今年"黄金周"中秋、国庆双节合璧，又是疫情后首个8天长假，在"构建以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局"背景下，保市场平稳、促消费繁荣成为"双节"主旋律。全省各地主动作为，纷纷施策，激发消费潜力，促进市场繁荣。2020年双节期间，我省消费市场呈现"疫情影响减弱、行业积极向好、消费亮点突出、市场复苏明显"的特点。节日消费市场火爆，重点行业经营良好

省商务厅监测全省10个重点行业7万多家样本企业，黄金周期间累计实现营业/销售额85.7亿元，较去年同期增长8.4%，较五一黄金周同档日期增长17.3%，居民消费意愿不断增强，市场需求有效释放。

具体看，10个重点行业营业（销售）额累计同比7增3减，其中住宿、商场（综合体）、餐饮、汽车销售、步行街、超市和商品市场营业（销售额）同比依次增长32.5%、25.7%、24.9%、18.5%、9.6%、7.3%和5.4%，网络零售、成品油和影院销售（营业）额同比依次减少25.2%、23.5%和21.3%。

浙江省2020年黄金周样本企业每日营业（销售）情况

浙江省2020年黄金周十大重点行业营业额累计同比增速情况文旅消费复苏明显，住宿餐饮持续回暖

节日期间，我省旅游市场重新焕发生机，各大景点客流量明显增长，基本达到了去年国庆黄金周客流量。多个景区景点推出新的游乐项目及丰富多彩的配套活动，线上"种草"带动线下"打卡"，偏远地区和冷门景点吸引众多省内外游客前往参观。旅游复苏带动前期经营萎缩的住宿行业回暖，黄金周期间，全省住宿行业样本企业平均入住率达59.81%，营业额同比增长32.46%，部分乡村精品民宿、度假酒店入住率全程达到100%。餐饮行业在疫情缓解、旅游拉动、婚宴扎堆及各类团圆家宴拉动下，消费需求得到进一步释放，监测的样本企业经营额同比增长24.89%。据省委宣传部电影处监测，随着《我和我的家乡》《夺冠》《姜子牙》等国庆档优质影片集中上映，虽然黄金周影院票房同比仍下降23.25%，但放映场次同比增加1.74%，场均观众仅减少1.59%。

浙江省2020年黄金周住宿业样本企业经营情况商场步行街购销两旺，消费集聚效应显著

在居民出境游受到限制，省内省外游成为主渠道的情况下，集餐饮、购物、娱乐等于一体的商场（综合体）成为假日经济的主要载体，黄金周期间每日营业额同比均呈两位数增长，客流量均高于去年同期，成为居民消费"主战场"。省内高端商场服装、金银珠宝和奢侈品销售大幅提升，推动中高端消费回流。武林商圈各大商业体将促销活动与智慧停车新体验结合，让"新消费"与"新服务"相互碰撞，激发消费新火花。

"双节"期间，杭州大厦、银泰百货、国大城市广场共实现销售3.68亿元，比去年同期增长40.9%，其中，杭州大厦销售额同比增幅达71.1%。各地高品质步行街接力大型综合体，成为又一大消费平台，节日期间，受监测的32条步行街营业额同比增长9.62%，每日客流量均在25万人次以上。汽车消费拉动明显，成品油和网络销售有所滞后

节日期间，政府和企业精准发力，纷纷出台刺激政策和优惠活动，有效拉动假日汽车市场繁荣向好发展。监测全省54家汽车4S店，"双节"期间累计销售额同比增长18.48%。杭州6家汽车4S店假期前6天共实现销售额2.1亿元，同比增长131.7%。

同时受疫情影响，居民以短途自驾游居多，对加油站点客流量造成了一定影响，节日期间全省中石油加油站每日客流量同比降幅在15%以上，加之价格因素，累计营业额同比下降23.46%。受居民外出旅游影响，网络零售市场受到一定挤压，监测的9家平台企业累计销售额同比下降25.2%。新兴业态贡献突出，夜间经济大放异彩

数字消费成为假日期间一抹亮色。节日期间，各地商家纷纷推出8K高清直播、AI数字人、人机交互应用等体验型消费业态，大大提升消费体验。西湖西溪景区数字驾驶舱实时显示西湖景区、西溪湿地客流量、门票销售以及停车泊位等情况，"一只手机游双西"应用率大幅提升。网红直播产业发展迅猛，节日期间借势发力，为消费者打造了全新的消费场景和便捷实惠的消费体验。

夜间经济成为拉动消费新引擎。国庆期间，武林夜市迎来了历史以来的人流量最高峰，日均流量为4万余人次，同比增长20%；浙北"双节同庆，嗨购浙北"、万达极光电音节、南浔千金之夜、"活力双林"夜集市等夜间活动逐一登场，带动相关商场综合体夜间销售额（营业额）增长13.5%。

杭州钱江新城灯光秀 图片来源：FM93交通之声

黄金周期间，全省餐饮企业、步行街、商场（综合体）夜间营业/销售比重分别达59%、54%、45%，夜间经济活力充分激发。（浙江经济广播记者 应稚；通讯员 钟欢欢）

相关文章