。

國慶檔的票房給行業帶來了“開門紅”，很多影院都嚐到了甜頭，接下來3個月還會經歷聖誕檔、元旦檔，以及賀歲檔前半段，這些檔期的電影市場如何，多位業內人士沒有抱太大希望。

陳書佟表示，國慶檔雖然是局部的，但是全民娛樂的檔期，今年沒有春節檔，只能在國慶檔上做文章。

在陳書佟看來，“電影院是看片喫飯的，如果11、12月沒有好片子，是沒用的”。同時，他告訴深燃，近幾年聖誕檔提不起氣來，以前的兵家必爭之地賀歲檔現在比較薄弱，加之衆多進口片延期，十一黃金週過後，國慶檔影片還有極大可能持續佔領市場，因爲接檔國慶檔的強勢電影只有10月25日上映的《金剛川》。

“票房蛋糕現在成型了，蛋糕就這麼大，全國存活下來有近九千家影院，都在嚴重虧損狀態，艱難度日。指望國慶檔回血比較難，但也要看這塊蛋糕接下來到底有多少個人能喫到，如果有10個人喫，每個人還能多分點，有100個人來喫，可能每個人就一口。”張淼所在的電影院決定逆境中求生存，主動去聯繫一些單位包場，推這部《金剛川》以及年底的抗疫主題電影。

電影是垂直產業鏈，出品、製片、發行、放映環環相扣，一方受影響、全產業鏈受損，這也是爲什麼很多人擔心明年片荒的原因。劉頁也表示，今年還剩三個月，北美市場受影響，好萊塢電影雷區嚴重，《黑寡婦》《神奇女俠》都延期到明年，未來影響會更大。他堅持認爲，沒有好的片源，唯有餓死，而且“在影院裏搞餐飲、直播帶貨、婚禮只是吸睛，不賺錢”。

當然也有不少影院人對接下來的三個月保持樂觀，因爲看院線電影已經是人們現在最基本的一種娛樂消費，而國慶檔票房大賣，能很大程度上幫助觀衆消除疑慮。

這252天，對於觀衆而言，是與院線電影暫別的一段精神世界的空缺，而對於電影行業從業者來說，是咬牙堅持的一段漫長歲月。他們等來了國慶檔，但一場疫情加速了投資人對這個行業的改觀。

“近幾年票房的錢比較好賺，尤其是春節檔，原來不投電影的投資人也來投電影院，但真正做完電影以後，才明白完全不是那回事。”英諾天使基金合夥人王晟對深燃表示。

有業內人士透露，在一些小城市，此前還產生一些爲了偷票房而開的電影院，加上疫情下不景氣的電影市場，不少影院面臨破產。

從投資人角度看，影院的紅利，一方面來自影視文化的發展，觀衆可支配收入的提升，另一方面的紅利來自商業地產，諸如大量Shopping Mall需要影院這樣的文娛業態。

“影院的投入成本大，但只有影院建立起來，屏幕數和銀幕數達到一定量級，才能使整個院線電影的生態變得良性。因此在初期，票房分傭機制會把整個體系更偏向於影院。”王晟表示。

一家家影院開起來了，這部分的支撐就消失了。在他看來，疫情後，包括《八佰》在內，華誼兄弟在嘗試新的分傭方式，影院作爲一個消費者觀影和流量的入口，它的價值在削弱，內容本身的價值在提升。

王晟判斷，未來幾年，票房分傭機制將進行調整，可能逐漸向美國電影市場看齊，使得整個資源體系更傾向於激發和激勵內容創作。

一切跡象都在表明，未來檔期或許變得不再重要，內容爲王的時代即將開始。

*題圖來源於微博@電影姜子牙。應受訪者要求，文中陳書佟、劉頁爲化名。