首席觀點：綜藝選秀從電視平臺，轉換到互聯網平臺，十幾年來綿延不斷，一批批新人在此出道、留名、被推向大衆，最後留下的人，大浪淘沙，所剩無幾。新人們像流水，一代替換一代，幕後打造他們的人，卻是那不動的營盤，坐觀市場風雲變幻，運籌帷幄，值得一探。

龍丹妮，就是這樣一個人。

作者 | 雨過炊煙 編輯 | Elaine

前段時間，一向低調的朴樹在綜藝節目中提起龍丹妮，用 “冤家”形容自己和她的關係。

節目裏，朴樹一臉嚴肅，但不停地用手比劃說：“每週提前兩天來錄節目，第一天就是留着跟丹妮吵架。”

“非讓我穿一條褲子，硬到能放在那。”

“讓我唱西班牙語歌，我根本就不懂。”

幾個月前，楊超越也在火箭少女101的畢業典禮上直言：“我真是幹啥啥不行，跟老闆吵架第一名。”

這不是楊超越第一次吐槽龍丹妮，之前在採訪中，有人讓楊超越用“遇見、但是、不行”來造句，楊超越語出驚人：“選秀遇見了龍丹妮，但是她長得不行。”

在合作伙伴和旗下藝人的描述中，龍丹妮是一個強勢的角色。這個被稱爲“選秀教母”的女性，的確在中國選秀歷史上留下了她的名字。但我們好奇，爲什麼是她？

開掛的選秀生涯

聚光燈折射下的舞臺總是光鮮亮麗的，年輕時的龍丹妮對舞臺就有過嚮往，那時她的夢想是成爲一名主持人。

高二那年，龍丹妮打算去電視臺應聘，但是她需要一個搭檔一起，她想到了自己的同班同學，何炅。

對於這個計劃，何炅是極不情願的。當時還是學生的他們，似乎做着在外人看來有些不知天高地厚的舉動。不過，何炅受不了龍丹妮用絕交來威脅，最終在好友的軟磨硬泡下屈服了，只得陪着她一起參加。

如果站在今天回溯龍丹妮的職業生涯，這種敢拼敢闖、做事果決的性格在她人生的每一步都起到了極爲關鍵的作用。

面試那天，由於龍丹妮和何炅沒有任何主持經驗，就一起講了一段相聲，面試官洪濤發現了二人的主持天賦，當天就給了offer。後來何炅一路開掛，成就了自己的主持生涯，而龍丹妮只做了兩年的主持人，就從前臺走向了幕後。

1994年，龍丹妮從浙江傳媒畢業後，進入廣東陽江電視臺工作，第二年，她跳槽進入湖南經濟電視臺。主持首檔綜藝的時候，她染了一頭金髮，主持風格又過於隨性，很難被大衆所接受，所以被調去了幕後，一做就是十年。

提到這些往事，她後來用“不幸淪爲製片人”來自嘲。如今看來，正是多年做幕後的經驗，爲她的“選秀教母”生涯打下了堅實的根基。

2004年，《超級女聲》火得一塌糊塗。那個夏天通訊功能還不發達，無數年輕人就已經開始藉助短信功能幫助偶像拉票。

這場大衆文化潮的締造者正是龍丹妮。

龍丹妮接受《新週刊》採訪時曾表示，“從產品本質來說，偶像工業與其它工業並無不同，都是製造一個產品然後去消費。”早在十幾年前，龍丹妮就已經萌生了把電視綜藝當做產品的想法，現在看來，這種超前的理念始終貫穿着她日後的選秀之路。

仔細研究天娛系明星日後的發展，李宇春、張靚穎、張傑、華晨宇都在樂壇確立了自己的位置。一方面，這批選秀出道的明星在業務能力上的確有實打實的基礎，另一方面，當年的電視選秀有龐大的路人盤，這些明星後來又都參加了湖南系的各大綜藝、舞臺，持續穩定地向公衆輸出作品和存在感。

龍丹妮在天娛傳媒工作近二十年，而2013年之後，各大電視臺的選秀節目逐漸上位，分散了湖南衛視的收視率，龍丹妮決定把工作重心放到影視劇的拍攝中，職業規劃也有了新的變化。

從電視轉型互聯網

做了十年選秀的龍丹妮對電視領域和青年文化之間的鴻溝瞭如指掌：電視節目本身就是快消品，屬於大衆文化，其某些層面與青年亞文化並不相容。

伴隨着互聯網的興起，青年亞文化似乎已經在互聯網上找到了全新的定位，二者價值觀不同，代際差異也越來越明顯。

對此，她曾在媒體採訪時分析道：“我們內心很清楚年輕人想要什麼，想得到什麼，可是偏偏又不可能全部展現它，只能盡最大努力去展現它的一個部分，你展現一點它就紅一點，可是那點紅還是會被壓縮在一個狹窄的人羣中。”

雖然是選秀出身，但天娛有過一次業務轉型。

龍丹妮觀察到，電影院的平均觀影年齡爲21歲。她也發現，對於年輕人來說，電影院是年輕人追求片刻喘息的空間。她曾把在電影院看電影的感受形容爲一場不能喝酒的派對，在這裏，年輕人可以共同體會別人的人生，因此就會產生情感連接，凝聚成一個整體。

因此，她認爲天娛不能放過影視製作版塊。

在天娛傳媒參與制作的影視作品裏，有一部不得不提——《一起來看流星雨》。這是天娛傳媒和湖南衛視深度綁定、共同出品的電視劇。這部內地自制的青春偶像劇在當年佔領了市場，也引發了討論，罵聲、吐槽聲不斷。

但無論如何，天娛對於打造“偶像”產品的態度是非常鮮明的，他們從一開始就看準了由偶像引領的年輕人市場。

進入網絡時代後，天娛也一直在跟大數據、衆籌等新式互聯網合作。此時正是微信、微博、APP的黃金時期，數據時代來臨時，自然是流量爲王。但龍丹妮始終覺得，內容纔是作品的內驅力，不能僅僅依靠大數據而忽略作品內核。

龍丹妮曾多次坦承互聯網讓她有危機感，“現在不是大魚喫小魚的問題，而是快魚喫慢魚的問題，電視臺可能會有恐慌感，哇，是不是這個時代怎麼樣了？”

2014年被業界稱爲網絡自制節目元年，馬東主持的中國首檔談話類達人秀《奇葩說》幾乎是一夜之間，就讓網綜火了。數據顯示，那年一共有150個網絡綜藝節目上線，同比增長200%。

從2013年開始，互聯網逐步取代傳統媒體，成爲新的內容場所。根據媒體報道，2016年11月底各大網絡視頻平臺、網絡綜藝的生產量比2013年翻了五倍，在製作成本和招商數額上都有明顯突破。

而龍丹妮恰恰看中了網絡綜藝這個新風口，在2015年推出一檔青少年才藝養成勵志大型原創綜藝節目《燃燒吧少年！》，在此期間，她簽約了肖戰、郭子凡、馬嘉祺等人，並組成了X玖少年團。

龍丹妮的遠見在於此，在男團、女團市場尚未蓬勃發展，她就已經預見到男團、流量明星有極爲廣闊的市場。

當年的龍丹妮對肖戰格外關注。她在節目裏說：“肖戰，我們一直在等你更加成熟，更加霸氣的一天，但是這一刻還沒到來。”

鏡頭切換到肖戰時，肖戰眉頭緊鎖，眼神裏一下子盛滿了落寞。

2017年，龍丹妮從工作了近二十年的天娛傳媒離職，並且與原天娛影業總經理彭力、天娛傳媒副總裁馬昊一起創立哇唧哇唧娛樂文化有限公司。

新的征程開始了。

創立哇唧唧哇

打造全新選秀模式

哇唧唧哇是一家定位爲青年文化的公司，主要業務爲產出藝人及衍生的內容產品。這家公司也延續了天娛的鐵三角模式：除去龍丹妮外，原天娛影業的幾位重要成員幾乎都被哇唧唧哇收入麾下。

哇唧唧哇主要專注於打造潮流偶像，成立的第一年，就聯合騰訊視頻創造了網絡綜藝《明日之子》，並使歌手毛不易走入大衆的視野，這幾乎是最早的互聯網選秀節目。

之後龍丹妮繼續按照自己之前的“標籤”造星之路，給毛不易樹立了 “音樂詩人”的形象。

緊接着，哇唧唧哇和騰訊合作簽約運營“火箭少女”。作爲國內101系女團選秀的開門之作，《創作101》在當年憑藉楊超越和王菊兩個話題選手，成爲全民關注的文化現象。也是繼05《超女》和第一屆《中國好聲音》之後，最受關注的選秀舞臺。這一次，龍丹妮又準確地踩在時代的節點上。

關於幕後的成功經驗，龍丹妮在接受毒眸採訪時提到了兩點：《創造101》雖然是一個團體比賽的節目，但對粉絲來說，會有極爲嚴重的個人傾向，也就是所謂的“唯粉”、“真愛粉”。要讓大家接受團的認知，少說需要幾個月的時間，而認知的上升是需要一個心理過程的。

第二點是中國市場纔剛剛開始形成對團的認知，不像日韓對於偶像成團的理解早已根深蒂固。需要考慮到個人和團的資源，才能保有整個市場和粉絲、用戶對這個團的認知度。

龍丹妮的奮鬥歷程也是綜藝選秀類節目成長史，在這個過程中，大衆一步步看到了娛樂圈的發展史。而龍丹妮也在時代的助推下，成功塑造了一個又一個偶像。

《新週刊》曾在文章中提到一個細節，龍丹妮的微信簽名用過陳丹青的一句話：“好玩，然而絕望，絕望，然而好玩。”這或許也是她自己人生的最真實寫照。

參考資料：《新週刊》、《三聲》、《毒眸》