「知識點」商標和字號是一回事嗎？—新馳知識產權

商標？企業字號？

商標是用來區別商品或服務來源的標誌，在商業領域而言，商標包括文字、圖形、字母、數字、三維標誌和顏色組合，以及上述要素的組合，均可作爲商標申請註冊。經國家知識產權局覈准註冊的商標爲“註冊商標”，受法律保護。

字號是構成企業名稱的核心要素，由兩個以上的漢字組成。企業名稱通常包括四個部分：行政區劃+字號+行業特點+組織形式。企業名稱需在工商局註冊，若要將企業名稱中的字號註冊爲商標，需要到國家知識產權局商標局辦理註冊。

註冊商標需要與企業字號一致嗎？

很多歌手都發行過一張專輯叫“同名專輯”——專輯名就是歌手名，目的就是爲了讓大家將歌曲和歌手聯繫在一起，打破歌紅人不紅的魔咒，起到歌曲歌手雙向宣傳的作用。

其實註冊商標與企業字號也是一樣的。可口可樂是大家都熟悉的品牌，可口可樂公司以可樂起家，它的註冊商標是可口可樂，企業名稱爲可口可樂公司，該可樂產品與企業字號具有一致性。消費者買過或者看到過該產品就會對可口可樂公司留下印象，看到產品商標就想到公司名稱，這無疑擴大了對企業的宣傳，達到了產品與公司雙向宣傳的作用。除此之外，註冊商標與企業字號保持一致還有一個好處，那就是可以減少因企業字號與其他企業商標註冊衝突導致的糾紛。雖然可口可樂公司早已不是隻有單一品牌的企業，但可口可樂仍是可口可樂公司最具代表性的產品。

註冊商標與企業字號相同，是單一的品牌延伸策略，它便於企業形象的統一，資金、技術的集中，減少營銷成本，易於被顧客接受，但這種單一性不利於產品的延伸和擴大，且單一品牌一榮俱榮，一損俱損（反面案例就是三鹿了~）。所以有一些公司會採取多品牌戰略，比如寶潔公司名稱P&G寶潔就沒有成爲任何一種產品和商標，而SK-II、Olay（玉蘭油）、ANNA SUI（安娜蘇）、飄柔、海飛絲、舒膚佳等都是它旗下的品牌。