近年來，伊利、貝因美、雅培、惠氏等國內外一線奶粉品牌，紛紛入局草飼奶粉，業界人士預計，草飼奶粉將步羊奶粉、有機奶粉的後塵，成爲“大品牌的遊戲”，高培臻愛等代工品牌的生存空間將愈發艱難，加之安全問題頻發，這也進一步重創了高培公司的消費口碑。

據悉，高培臻愛是一款由新西蘭恆天然代爲生產加工的奶粉，而高培公司旗下還有三款已經獲得註冊的嬰幼兒配方奶粉，即高培、迪唯恩和冰臻。

爲了扭轉消費口碑，高培公司一直都在進行品牌傳播和營銷，比如在各大平臺上刊發軟文，9月22日，高培公司又對外宣佈，成爲大IP電影《奪冠》院線品牌互動合作伙伴。

高培公司方面表示，公司從奶源、配方再到追溯，保證所有產品均經過層層嚴密的檢測，真正實現對每一滴鮮奶負責到底的冠軍品質，與影片《奪冠》所傳遞的中國女排精神高度契合。

但令人感到諷刺的則是，高培公司“一舉成名”，則是因爲虛假宣傳、工廠一度暫停等一系列負面信息，中國網更是專題曝光高培公司的虛假宣傳“套路”。

高培臻愛在當地主流渠道無銷售

資料顯示，草飼奶粉，顧名思義是指奶牛可自然漫步於天然的牧場中，主要以鮮草爲食，以此生產的牛奶作爲奶源製成的奶粉。

近年來，伴隨着消費升級，消費者對奶粉品質的要求也在不斷提高，純淨營養更是寶媽們所求，而草飼奶粉正是符合了這一消費需求。

在瞭解消費者這一需求後，國內一線奶粉品牌紛紛帶着高標準、高品質的草飼奶粉“耀世而來”，開啓了草飼奶粉的新篇章，並蠶食小品牌的市場空間。

值得關注的是，在國內外一線品牌紛紛入局草飼奶粉的同時，高培臻愛的地位就顯得十分尷尬了，作爲一款代工貼牌的產品，高培臻愛一直都是備受詬病。

作爲高培臻愛的代工企業，今年7月，新西蘭FONTERRA limited生產的全脂奶粉，因感官檢驗不合格未准入境，這再一次影響了高培臻愛在消費者的品質影響。

在業界人士看來，國內一線奶粉品牌都能在認證、營養、牧場、配方四大領域秉持嚴苛的標準，將各項指標以數字化形式呈現，嚴格通過數字把控品質，但是，小品牌的路子比較野，比如虛假宣傳、標準較低，很難獲得消費者的青睞。

正如乳業資深專家王丁棉向《五穀財經》所言，隨着國內外一線品牌相繼入局細分領域，比如羊奶粉、有機奶粉、草飼奶粉，高標準、嚴要求已經成爲標配，而小品牌則很難達到，因此，一線品牌的市場份額會越來越高，而小品牌的生存則會愈發艱難。

“國外奶粉代工十分常見，澳洲維愛佳曾爲30多個品牌代工，代工最大的問題就在於存在交叉混合的問題，因爲同一條生產線加工多款奶粉，即使清潔也很難做到100%不會交叉混合，個別代工廠甚至根本不重視清潔”，一位奶粉企業人士表示，高培公司負責人伍蘇國是奶粉經銷商出身，擅長銷售，但缺乏工廠管理經驗，所以只能依靠代工奶粉，而自己國內的工廠也因爲存在多種問題被曝光，這也凸顯了工廠管理人員的重要性。

值得關注的是，高培在官網上號稱是新西蘭本土品牌，但是，《五穀財經》諮詢雅士利、達能等多家在新西蘭擁有工廠的奶粉企業內部人士，得到的回覆較爲一致，就是包括高培臻愛在內的高培產品，在新西蘭主流渠道都沒有銷售，當地民衆也不瞭解這個品牌。

雖然在新西蘭擁有工廠的奶粉品牌很多，但是，當地主流渠道銷售的奶粉仍是達能、雀巢、惠氏和雅培。

而雅士利是唯一宣佈進入了新西蘭三大主流商超系統的中國奶粉，但在當地也並非是主流產品，雅士利進入新西蘭市場，更多地是爲了向世界證明中國品質，而不是爲了謀求多大的銷量。

高培工廠管理水平有待提高

無論是從品牌、奶源，還是品質、工廠，國內外一線奶粉品牌都能以世界級的品質滿足消費者的高需求、高要求，但是，小品牌、代工產品卻是問題頻發，在產品上宣傳上也是“劍走偏鋒”，並被質疑虛假宣傳。

此前，高培曾在其官網打出了“您的寶寶只喫了50%，奶粉必配牛初乳，高培健康全餐，餵養新理念”的宣傳語，引發巨大爭議。

對此，乳業分析師宋亮直言，高培這種營銷是“造概念”，已經變相違反了嬰幼兒配方食品牛初乳禁令，此舉涉嫌虛假宣傳。

有意思的是，廣東省食藥監還曾發佈《廣東省食品生產企業監督檢查情況通報（九十五）》顯示，高培（廣州）乳業有限公司檢查“不合格”，停產並移交廣州市食品藥品監督管理局處理。

經查，高培（廣州）乳業有限公司的廠區存在積水、外牆有滲水，部分排水管裸露等，防蟲害措制不足，現場發現有飛蛾、蜘蛛、滅蠅燈未定期清潔。

早在2018年8月7日，廣東省食品藥品監督管理局、廣州市食品藥品監督管理局、廣州市增城區食品藥品監督管理局對該公司進行了檢查，結果雖是“基本符合”，但是要求“企業限期整改”。

然而，該企業依然在再次檢查中出現重大問題，這說明高培公司對於整改並沒有深入進行，達不到標準要求。

另外，2017年的8月21日，原國家食藥監總局曾公佈《總局辦公廳關於高培（廣州）乳業有限公司食品安全生產規範體系檢查情況的函》，該函顯示，該工廠在食品安全管理等方面的缺陷很多。

比如高培100金裝嬰兒配方奶粉未完成出廠檢驗即發貨至海南，且食品生產許可證上無該外設倉庫的許可信息；高培100金裝幼兒配方奶粉的錳含量處於標準曲線的測量範圍之外等。

與之不同，國內外一線企業的自有品牌奶粉，每一罐產品到達消費者手中之前，都會經過層層把關，從而保證安全。

“每一罐奶粉到達消費者手中之前，至少經過300道程序的層層把關。”君樂寶工廠負責人對媒體如上表示。

作爲中國奶粉行業老大的飛鶴乳業更是精益求精，正如飛鶴乳業董事長冷友斌所言：“做嬰幼兒奶粉沒有什麼訣竅，要老老實實打好基礎。乳業想做好，必須這麼做。”